瑞幸x多邻国“婚礼”现场遭黑衣人搅局，这广告笑疯了！

作者 | 欧阳睿 来源 | 4A广告文案

谁能想到，2025年最魔性的品牌联名，不是跨界合作，而是一场“婚礼”。

瑞幸的鹿和多邻国的鸟，这对看似八竿子打不着的CP，竟然高调官宣“结婚”，还拍了一出堪比狗血剧的广告大片。

当联名营销卷到“万物皆可CP”时，瑞幸和多邻国直接给行业上了一课：原来真正的顶流联名，是把营销玩成一部drama拉满的连续剧。

100+品牌上演抢婚大戏

这波联名营销玩出新高度

事情要从多邻国那条“我将在7月结婚”的小红书说起。一只常年发疯催学的绿鸟突然穿上婚纱，却死活不透露新郎是谁。

这可一下子勾起了大家的好奇心，纷纷猜测到底谁是这位 “新郎官”。看热闹不嫌事大的品牌们热情迅速被点燃，一下子炸出了半个品牌圈的“戏精”。

于是，一场别开生面的 “抢婚大戏” 在评论区拉开帷幕。100 + 品牌纷纷化身 p 图高手，晒出自己和多邻国的 “结婚证”，声称自己就是多儿的另一半。

麦当劳、美团、饿了么、Crocs、安慕希…… 各路品牌大显神通，玩梗玩得不亦乐乎。

戏精钉钉火速P图：“往后鸟生，请多关照”；

百词斩酸溜溜留言：“你要结婚了，新郎不是我”；

饿了么抢先一步，来得早就是好。

美团不甘示弱发布牵手结婚照，声称已经和多儿幸福很久了。

瑞幸自己给自己投票，我同意这门亲事。

旺旺糕饼疯狂加戏：真正爱你的人才不会在乎你是一只鸟。

安慕希这个怎么看怎么像妈妈和傻儿子

最绝的是阿里旗下的AI软件通义APP，直接化身“怨种前任”在评论区逼宫，上演一出未婚生子带球跑的戏码。

多儿迅速辟谣，直接说孩子不是它的。结果没想到通义直接甩出了一张B超图，甚至发了一段发疯文学，直接痛斥多儿抛妻弃子。

雀克闹更是当众拆台，这是一妻多夫？多儿：怎？

好家伙，原来多邻国的多，是一妻多夫的「多」......

这场“抢婚”闹剧持续发酵，直到7月3日，瑞幸终于高调认领：“好事将近，缘来是你@多邻国。”网友这才恍然大悟：原来咖啡和劝学真要联姻了！

瑞幸和多邻国故意在评论区“留白”，吸引100+品牌下场玩梗，形成“品牌团建”。

这种长线埋梗、悬念式预热的玩法，让联名从“卖货”升维成“追剧”，用户自发参与玩梗，围观品牌抢婚大戏，堪称社交营销的教科书案例。

瑞幸多邻 国举行世纪婚礼

黑衣人捣乱搅局笑疯全网

联名官宣后，这对“癫公癫婆”宣布正式举办“世纪婚礼”，还拍了三集短剧《偶们结婚鸟》，剧情之狗血，堪比八点档偶像剧。

短剧一开场，婚礼现场喜气洋洋，司仪王大锤正准备宣布礼成。

然而，婚礼进行到一半，却突然出现了意外状况。一个神秘黑衣人闯入现场，极力反对这门亲事。

他表示，瑞幸和多邻国的联姻将会给许多人带来痛苦，因为他们一个做咖啡，让人精神百倍，一个不停地劝学，要是这俩结合，人类岂不是要不停地学习下去，简直太 “可怕” 了。这一番话，让现场气氛瞬间紧张起来。

就在大家不知所措时，司仪王大锤站出来放出了一个超级大瓜：原来瑞幸和多邻国已经有了爱情结晶 ——「绿沙沙」。

他的发言感动了在场的观众，紧接着，广告片里喊出了 “多喝多学习” 的口号，让人忍俊不禁。

整个广告片充满了戏剧性和反转，不仅将瑞幸和多邻国的品牌特点巧妙融合，还通过幽默诙谐的方式传递了联名的核心信息。

黑衣人的反对，恰恰点出了瑞幸和多邻国的“致命诱惑”：咖啡让人清醒，多邻国让人学习，二者结合，堪称“自律人士的终极噩梦”。

而“爱情结晶”绿沙沙拿铁，则巧妙将产品植入剧情，毫无违和感。

有意思的是，婚礼当天，100+品牌也来到了现场，一起见证这场世纪婚礼。

瑞幸也没把我们当外人，巧妙地把购买联名产品比喻成「随份子钱」，将消费行为转化为爱情付费，加强了受众参与感，让消费者变成这场婚礼的「见证者」。

这种不走寻常路的创意，成功吸引了大量消费者的关注，让大家在欢笑中记住了这次联名。

打造联名产品矩阵

强化品牌趣味调性

当然，联名不能只停留在营销层面，产品才是核心。为了这次联名，瑞幸和多邻国也是下足了功夫，推出了一系列让人眼前一亮的联名产品。

首先是一款「多儿」含量极高的夏日清凉解暑饮品 —— 绿沙沙拿铁。

这款新品将瑞幸经典的拿铁与多邻国标志性的绿色元素相结合，口感清爽，颜值爆表。

杯身上甚至还印着「不学了？喝豆沙啦！」的有趣文案，让人在享受美味咖啡的同时，也能感受到多邻国的学习热情。

除了绿沙沙拿铁，瑞幸还根据多邻国拽姐的特色出了一款葡萄冰萃美式。

一样的紫色，一样的灵动，仿佛让人看到了多邻国里那个傲娇又可爱的拽姐。

作为多邻国最「没得感情」的鼓励师，这款饮品一上线就受到了广大消费者的喜爱。

产品之外，瑞幸还推出了一系列极具创意的联名周边。学霸贴贴、学习不卡牌、你就学吧装备、翘臀不翘课杯……

这些周边不仅设计精美，而且充满了趣味性，完美契合了多邻国的学习属性。

趣味周边精准地吸引了多邻国的用户，让消费者边喝瑞幸边学习，仿佛学习都变得更有动力了。

更让人惊喜的是，瑞幸甚至在上海的黄金地段安排了「婚房」。里面摆满了多儿的各种「谷子」，简直就是多邻国粉丝的天堂。

在这间「婚房」这里，消费者可以沉浸式体验瑞幸和多邻国的联名魅力，还能在多儿的督促下，好好学习，天天向上。

从“抢婚”预热到“婚礼”官宣，再到“黑衣人搅局”的广告片，整个联名被包装成一场drama大戏，用户不再是旁观者，而是“吃瓜群众”，甚至主动二创传播。

这波品牌联姻

瑞幸和多邻国赢麻了

瑞幸和多邻国的这次联名，无疑是一次非常成功的营销案例。从前期的话题预热，到广告片的发布，再到产品和周边的推出，每一个环节都紧扣热点，引发了消费者的强烈共鸣。

从品牌层面来看，这次联名实现了双方品牌形象的进一步强化。瑞幸通过与多邻国的合作，展现了其年轻、有趣、敢于创新的品牌形象，吸引了更多年轻消费者的关注。

而多邻国则借助瑞幸的强大渠道和影响力，进一步提升了自己在中国市场的知名度和美誉度，让更多人了解到这个充满活力的学习品牌。

从营销层面来看，瑞幸和多邻国将品牌人格化、营销剧情化、热点参与全民化发挥到了极致。

“多儿”早已不是冰冷的品牌符号，而是一个有故事、有性格、甚至有情史的“网红鸟”。从“死亡营销”到“结婚大戏”，多儿的人设丰满到能让网友真情实感追剧。

通过一场别开生面的 “婚礼”，成功吸引了大量品牌和网友的参与，形成了强大的话题传播力。这种创新的营销方式，不仅打破了传统联名的套路，还为品牌营销提供了新的思路和方向。

联名新品和周边一经推出，就受到了消费者的热烈追捧，部分周边甚至在上线后不久就被抢购一空。这充分证明了消费者对这次联名的认可和喜爱，也为双方带来了可观的销售业绩。

从多邻国吉祥物“多儿”6月底突然晒婚纱照引发100+品牌抢婚，到瑞幸高调认领“好事将近”，再到婚礼现场被黑衣人搅局、司仪王大锤爆出“爱情结晶”绿沙沙拿铁……这场联名堪称2025年最疯狂的品牌行为艺术。

网友锐评：“瑞幸的鹿和多邻国的鸟，简直是癫公癫婆的天仙配！”

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