上海
2025.07.10
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7月10日，“喜茶偷偷调整了Logo”相关话题引发关注，登上微博热搜。
针对此事，有媒体致电其关联公司深圳美西西餐饮管理有限公司，电话尚未接通。据新浪财经，喜茶官方客服回应称logo确实有更换，但未对此次调整进行更多说明。
爱企查App显示，喜茶关联公司深圳美西西餐饮管理有限公司成立于2016年1月，法定代表人为聂云宸，注册资本1000万元人民币，经营范围包括为餐饮企业提供管理服务、餐饮项目的投资、企业营销策划等，由喜茶（深圳）企业管理有限责任公司全资持股。
针对调整后的喜茶Logo，网友纷纷发表自己的看法。有网友认为新版Logo和旧版Logo很难看出差别；也有部分网友调侃这是让“大家来找茬”；另有网友指出，新版Logo“嘴变大了，眼睛直了，刘海平了，耳朵大了”“新的看起来更协调”等。
据悉，这并非喜茶Logo第一次“变脸”。2022年9月底，有报道称，从喜茶多个社交平台的头像可见，品牌悄悄改变了Logo的图案：涂黑的头发没了，握杯子的手指也不见了。网友调侃：喜茶的Logo一夜“秃”了。今年3月，喜茶的Logo又一步步换回了经典的黑发造型，并留有握住茶杯的手指呈现细节。
有评论认为，品牌频繁更换Logo“太折腾”。也有评论认为，喜茶的Logo调整并非仅限于视觉层面。在品牌文化层面，喜茶通过频繁的Logo更新，与消费者建立了更紧密的互动关系。例如，喜茶曾发起“Logo变装”征集活动，鼓励用户进行二次创作，加深了用户对品牌的认知，也增强了品牌的亲和力。
今年2月，喜茶曾发布主题为《不参与数字游戏与规模内卷，回归用户与品牌》的内部全员邮件称，要强化品牌与用户的深度连接，回归用户与品牌。
喜茶在邮件中表示，新茶饮行业仍处于早期阶段，行业的“数字游戏”已走到尽头，无意义的价格、营收、规模内卷严重消耗用户对新茶饮的喜爱。基于此，喜茶在2025年会继续坚持“不做低价内卷”，不玩“数字游戏”；拒绝门店规模内卷，暂时停止接受事业合伙申请；强化品牌与用户的深度连接，回归用户与品牌等。
今年1月喜茶发布的《2024喜茶年度报告》显示，去年，喜茶会员突破1.5亿，全年增长超5000万会员；在新加坡、英国、加拿大等7个海外国家，以及中国港澳地区，共开出超70家门店。
微信编辑| 雨林
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