景区高薪招聘高颜值NPC引热议：是“颜值经济”的狂欢还是文旅升级的尝试？

“月薪3万元招高颜值NPC”或折射文旅细分业态新方向。

近日，河南省洛阳市重渡沟景区、山东省临沂市天上王城景区、江西省上饶市婺女洲度假区相继抛出“高薪招募令”，面向“全世界帅哥美女”广发“英雄帖”。这场以“颜值经济”为底色的NPC（即非玩家角色）招聘热，既反映出景区从静态观光向沉浸式体验的转型焦虑，也暴露出行业对“流量密码”的集体追逐。

当常州恐龙园的恐龙NPC单日带动门票销售破百万元，大唐不夜城的“不倒翁小姐姐”创造数十亿次传播量时，景区似乎找到了破解同质化困局的“特效药”。不过，高薪招聘NPC背后，究竟是文旅融合的创新探索，还是新一轮的“颜值内卷”？这场由Z世代审美主导的“造星运动”，能否真正为传统景区注入持久活力？

真人NPC

成景区“流量密码”

NPC一词本出自游戏，是指游戏中随机出现的角色，不受玩家控制。他们或与任务无关，仅为丰富体验，或能通过互动模式打开全新剧情。

近年来，NPC概念被多个景区引入。景区内，这些由真人扮演的NPC角色，不仅通过各种创新方式传播历史文化，更为游客带来沉浸式的文旅新体验，成为地方文旅“出圈”的又一种“流量密码”。

位于河南省开封市的万岁山武侠城，曾凭借“王婆说媒”爆火网络；同在开封的清明上河园景区，NPC“小乞丐”也一炮而红。此外，吉林省长春市动植物公园还曾凭一只被压在五行山下的“猴子”火“出圈”——由00后演员王铁柱扮演的孙悟空，因吐槽游客投喂的雪饼“太干巴了，剌嗓子”而走红网络，被网友戏称为“雪饼猴”。而该表演项目“五行山下”也因“雪饼猴”与游客风趣幽默的互动而聚集了大量人气。

南开大学旅游与服务学院副教授于海波在接受中国城市报记者采访时表示，NPC是景区推出演艺产品、沉浸式项目、互动活动的必要人力资源支撑，其本质是各景区基于市场理解实现的产品和体验升级，为景区注入了新鲜血液，有助于激发远途游客到访动机，吸引周边居民多次重游。

高颜值真人NPC

成“高薪工作”

尝过真人NPC带来的甜头后，不少景区开始在这方面做文章。“月薪3万元！只要颜值够，暑假就能当‘神仙’！”今夏，各大景区的高薪NPC招聘令在社交平台频频刷屏。

河南省洛阳市重渡沟景区微信公众号发布的招聘通告显示，月薪3万元寻找“当代潘安”。应聘者年龄区间在18岁—28岁，需为阳光帅气大男孩，体力好、颜值高、会拍照并具备“社牛天花板”社交属性。

重渡沟景区工作人员在接受媒体采访时解释，上述招聘无学历要求，岗位日常工作主要是跟游客拍照互动。已收到了很多简历，不仅有“素人”帅哥投递，也有不少网红参与报名。

实际上，为招揽更多游客，景区招聘高颜值NPC屡见不鲜。临沂市沂水县天上王城景区是一座自然生态与人文历史兼顾的景区，其面向全世界招募“帅哥美女”NPC，称“日薪过千元”。不过，想要获得这份高薪工作，条件可不低。根据景区提出的要求，“颜值担当类”需年满18岁，高颜值优先，气质佳，镜头感强，表现力强，有独特的互动风格；要求会“整活儿”，能做简单的舞蹈动作；属于肌肉型男类，拥有“太平洋宽肩”，有着明显的肌肉线条。此外，该景区还特别提出，期待招募到超级自信的“行走荷尔蒙”。

同样的高薪招聘还出现在江西省上饶市婺女洲度假区。据其官网信息，此次景区面向全国招募暑期NPC，核心要求聚焦高颜值——应聘者需为身高超过180cm的男性大学生，同时要具备“颜值爆表”“身材比例绝绝子”“男友力拉满”等特质，并且性格需开朗，善于为游客提供情绪价值，并承诺月薪过万元。

在于海波看来，高薪招聘NPC是NPC人才稀缺和景区旺季用工特点决定的。哈尔滨冰雪大世界DJ“左右哥”、长春动植物公园“雪饼猴”等感染力大、互动能力强的NPC员工，在景区突破式转型发展过程中功不可没。这些NPC员工具有较强的市场影响力，兼备人才稀缺性，给予此类人才适度的高薪是景区运营成熟的表现。此外，近期很多NPC招聘是暑假工、周末工、节事活动工，同时又对招聘员工具有年龄、长相、才艺等要求，类似于模特和舞台剧演员用工，其薪酬计算有日薪或时薪报价，强调其日薪、时薪报价而予以高薪认定是片面的。

浙大城市学院文化创意研究所秘书长林先平在接受中国城市报记者采访时表示：“当前景区高薪招聘NPC的现象，从本质来说是景区在沉浸式体验浪潮下的创新试水。”

深挖、彰显文化内核

才是转型发展长久之计

“高薪招聘景区NPC”也引发了热议，其是否具有可持续性成为当下业内讨论的焦点之一。

“可持续性需分阶段判断，短期流量驱动与长期文化深耕需平衡。”林先平分析，以重渡沟景区月薪3万元招聘高颜值NPC为例，其短期效果显著，通过近距离互动吸引更多年轻游客打卡，周末单日服务超300人次，相关短视频播放量破1亿次。不过，还需考虑景区对高薪NPC的投入与客流量增长、二次消费提升能否形成正循环。若NPC薪资占比过高（如超过门票收入的15%），可能挤压景区对于其他服务的投入。

“爱美之心，人皆有之，从效果来看，高颜值NPC确实对游客有着积极的情绪调动作用。面对‘颜值经济’的市场现象和相关选择，还是要包容看待，目前各景区高颜值NPC活动的开展，绝大部分是健康而有度的。但在实践过程中，也存在一些不良现象，各景区切勿将NPC招聘异化为‘颜值锦标赛’，不要过度炒作和物化颜值。”于海波提醒，各景区项目要自觉抵制低俗化互动，要认识到健康与活力才是“真正的颜值”，真诚、有度与欢乐氛围才是景区的可持续发展之道。

于海波进一步表示，NPC具有助力景区升级的作用，但一些景区将NPC作为“运营法宝”甚至过度依赖是不合适的。对于更多的景区而言，解锁NPC模式的“正确玩法”，需要综合考虑NPC成本风险，研判NPC与景区产品调性的适配度，通过文化和数据发掘，差异化打造景区项目，培育特色IP，实现线上线下融合驱动。

林先平也认为，颜值可作“敲门砖”，但文化内涵与技术创新才是NPC模式长期运营的核心。

横店影视城作为国内最大的影视主题旅游度假区，凭借丰富的影视文化积淀和跨越历史时空的场景，在开发沉浸式旅游方面，将NPC优势发挥到了最大。据介绍，目前横店影视城共有30多名NPC，分布在7个景区，依据淡旺季、景区活动而有所变动。同时，横店影视城还要求NPC会讲历史故事，通过演绎一些历史故事、成语故事来实现寓教于乐的效果。此外，横店影视城也推动NPC与商业化运营相结合，比如开设武大郎流动烧饼摊、孙二娘包子铺等，让游客在购买食物时更有沉浸感，也为景区及相关演员增加创收渠道。

“就像自己穿越到清明上河图里的场景一样，置身于北宋汴梁街头，周边叫卖声不绝于耳，热闹非常。”此前曾在横店影视城深度体验过的蒋叶告诉中国城市报记者，这里的NPC不仅能饮酒赋诗，还能比刀弄字，趣味十足。

■来源：中国城市报记者 张亚欣