复盘跨境电商平台大事件：TikTok Shop推亿级品牌计划 Temu猛攻欧洲市场

2025年已过大半，出口跨境电商（平台类）领域又发生哪些大事？亚马逊加码印度2.3亿美元，TikTok Shop推亿级品牌计划，Temu猛攻欧洲市场，敦煌网启动Choice助力国货出海。

“一带一路TOP10影响力社会智库”“中国跨境电商50人论坛”副秘书长单位网经社旗下跨境电商台长期跟踪出口跨境电商，以下为我们通过第三方视角对2025年上半年出口跨境电商（平台类）大事件进行盘点。

出品｜网经社

作者｜林外鸟

审稿｜云马

【要闻速览】

一、亚马逊年内将投资2.3亿美元 扩大印度运营网络

二、TikTok Shop投入亿级资金推出“品牌新增长计划”

三、Temu正在抢占欧洲市场 业务紧逼亚马逊

四、敦煌网推出Choice计划 助力国货出海

五、阿里巴巴国际站发布首个全流程AI产品

六、速卖通开放美国本地POP商家入驻

七、美客多开始砸钱 拿出58亿美金投资巴西市场

八、eBay大推翻新业务 买二手送保修

九、Lazada上线商家AI助手Lazzie Seller

十、Shopee以668亿美元居东南亚电商平台GMV榜首

十一、SHEIN已获英国批准在伦敦上市

事件一：亚马逊年内将投资2.3亿美元 扩大印度运营网络

6月23日，亚马逊宣布将在2025年投资超过200亿卢比（约2.33亿美元），用于扩大其在印度的运营网络，涵盖新建站点、设施升级、技术创新及员工福祉改善。

此轮投资将重点用于支持亚马逊在印度全国范围内的网络扩展与现代化升级，以实现更快速、更可靠的客户服务。公司计划在智能仓库、分拣中心及配送网络中新建多个站点，并对现有设施进行升级，以增强整体处理能力，提高配送效率。

事件二：TikTok Shop投入亿级资金推出“品牌新增长计划”

4月21日消息，为助力商家稳健经营，加速实现品牌化进阶，TikTok Shop跨境电商正式推出“PEAKS品牌新增长计划”，宣布将投入亿级资金、亿级流量，在原有可享权益的基础上持续加码资源，从新品打爆、头部达人合作、品牌资产建立、服务优化等业务板块，为商家提供多维度、深层次的全面扶持。”

此次"PEAKS品牌新增长计划"的推出，不仅是对平台现有商家扶持体系的升级，更是TikTok Shop深化电商生态布局、提升平台竞争力的关键一步。

事件三：Temu正在抢占欧洲市场 业务紧逼亚马逊

3月21日消息，近年来，拼多多旗下的跨境电商平台Temu以惊人的速度在全球范围内扩张，尤其是在欧洲市场，其业务发展势头迅猛，正逐步逼近电商巨头亚马逊的地位。

自2022年9月进入美国市场以来，Temu迅速覆盖了北美、拉美、日韩、东南亚及欧洲等多个地区。截至2025年3月，Temu的业务已触及近90个国家和地区，成为全球跨境电商领域的一匹黑马。

事件四：敦煌网推出Choice计划 助力国货出海

4月2日消息，敦煌网近日公告称，为了更好地助力国货品牌出海，提供优质商品给全球用户，平台正式推出Choice计划，符合条件的商品将享受站内外流量加推，帮助卖家的商品快速触达买家，提升订单转化。

从行业视角来看，该计划的推出恰逢其时。敦煌网作为老牌B2B跨境电商平台，此次升级的Choice计划既是对市场需求的精准把握，也是对平台生态的优化升级。

事件五：阿里巴巴国际站发布首个全流程AI产品

4月16日，阿里巴巴国际站发布首个全流程AI产品：推出AI生意助手2.0。新产品在发品、接待、营销、合规领域分别为中小企业配备了4个专业的AI Agent，实现整个外贸经营的全流程托管。

新的AI外贸产品还将能关联企业专属知识库，形成更加个性化、更具专业化的服务方案。

事件六：速卖通开放美国本地POP商家入驻

1月8日消息，AliExpress已经开放美国本地POP商家（自运营商家）入驻，招募具备美国主体且备货本地的商家。商家可灵活运营灵活定价，前期入驻还可享受免3个月佣金。

现在，为了满足不同该商家的需求，AliExpress又推出美国本地POP模式，让备货海外的商家也可以自主定价，自主运营。

事件七：美客多开始砸钱 拿出58亿美金投资巴西市场

4月9日，巴西总统在美客多位于圣保罗的一项物流活动中透露，美客多将在今年内向巴西市场投资340亿雷亚尔（约合58亿美元），用于加强其电商和金融业务、扩大物流基础设施及分销网络。

美客多近期在巴西市场宣布的58亿美元投资计划，是其深耕拉美市场的关键一步。这笔相当于其季度净收入的巨额投资，凸显了巴西市场在美客多全球布局中的核心地位。

事件八：eBay大推翻新业务 买二手送保修

4月8日，全球二手电商巨头eBay宣布，将其翻新计划“eBay Refurbished”扩展至日本市场，从3月底开始，eBay日本卖家可在平台上销售翻新产品，拉动海外销售增长。在此之前，翻新计划仅面向美国卖家开放。

eBay的翻新计划最核心的创新在于将传统的二手交易进行了标准化和品质化升级。该计划将翻新产品细分为"已认证""优秀""非常好""良好"四个等级，并配套提供1-2年的保修服务，这一做法从根本上改变了消费者对二手商品的认知和信任度。

事件九：Lazada上线商家AI助手Lazzie Seller

4月15日，阿里旗下东南亚电商平台Lazada宣布推出供商家使用的AI助理Lazzie Seller。

据悉，Lazzie Seller基于Lazada对电商运营的积累，采用自然语言快速回应商家的各种运营问题，包括功能导航、店铺风险评估、提供专业建议等，相当于为每位商家配备了一个全能的小助手，提升运营效率。

事件十：Shopee以668亿美元居东南亚电商平台GMV榜首

6月26日消息，Momentum Works 发布了题为《东南亚电商3.0》的报告。

报告指出，2024 年东南亚电子商务平台总交易额（GMV）达到 1284 亿美元，同比增长 12%。其中，Shopee 以 668 亿美元的 GMV 位居榜首，占据 52% 的市场份额，保持领先地位。TikTok Shop 增长迅猛，GMV 达 226 亿美元，而 Lazada 则保持稳定，GMV 为 180 亿美元。

事件十一：SHEIN已获英国批准在伦敦上市

4月14日消息，知情人士透露，SHEIN已获得英国金融行为监管局（FCA）批准，在英国伦敦进行首次公开募股（IPO），待中国监管机构，特别是中国证券监督管理委员会（CSRC）批准后即可在伦敦上市。

SHEIN于2024年6月向英国监管机构秘密递交上市申请文件，当时其IPO估值约为500亿美元。

【跨境电商投诉榜】

据网络消费纠纷调解平台“电诉宝”数据显示，2025年至今跨境电商领域的投诉事件按投诉量排序依次为：全球速卖通、识季、天猫国际、洋码头、Shopee、寺库、别样、中免日上、Lazada、敦煌网、海淘免税店、铭宣海淘、海淘1号、考拉海购、temu、中免海南。

【中国跨境电商产业链】

跨境电商定义：狭义指跨境零售电商，分属于不同关境的交易主体，借助互联网达成交易、支付结算，并通过跨境物流将商品送达消费者手中的交易过程，包括：9610、1210、1239等海关监管代码模式。广义网经社定义为电子商务在进出口贸易及零售中的应用，包括：进出口跨境电商、跨境电商（B2B、B2C、C2C）以及9710、9810等海关监管代码和相关建站、SAAS、供应链、物流、海外仓、支付、金融等服务。

包括：（一）出口跨境电商类：1）平台类：亚马逊全球开店、eBay、Shopee、Lazada、TikTok、Temu、大龙网、全球速卖通、Lazada等；2）卖家类：SHEIN、安克创新、华凯易佰、赛维时代、吉宏股份、子不语、兰亭集势、傲基、跨境通、有棵树、星徽股份、绿联科技等；（二）进口跨境电商类：天猫国际、京东国际、亚马逊海外购等；（三）跨境电商服务商类：1）跨境支付类：蚂蚁国际、连连国际、PingPong、空中云汇等；2）跨境物流类：纵腾集团、递四方、至美通、菜鸟国际、泛远国际、乐舱物流、华贸物流等；3）跨境SaaS类：领星、店匠、易仓科技等。

【小贴士】

网经社深耕数字经济行业18年，长期关注跨境电商，旗下跨境电商台报道、研究的客户：1）出口跨境电商：阿里巴巴国际站、环球资源、中国制造网、敦煌网、大龙网、拓拉思、领工云商、大健云仓、宝信环球、全球贸易通、亚马逊全球开店、eBay、Temu、TikTok Shop、全球速卖通、Shopee、Lazada、出口时代、联络互动、安克创新、华凯易佰、patpat、致欧科技、赛维时代、星商、吉宏股份、子不语、兰亭集势、三态股份、遨森电商、星徽股份、绿联科技、傲基科技、棒谷科技、浩方集团。2）进口跨境电商：行云集团、海弘集团、集采、候鸟、麦帮科技、福猫供应链、天猫国际、京东国际、洋葱集团、55海淘、亚马逊海外购、海拍客、KK集团、你好世界。3）跨境电商服务商：卓志集团、珊瑚跨境、世贸通、泛鼎国际、价之链、易芽、来赞宝、海比电商、纵腾集团、西邮物流、燕文物流、递四方、菜鸟国际、至美通、泛远国际、乐舱物流、华贸物流、安骏物流、飞盒跨境、海管家、驿玛科技、Paypal、PingPong、连连国际、空中云汇、派安盈、丰泊国际、Skyee、易宝支付、寻汇SUNRATE、豆沙包、智汇鹅、蚂蚁国际、义支付、拉卡拉、中盈跨境、领星、店匠、易仓科技、积加、店小秘、欧税通、马帮ERP、擎天全税通、易达云、易点天下、力盟科技、飞书深诺、思亿欧、卧兔网络、红毛猩猩、外贸公社等。

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