电影院告急!空场率达40%,场均观众少至2人

电影院生存难题待解。

2025年7月9日，灯塔专业版披露的上半年电影市场数据显示，这一行业结构性矛盾依然显著。

具体来看，得益于春节档《哪吒之魔童闹海》(《哪吒2》)现象级爆发，2025上半年总票房冲高至292.31亿元，同比增长22.9%，接近疫情前历史峰值。

但是，后续乏力是明显的。2月单月票房160.9亿元（占上半年55%），刷新历史纪录，可后续4个月票房均不足20亿元，作为暑期档开局的6月仅19.1亿元，创十年新低。

同时，我国影院总量突破1.3万家创新高，但3—6月场均人次跌至2—4人，单影院放映场次同比锐减889场，0人空场率高达40%。

头部影片则呈锐减局面。其中，破亿元新片数量骤降至23部，《哪吒2》单片贡献52.8%票房，中小体量影片数量不少，单整体贡献率过低。

票价方面，上半年全国含服平均票价为45.6元，创历史新高，比去年同期涨价2.2元。其中一线城市票价平均达51.5元，一定程度上抑制了观影需求。

二级市场上，在暑期档来袭刺激下，影视概念股本周表现活跃，今天冲高回落。截至7月10日早盘，Wind电影和娱乐指数跌0.16%，积极布局短剧的欢瑞世纪涨停。

腰部电影投资风险急增

如此局面正在深刻的影响后续影片生产。

多位头部电影公司高管向21世纪经济报道记者强调，在短视频冲击下，以往作为市场蓄水池的腰部影片投资风险急剧放大。“我们现在就投大项目。”有知名制片人说。

另外，行业降本潮流持续。多位知名制片人表态，制作周期正在缩短，且已通过精细化的方式压缩成本。

还要看到，如此行业态势下，以往所谓的大导演话语权正在降低，制片方明显越来越强势。

《哪吒2》出品方光线传媒董事长王长田更公开喊话，必须改变电影行业利益分配格局。“所有风险都在制片方身上。”他说。

在王长田看来，新的分配格局中，利益必须向制片方倾斜。“比如票房分账比例，去掉宣发成本，片方只能拿到33%，这样无法维持行业的基本投入。”他称。

回到影院来看，在内容供给青黄不接的情况下，生存压力依旧。如果改变票房分账比例，影院的淘汰潮或将加速来临。

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来源：21世纪经济报道

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