《书卷一梦》与《桃花映江山》同时收官：古偶剧的“高开低走”

2025年暑期档，两部被寄予厚望的古装剧《书卷一梦》与《桃花映江山》相继收官，却以“高热度、低口碑”的尴尬姿态收场。

广告招商明显遇冷，裸播集数暴露商业信心不足

《书卷一梦》4集裸播，但广告总数129个、《桃花映江山》11集裸播，广告总数才49个，连孟子义的新代言都只投了4集，反映出广告主对剧集持续热度的谨慎预判。尤其《桃花》裸播占比超1/4，直接暴露其用户黏性疲软，商业化能力不足进一步拖累剧集长尾收益。

广告问题的连锁反应，在集均数据上体现得尤为明显。

截止7月10日，《书卷一梦》集均1500万在暑期档古偶中仅能算 “勉强及格”，但与其开播“年度黑马”声势（首周破2.19亿）相比明显高开低走；而《桃花映江山》集均不足900万，在S级制作中堪称失利。要知道，暑期档本是学生群体与职场人集中追剧的黄金期，古偶剧惯用的 “甜虐交织”“服化道吸睛” 等套路，本应在此期间精准击中受众痛点，但两部剧纷纷失利。

更令人惋惜的是，两部剧并非毫无亮点。《书卷一梦》的 “穿书改命” 设定自带新鲜感，李一桐与刘宇宁的 CP 虽争议不小，却也积累了一批忠实拥趸，“穿书循环+纸片人觉醒”设定前期惊艳（如女主108种死法、键盘操控声），但后期“编剧穿书”“千羽军倒戈”等情节被批逻辑跳跃，权谋简化如“单挑棋局定胜负”，脱离受众预期。

《桃花映江山》的家国情怀线曾被业内看好，主演们的古装扮相也多次登上热搜。却因朝堂斗争缺乏逻辑支撑，反派计谋易被识破，主角破局过于轻松，紧张感缺失导致剧集失利。

演员阵容上，两部剧都集结了兼具流量与实力的艺人，本应是 “强强联合” 的配置，最终却因播出策略与市场反馈的错位，让这些亮点被淹没在平淡的成绩里。

而排播策略更是加剧观众流失，《书卷一梦》采用“首播6集+双更”爆发式更新，初期热度冲高但后续乏力，复杂的三重叙事（现实-剧本-循环）劝退碎片观剧人群。《桃花映江山》在剧情疲软期（中段权谋崩坏）未调整排播，观众弃剧率攀升，云合数据市占率仅4.8%。在同档期有《以法之名》和《锦绣芳华》的竞争之下，难以突出重围。

或许正如观众所言，它们缺了点运气。