好家伙，今年BW最显眼的“新人”是腾讯？

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11个产品设置独立展台、至少14款游戏参展，今年BW腾讯的存在感有点太强了！

BW全称BiliBili World，是由B站举办的线下游戏动漫盛会，这几年快速崛起，近三十万的人流量（去年数据）让它成了一众厂商眼中的“香饽饽”。

腾讯并不是第一次参加BW，2023年BW展商里就有拳头游戏的《英雄联盟》、《无畏契约》，2024年则有北极光工作室的《光与夜之恋》，但今年却可以说来势汹汹——首次IEG旗下四大工作室群+发行线的产品齐聚BW。

你甚至很难说到底是谁赚了，腾讯拿出的产品均为顶流，也在拉高BW的格调。

BW首日，我跑了所有腾讯游戏产品的展台去看他们的现场活动，也和相关负责人进行了交流，一定程度上搞懂了他们“来BW”的原因。

腾讯参展BW的14款产品都是谁？

先说说布展现场情况。

3H馆聚集的腾讯游戏产品展台最多，包括天美工作室群J3工作室的《三角洲行动》《使命召唤手游》、K9合作部的《彩虹六号围攻X》、STC产品部的《失控进化》、北极光工作室群A3工作室的《光与夜之恋》以及光子工作室群旗下萨罗斯工作室的《归环》。

《三角洲行动》的展台未设置试玩区，主要是以7月初更新的监狱主题地区为参考，做了个线下沉浸式体验的“越狱互动区”，我经过的时候似乎还有电竞选手在比赛，但因为那个时间段人太多挤不进去，我并没有驻足太久。

《使命召唤手游》展台处在横向宽阔的主路旁边，直接望过去是给KOL打比赛的舞台，边上有Coser小姐姐“站岗”，展台背后则有游戏内道具的展示，看起来足够“潮”。不过这个展台让我印象深刻的是互动区遍布顶着同款蓝色头发+白色衬衫的“枪娘”。

自己没拍上，蹭个官方图

《彩虹六号围攻X》的展台则相对硬核，过去时只看到了“邀请赛”与Coser站岗，也可能是我去的比较晚没关注到一些其他内容。

在《彩虹六号围攻X》不远处就是《失控进化》，估计规划BW怎么做的时候这两款还是一家（STC产品部），《失控进化》展台设计相对丰富，有PC与移动端试玩区，有游戏内道具的拍照打卡区，也有规划一些KOL现场活动。

《光与夜之恋》则是设在展馆外围贴近进出口处，翻看BW现场几款女性向产品的展区都差不多，充分考虑了预留出足够大的空间给玩家排队。据说BW首日《光与夜之恋》一大早就直接在场馆外就排起了长队，我过去的时候其实接近清馆了，《光与夜之恋》的展台周围还是有些“走路都困难”……因为男士禁入，所以只在远处拍了下场景，主要包括劳斯莱斯的打卡区、男主的互动区，以及无料领取区域。

萨罗斯的《归环》在展台设置了约10分钟的游戏内容试玩，关于游戏体验后面我会单独报道，值得注意的是虽然厂牌新、产品也新，但游戏角色的人气却不低，无论是真人Cos的使灵，还是巨大的（目测大概三四米）达芙涅女BOSS雕塑，都吸引了不少人拍照。

4H馆则有4款腾讯旗下产品，包括魔方工作室群的《异人之下》《洛克王国世界》（带着洛克王国一起）、K1合作部的《穿越火线》以及IEGG的《胜利女神：新的希望》，除了《洛克王国世界》稍微远点，另外三个产品的展台是并排紧挨的状态。

这几个展台我去的时间比较晚，因此仅看到了部分设计。

其中《洛克王国世界》主要是把游戏内的场景做了线下版还原，小红书上的一些用户对此评价颇高，《胜利女神：新的希望》则是把之前线下展火爆的“十连真人Coser抽卡”又一次搬了出来，《异人之下》展台不大，却把试玩、真人Coser互动、酒馆场景、游戏选角都用心地融入到了体验区，同样是临近闭馆仍有不少玩家驻足。

2H馆是K9合作部《舞力全开派对》一个孤零零的展台，展台有带屏幕的“跳舞区”，我刚好看到了一位大概有六十多岁的大爷在跳，大概是某个平台的网红。现场的运营同学告诉我，他们请了不少KOL来现场跳，白天人流量也很高。

除了这些专设展台的，我逛下来至少看到了还有3款游戏通过“合作”的形式参与BW，包括与富士合作设计现场拍摄体验的《王者荣耀》、与QDC合作展示PEL款联名耳机的《和平精英》以及在雷蛇、惠普等外设厂商展台出现“送角色大笑背包”的《无畏契约》……

多位老板与制作人现身BW

据我了解到的情况，上述提到的腾讯各个工作室不止一位老板会在这两天到BW逛展，而各个项目的制作人数量还要更多。

他们并不会出席现场活动，主要以“路人”身份出现，观察玩家情况。

某位主策划告诉我，BW这个场景并不是特别适合做游戏体验反馈的收集与交流，但它却能给到更有意义的“真实用户反馈”，非特定的邀请场景没有什么心理负担，看玩家的表情就能分析出他们是不是真的觉得好玩，有什么想法。

之后与现场另外几位腾讯小伙伴交流，这个原因也得到了一致的认同。

至于为什么腾讯今年会有这么多产品来参加BW，我最初以为是“自上而下”的整体要求，但聊下来发现大家各有考量，甚至同一工作室旗下产品是两队人在做BW的策划，出发点毫无关联，只是现场会考虑同工作室产品相互之间，兄弟工作室之间有内容互动。

整理大家谈到参加BW的原因，大概可以划分为以下几类：

1是宣发节点要求。这普遍出现在新游上，道理很简单直接，既然节点要做宣传需要投入，那为什么不选择BW这么一个更适合做宣传，有流量加持的场景。而且，暑期本就是头部产品的必争之地，几乎必然有重要节点。

2是用户类型适配。一位腾讯的朋友告诉我，B站用户不只是二次元，曾经大家聚焦二次元的价值是因为二游扎堆，但这里的用户其实还有很多关注海外高品质产品、关注一些大热门的玩法，加上用户群整体年轻，是很多游戏想去争夺的优质选择。

如《舞力全开派对》《失控进化》《三角洲行动》，都契合这一逻辑。

3是生态考量。这里的生态分两类，一类是产品自身，在长期的运营中需要一些线下场景满足玩家的沉浸爱好，让玩家看得到产品仍在持续投入；另一类则是做B站生态（长视频/梗/KOL）对部分产品很重要，对应的BW也就成了能带来更强性价比的选择。

聊起这两年BW的发展，大家都觉得“做得很不错”，但也并不是说他们参与BW就一定得高举高打的投入，多位腾讯朋友反馈给我的情况很真实，展台的设计、人力的投入乃至高层的出场，都取决于“产品在该阶段有必要”。

这或许就是为何腾讯还有许多重要的储备/在运营产品没现身BW的原因。

逛完了腾讯的各个展台，接下来两天游戏日报的内容小伙伴们会更多地去和BW上的老面孔与新面孔交流，也欢迎大家随时邀约聊天。加我，下面名片~

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