前YY游戏、虎牙直播负责人入局短剧：1部新剧带动下载增754% ！

DataEye研究院注意到，上周（2025.6.30-7.6），由前YY游戏、虎牙直播负责人周剑所创立的Micro Showtime旗下海外短剧平台Playlet数据迎来暴涨：投放素材量暴涨118.4%、下载量环比前一周增长332.4%、美国地区App Store娱乐总榜上升232名。

Playlet为何能够取得如此成绩？背后可能有着怎样的原因？

本期，DataEye研究院以数据为基准，从多角度对Playlet进行客观分析，希望给从业者带来一定参考。

一、Playlet数据表现

（一）下载量与收入量趋势

点点数据显示，近30天时间内，Playlet于7月3日之前，日下载量始终稳定在3000次左右，7月3日开始有明显上升趋势，至7月6日呈直线拉升状态，日下载量达峰值3.8万次左右，较7月2日的4474次提升了754.0%。

近一周（6.30-7.6）下载量10.7万次，较前一周（6.23-6.29）增长了8.3万次， 环比增长332.4%。

点点数据显示， 近30天时间内，Playlet收入量趋势与下载量趋势高度接近，7月3日及之前，Playlet日收入普遍维持在2万美元左右，自7月4日开始直线上升，由前一日的1.8万美元飙升至17.3万美元，至7月6日达最高点，日收入23.4万美元，较7月3日的1.8万美元增加了21.6万美元，涨幅高达1228.7%。

（二）投放趋势

ADX海外短剧版数据显示，截至7月6日的近30天，Playlet素材投放力度有明显升高。

从时间维度来看，6月17日及之前Playlet日投放素材量始终维持在1000组左右，自18日起素材量大幅增高，至19日逼近3000组，而后稍有回落，稳定在1500组左右，至7月3日，Playlet日投放素材量再度大幅提升，至7月4日超5000组，而后稍有回落。

对比发现，上周（6.30-7.6）Playlet投放素材量共6637组，较前一周（6.23-6.29）的3039组增加了3598组，环比增幅达118.4%。

（三）媒体分布

ADX海外短剧版数据显示，近30天，Playlet投放媒体以Facebook、Instagram、Facebookaudience及Messenger为主，四家平台素材量占比基本持平。

（四）素材特征

ADX海外短剧版数据显示，近30天Playlet投放短剧中，《17 Heartbreaks: When Love Has No Voice》位列第一，也是唯一一部素材量超3000组的短剧，《Crossing Lines with My Brother-in-Law》位列第二，素材量接近2000组，其余八部短剧素材量均未超过1000组。

题材方面，“情感”为最热门标签，除未披露标签短剧外，“情感”标签在TOP 10短剧中占比100%，其次是“女频”标签占比66.7%、“都市”标签占比55.6%。

结合以上数据，DataEye研究院观点如下：

Playlet近期下载量趋势与素材投放力度变化呈正相关态势，从短剧素材角度来看，近期素材投放力度与下载量同步提升，或许与两款头部短剧有关。

二、原因分析

不难发现，近30天素材量超2000组的两部头部短剧对Playlet数据产生了明显影响，那么聚焦到最近一周Playlet数据的飙升，又是否与这两部短剧有关？或者还有其它因素影响？

为探究这一问题，DataEye研究院进一步整理了Playlet近7天投放短剧TOP 10，如下：

对比发现，近7天Playlet投放短剧榜首依旧是《17 Heartbreaks: When Love Has No Voice》，且素材量同样为3237组，这意味着该部短剧于近一周内开始投放，且素材投放力度远超其它短剧。

此外，DataEye研究院发现，近7天Playlet投放短剧TOP 4均为新短剧，且均为同一部短剧的不同译制版本，包括英语、德语、西班牙语和法语版本，同时近7天Playlet也仅上线了这4部新短剧。

因此，整体来看，《17 Heartbreaks: When Love Has No Voice》这部剧的不同语言版本近7天素材总量达到了4797组，占上周Playlet投放素材量的72.3%。

再从时间角度来看，该短剧不同语言版本基本均在7月3日左右开启投放，这与当日Playlet素材投放力度、下载量双双大幅上涨相契合。

综上，DataEye研究院认为：Playlet近期数据暴涨，核心原因便是由其所上线的新短剧《17 Heartbreaks: When Love Has No Voice》带动，通过这一部爆款带动平台整体数据上涨。

三、“女性力量”成为新答案？

一部爆款带动平台数据飙升的案例并非没有，但素材量占比达全平台七成、带动平台下载量数倍增长的情况仍旧少见，《17 Heartbreaks: When Love Has No Voice》到底有什么魔力？

在内容形式上，该短剧采用了较为常见的“契约婚姻”模式，男主因祖父遗愿娶了女主，却将其视为家族责任，拒绝给予情感回应。与此同时，女主另辟蹊径选择了“失声妻子”的设定，将其在婚姻中遭受的压抑更大程度地展现，最终在经历17次心碎后，女主情感觉醒开始自我救赎。

无独有偶， 另一 海外短剧平台ReelShort近7天投放短剧榜首《Obsessed with His Silent Bride》同样为“契约婚姻+失声妻子”模式，素材量1233组，远超平台其他短剧。

剧情上，两部短剧均为“失声女主”与“冷漠继承人”缔结契约婚姻，外界均有第三方持续施压，制造冲突与羞辱，最终推动女主从沉默走向觉醒，进而唤醒男主的真情或自我力量。

从数据来看，《17 Heartbreaks: When Love Has No Voice》成为上周（6.30-7.6）DataEye海外短剧排行榜（只看新短剧）榜首，《Obsessed with His Silent Bride》则是ReelShort近7天投放短剧榜首。

DataEye研究院认为：这两部相同类型短剧均成为爆款，直接原因与“契约婚姻+失声妻子”的设定有关，但核心原因则在于对“女性力量”展现的内核与打破常规的新奇设定。

如Playlet近30天投放短剧第二名《Crossing Lines with My Brother-in-Law》，该短剧于6月17日开启投放，成为当周DataEye海外微短剧热榜（只看新短剧）第二名。

在题材上，该剧选择了较为少见的“背德”题材，讲述了女主在丈夫去世后被婆家压迫，后被小叔子陪伴、照顾，最终成为伴侣的故事。

“背德”题材正是其打破常规的新奇设定，打破了常规的社会伦理框架，能够带给观众更强的情绪刺激感。

不过在内核上，该剧依旧是强调“女性力量”。

丈夫去世后，面对婆家逼迫打胎，女主即便被赶出家门也拒绝放弃孩子；在小叔子的照顾下，女主最终也找回自信，通过法律手段维护自身权益，向婆家人发起民事诉讼。

从陷入低谷到最终成长，这部短剧同样展现了逆境下“女性力量”的成长曲线。“女性力量”的内核，外加“背德”题材的新奇设定，促使该短剧成为Playlet又一爆款案例。