蔚来“冠军纪念版”车型上市，讲的是情怀还是策略？

近日，蔚来推出了新ET5、新ET5T与新EC6的“冠军纪念版”车型，定价从31.6万元起。

看上去这是一次产品上的小幅更新，但其实更像是一场品牌意义上的承前启后——用一枚“冠军”勋章，以“Formula E夺冠十周年”为名，试图在纪念与情绪之间，寻找一次品牌向上的切入点。

当下的智能电动车市场，早已从新势力与旧势力的对垒，变成了现金流与梦想的博弈。蔚来选择在2025年二季度销量回暖节点，推出这组带有仪式感的纪念车型，也是其重启信心引擎的一次提速。

十年一轮回，“冠军”回归的不只是身份认同

将这套车型命名为“冠军纪念版”，蔚来的意图并不复杂。从2015年FE赛场的伦敦站，到2025年这场纪念版的发布，蔚用十年时间证明了一个中国高端电动车品牌，不只可以造车，也可以造势。

蔚来FE S1夺冠

彼时的蔚来车队，是唯一在首届FE赛季中拿下总冠军的中国队伍。当年蔚来尚未有量产车落地，整个团队更像是一群执着的“电动理想主义者”。而今天的蔚来，已经拥有覆盖轿车、SUV的完整产品矩阵，并推动了电池换电、BaaS、智能座舱等多项标准的普及。

冠军纪念版车型在外观上复刻了冠军赛车的经典元素——例如哑光月辉银车身、竞速绿卡钳、专属轮毂、Champion Edition徽标等。同时在内饰中大量使用了Alcantara麂皮与Microfiber材质，强化运动感与质感。

而新ET5与ET5T的冠军纪念版还进行了底盘的专属升级，提升抗扭刚度、优化侧倾梯度，并搭载可调阻尼系统与EP Mode多场景驾驶模式，性能表达不仅浮于表面。

可以说，这是一款把情绪价值、工程升级和市场需求“打包上桌”的纪念版，而非简单的换个配色。

“情绪价值”不再玄学，蔚来学会了主动营销

与其说冠军纪念版是在卖车，不如说是在重新建立一种连接用户的“情绪场”。

过去几年，中国品牌在技术上突飞猛进，但品牌上的“高端感”始终显得略显仓促——尤其在30万元以上价格区间，面对BBA等传统豪华品牌的围猎，很多产品好用但不好卖。

而蔚来在这方面是少数能讲好故事的玩家。

“冠军纪念版”借助FE夺冠十周年的契机，将个性化定制、赛道基因、专属身份几个关键词叠加，让ET5/ET5T/EC6从原本的产品定位中“抬头”，进入情绪认同的场域。特别是在“Alcantara方向盘+竞速绿安全带+浮雕头枕标”这些细节，的确拿捏的还算到位。

对于追求个性的用户而言，这种“不是人人都有”的象征符号，可能比零百加速4秒更具吸引力。

从技术标杆到体系标杆，蔚来想守住“先行者”话语权

在新能源车卷配置、卷价格、卷补能的时代，蔚来要守住的，其实是一种“先行者”的位置。

从早期投入FE赛事、推出超跑EP9，到换电体系、智能座舱、NOP+领航辅助，蔚来确实做了很多先于行业的动作。但问题在于，这种“先行者红利”并不总能转化为销量优势。

蔚来EP9

过去一年，蔚来在产品节奏与定价策略上的摇摆曾一度引发市场质疑，直到2025年二季度，随着新ES6、新ET5T和乐道L60的入局，蔚来的销量终于出现明显回暖。数据显示，2025年上半年，蔚来累计交付量接近6万辆，其中第二季度同比增长超过30%。

“冠军纪念版”的推出，某种程度上是一次“体系回归”的信号——产品设计开始更精准地围绕人群画像做定制、底盘调校更贴合驾驶风格的分层需求，连软件配置也融入了漂移、跑山、弹射等新玩法，更主动拥抱用户的个性化和玩车文化。

这说明，蔚来不再只强调工程能力，而是将体系能力变成支撑品牌上行的关键抓手。

这份“冠军情怀”，还能撑多久？

当然，我们也必须承认一个事实：情绪价值需要搭台，更需要落地。

蔚来的FE冠军已是十年前的故事，它能否持续吸引当下用户，尤其是那些“未曾参与”那段历史的新用户群体？而“冠军纪念版”是否会被市场认定为又一次促销周期内的流量噱头？如何将这套“冠军叙事”真正渗透进用户心智，这对蔚来是个长期课题。

从最早的EP9，再到今天的冠军纪念版，蔚来似乎一直在试图证明：技术是底色，情怀是锋芒。

不同于理性“性价比路线”的小米，也不同于一切为交付量让路的比亚迪，蔚来依旧执着地讲述“赛道梦想”、“品牌文化”与“科技美学”——哪怕这套打法成本更高、节奏更慢。

对蔚来而言，这些新车强化了在高端市场中对赛道精神、驾驶质感和定制体验的延续；但从行业角度观察，它也是当前中国电动车市场内一个典型趋势的缩影：在价格战趋缓、增长放缓的背景下，品牌开始重新拾起个性化表达与用户连接。

至于这种表达能带来多少销量、能转化多少口碑，或许并不重要。真正重要的是，在新能源品牌逐渐趋同的大背景下，蔚来是否还能继续找到属于自己的叙事节奏与产品步调。（本文首发于钛媒体App，编辑｜李玉鹏）