菲尼，打造高性价比艺术涂料品牌——访菲尼艺术涂料执行总裁王苗

自2019年从意大利引入中国以来，菲尼艺术涂料凭借”打造高性价比艺术涂料品牌”的精准定位迅速崛起，成为中国艺术涂料市场增速最快的品牌之一。

在近日的一场行业会议上，中外涂料网采访到了这位极具商业敏锐度的菲尼艺术涂料联合创始人、执行总裁王苗。

菲尼艺术涂料联合创始人、执行总裁王苗

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菲尼是源自意大利的高端艺术涂料品牌，2019年进入中国后，迅速融合意大利工艺与现代设计，开创了适合全屋装修的奢华艺术涂料系列。

与其他艺术涂料品牌不同，菲尼以“艺术即是生活”为核心理念，定位是做性价比最高的艺术涂料品牌。

丰富的产品体系是菲尼艺术涂料的核心竞争力之一。菲尼艺术涂料涵盖五大系列：1.纯色涂料系列：以简约纯粹的色彩解决方案，完美契合现代简约风格的空间美学需求。2.水性艺术漆系列：环保与装饰性兼备。3.无机石灰基灰泥系列：适用于高端艺术空间。4.水韵贝壳漆系列：萃取天然贝壳精华，以独特的珍珠光泽与温润触感，打造自然奢雅的空间氛围。5.无机干粉艺术漆系列：尖端技术，兼具超强耐候性与功能性，具备呼吸调湿、防潮防霉功能，负氧离子诱生量达3000-5000+。

王苗重点介绍，菲尼艺术涂料不仅成功获得法国A+、美国FDA等多项国际权威认证，更荣膺”中国碳中和环保示范单位”称号，其环保性能与产品品质均已达到国际顶尖水准；

菲尼的每款工艺都能适配10余种应用场景，通过精准匹配不同客户的差异化需求，构建了全面的产品覆盖体系，通过科学的成本控制与定价策略，形成了极具竞争力的价格优势，使艺术涂料产品在同等品质层级中展现出更高的性价比，这种策略不仅增强了终端门店的运营能力，也极大地提升了市场竞争力。

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在王苗的字典里，艺术涂料不仅是产品，更是一种生活方式，而创始人IP能让品牌更具人格魅力。

王苗倾力打造企业IP，亲自为品牌代言，为菲尼品牌赋能。

企业IP这个词，在几年前还比较陌生。在当下新媒体盛行的时代，打造企业IP是很多艺术涂料企业的生存方式。菲尼的企业IP走的是品牌人格化的路子。

在当下市场同质化比较严重，产品性能、宣传什么的都相差不多，真正差异化的在于老板本身，只有通过老板个人IP去传递企业价值观，才能更好为企业发声，实现差异化。

但是，我觉得，无论创始人还是高管，在个人IP打造时的所说所做，不要去作秀，要真正为企业发声，真正传递企业价值观，传递品牌温度。

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近年来，直播带货成为艺术涂料行业新的渠道。菲尼在618之后的首次大场直播，交出了亮眼的成绩单： GMV突破41万元，品牌曝光量达255万+。

从运营策略来看，此次直播本质上是对618大促的延续与深化——通过线上渠道，将618期间未能及时转化的线下潜在客户进行二次引流，实现了销售漏斗的有效闭环。

王苗谦虚地说，由于是618之后的返场，我们本身的预期也不高，整场活动我们的GMV突破了40万，品牌的曝光量达到了255万。从官方的角度看，可能没有那么理想。但对企业本身来讲，我们觉得还是不错的。

当然，仅有企业IP的打造和直播带货的赋能是远远不够的。菲尼的核心竞争力有三点。第一，菲尼有丰富细分的产品体系，第二，菲尼有自己很准确的定位，做超高性价比艺术涂料，第三，菲尼拥有具有学习力、责任心、稳定的核心团队。

在艺术涂料行业同质化竞争加剧的背景下，菲尼凭借“性价比艺术涂料+品牌人格化”的差异化策略，在国内市场快速崛起。从联合创始人王苗的企业IP打造，到直播带货的精准运营，再到产品体系的持续创新，菲尼以“长期主义”为导向，在保持增长的同时，坚守着品牌价值。正如王苗所言：“真正的差异化不在于短期爆红，而在于能否持续为用户创造价值。”