活久了都能碰上30多万的玛莎拉蒂，“跑车皇后也开始大降价清库存了？”

01.新品遭疯抢上海迪士尼叫停线下发售

02.茶颜悦色开卖烘焙会员最低3.3元一个

03.跑车皇后大降价38.8万就能买玛莎拉蒂

04.爱马仕原版Birkin包以7200万拍出

05.0.1%的VIP贡献了23%的奢侈品销售额

06.殡葬买手店开进北京三里屯

新品遭疯抢上海迪士尼叫停线下发售

7月8日，上海迪士尼乐园上新夏日单品——达菲和朋友们的“夏日海洋派对”系列，产品一上线就秒罄。还有代购声称在上海迪士尼排队14小时“实体抢购”，队伍长达几公里，原价100多元的单个新品被黄牛溢价到近500元出售。据称有粉丝为了早入园预定前一晚就入住酒店，凌晨一点迪士尼门口人满为患。

上海迪士尼7月10日在官方App表示：自2025年7月11日（星期五）起，“2025达菲和朋友们夏日海洋派对系列”将不通过上海迪士尼乐园内的特选商品园内购买名额抽签或度假区酒店零售商店售卖。

该夏日系列的剩余商品库存将转至天猫上海迪士尼乐园官方旗舰店供游客在线选购。其他系列主题商品仍可通过度假区商店或特选商品园内购买名额抽签方式购买。

氢商业辣评：不排除真爱粉，当然也有抢到转手高价被黄牛回收的“买卖人”。

（消息来源：第一财经）

茶颜悦色开卖烘焙会员最低3.3元一个

红餐网消息，近日，茶颜悦色近期悄然布局新中式烘焙领域，推出了全新品牌“茶颜饼坊”。

在点单小程序里可以看到茶颜饼坊的烘焙产品种类比较丰富，涵盖了基础面包、可颂、菠萝包、蛋挞、吐司、中式酥饼及其他面点等，总SKU约有20余种。在价格方面，会员单价设定在3.3元至9.9元之间，性价比比较高。部分商品目前还有优惠活动，像可哥可颂、童心不老面包等，福利包括买三送一和9.9元四个。

不过目前茶颜饼坊尚未进行全面推广，仅在茶颜悦色长沙万家丽负一层地铁口游园店率先上线。

氢商业辣评：长沙，快成了一座茶颜悦色痛城。

（消息来源：红餐网）

跑车皇后大降价38.8万就能买玛莎拉蒂

最近网传海报显示玛莎拉蒂的SUV车型Grecale限时只需38.88万元，颠覆不少人的认知。

名为“上海浦东玛莎拉蒂”的账号发布海报称，玛莎拉蒂的SUV车型Grecale（格雷嘉）限时尊享价38.88万元起，活动时间截止到9月30日。官方信息显示，玛莎拉蒂Grecale的指导价为65.08-103.88万元，相比之下该经销商的起售价低了26.2万元。

网友调侃称，只要活得久，你甚至能看到38万8的玛莎拉蒂。

有记者联系到上海浦东玛莎拉蒂门店，销售人员回应称，38.88万的活动是门店专属，系经销商买断包销行为，与玛莎拉蒂品牌本身无关。目前可选择的只有白色外观黑色内饰一款，车型为Grecale2023款，落地价预计43万元左右。活动开始后非常火爆，2天已经卖出了10多辆，该售价将维持到此批车辆售完为止。

据分析经销商降价出售是为了清库存，在早前贷款政策下，Grecale裸车价一度可以低至36.4万元，这个价格甚至比部分同型号二手车还要便宜。

氢商业辣评：消费大降级，利好的是想“抄底”买奢侈品的有钱人。

（消息来源：蓝鲸新闻）

爱马仕原版Birkin包以7200万拍出

据苏富比拍卖行通报，在周四举行的巴黎拍卖会上，爱马仕为女演员简·柏金设计的原版柏金包以惊人的858.25万欧元（约合人民币7200万元，包含佣金和手续费）成交。

柏金包拍卖前，与会藏家普遍估计成交价在100-200万欧元区间，然而起拍即定于170万欧元。经过近十分钟激烈竞价后，最终由一位日本私人收藏家以700万欧元的落槌价胜出，加手续费后总价高达858.25万欧元。

这个价格不仅使其成为拍卖史上最昂贵的包袋，也是历史第二贵的时尚单品。

作为参考，之前最昂贵的包袋是一只镶钻鳄鱼皮稀有喜马拉雅Kelly包，于2021年在佳士得拍卖行以400万港元（约51万美元）成交。时尚单品的历史最高拍卖价格，是去年以3250万美元成交的原版《绿野仙踪》红宝石拖鞋。

氢商业辣评：这次不用配货了。

（消息来源：界面新闻）

0.1%的VIP贡献了23%的奢侈品销售额

最近，在意大利奢侈品协会Altagamma召开的消费者与零售洞察会议上，波士顿咨询BCG发布的年度消费者趋势研究报告指出，尽管个人奢侈品市场2024年整体下滑2%，占0.1%的顶层高净值客群VIC(Very Important Client)贡献了23%的市场价值。

在年消费高于5000欧元的所有净值消费者中，年消费价值超过5万欧元的顶层高净值客群占比最大，达到23%，超过了年消费价值超过2万欧元的5%和5000欧元的高净值客群的11%，反映出奢侈品市场对高净值客群的依赖。顶层高净值客群的绝对消费贡献仍在继续增长。

根据BCG的研究，这些高净值客群2024年在全球共有94.2万人，他们的绝对财富达到68.4万亿欧元。他们主要仍然集中在北美，占总人数的46%，其次是欧洲，占总人数的24%。亚太市场占22%，其中中国高净值客群占全球的9%。

高净值人群对奢侈品消费的诟病主要集中在四个方面：1、奢侈品牌的过度沟通，但缺乏定制化服务；2、零售体验不佳，过度拥挤和标准化，没有私密沙龙空间；3、奢侈品产品质量不断下降；4、缺乏对顶级客户身份的差异化标识。

氢商业辣评：“我有钱但不傻，奢侈品质量越来越差了。”

（消息来源：LADYMAX）

殡葬买手店开进北京三里屯

6月13日殡葬用品买手店「归丛」在北京三里屯店正式营业。丧葬品牌归丛成立于2023年，因为设计别具美学风格的骨灰盒和纸扎用品而出圈。创始人高古奇，80后设计师，曾经创立过家具品牌梵几，随后进入殡葬业。

在店内，可以看到特色纸扎区——天堂超市，带有“奢侈品老花”设计的纸扎包包整齐码放，纸扎马卡龙、牛排、西式蛋卷和中式水饺等“美食”一应俱全，甚至还有“麻将”“相机”等文娱用品。中间是读书角，放着《好好告别：世界葬礼观察手记》、余华的《第七天》等以死亡和告别为主题的书籍。

另一侧还有归丛与生活方式集合店Plain Store合作的“祭拜系列”，线香、蜡烛、香炉，是普通人在家就可缅怀逝者的日常小物。以及与“有观饰物”主理人孙东合作设计的银饰，其中逝者的骨灰可以经过烧制成为一颗独有的“生命晶石”，镶嵌在胸针、项链等配饰上。

二楼是更专业的丧葬产品，包括一墙的骨灰盒，白玉、陶瓷、黑胡桃木制成的灵罐、灵龛；旁边还有以棉、桑蚕丝制成的新式寿衣。自6月2日试营业以来，归丛每天有30人左右进店，后来到了周末增长到50-100人。

氢商业辣评：纸扎奢侈品老花包，在另外一个世界也要做精致girl。

（消息来源：归丛、潮生TIDE）

编辑｜橘总

作者｜Vista氢商业

设计｜胖兔