2025年6月「身体清洁」新品趋势

据数据显示，2025年上半年身体清洁产品销售额超17亿，销量超2246万件。

从身体清洁产品的TOP10功效排序来看，清洁功效仍是核心刚需，其次是留香功效，以断层优势位居第二，这一背后是消费者对“精致生活”的情绪诉求。

此外，除传统滋润、补水、清爽等功效外，其余细分功效同比皆呈增长态势，值得注意的是，止痒、去痘功效同比增幅均超30%，油皮、痘痘肌人群对“控油祛痘”的需求从面部延伸至身体，对止痒除螨、控油祛痘等细分功能需求激增。

在这样的背景下，身体清洁产品正在面临着新的挑战和机遇，本周小云为您探析2025年6月身体清洁的新品趋势。

功效：控油祛痘，美白除螨

据美业颜究院数据显示，2025年上半年除螨（+17.50%）、去痘（+36.14%）、止痒（+34.15%）功效销售额同比均增长，而美白功效同比激增84.13%，反映出消费者对身体护理的期待已超越“洗干净”，转向对特定肌肤问题的针对性改善。

01 茵倩双舱沐浴露

价格：￥59/460ml

功效宣称：控油保湿，润肤焕亮

技术-缓释型香氛科技

智云观点

◆左右双舱锁鲜-左舱：蕴含多重锁水保湿因子（神经酰胺NP、透明质酸、虾青素、锁水磁石），保湿嫩肤；右舱：采用三维平衡水油体系，蕴含15重氨基酸和水杨酸等成分，净澈控油。

◆4维亮肤-添加了烟酰胺、光果甘草、α-熊果苷和VC，改善暗沉，焕亮肤色。

◆72H持久留香-前调：香柠檬、甜橙、柑橘，中调：茶香、橙花、茉莉，尾调：麝香、琥珀、龙涎。

02 白云山氨基酸净澈香氛沐浴露

价格：￥79.9/600ml

功效宣称：控油保湿，焕亮肌肤

主要成分：烟酰胺、氨基酸、甘油、牛油果、各类植萃等

智云观点

◆天然植萃成分-蕴含烟酰胺、甘油、牛油果，同时复配氨基酸成分，净痘抑螨，除螨率达99.8%。

◆7天持久留香-携香入肤，前调：柑橘、柠檬，中调：山茶籽、积雪草，尾调：北非雪松、黄兰花。

03 力士磨砂香氛沐浴露

价格：￥49.9/400g

功效宣称：嫩亮肌肤，细腻去角质

主要成分-柠檬酸、葡糖酸内酯、乳糖酸、胡桃壳粉、甜扁桃壳粉等

智云观点

◆3重天然微米磨粒-蕴含甜扁桃壳、胡桃壳小粒和柠檬果皮粉，抚平肌肤粗糙，轻柔去角质。

◆特含3代果酸家族-添加了柠檬酸、葡糖酸内酯和乳糖酸，消费者实测100%认同有效嫩亮肌肤。

◆面护级精华-蕴含谷胱甘肽精华和植物来源椰油表活，改善干燥暗沉，触肤温柔。

◆佛手柑香氛-前调：柑橘、佛手柑、柠檬，中调：胡椒、玫瑰、小花茉莉，尾调：麝香、琥珀、龙涎香。

成分：天然植萃，果酸，氨基酸

功效型产品驱动成分市场升级，面部护理成分向身体场景的延伸成为趋势。据数据显示，2025年上半年中果酸（+21.08%）、红石榴（+18.96%）、氨基酸（+19.12%）位居TOP10成分榜前三，功效成分加速渗透，同时水杨酸同比激增84.08%，凸显“油皮身体护理”赛道的爆发潜力，而天然植萃的应用也满足消费者对“温和安全”的底层需求。

01 EXPRESSIONS焕亮香氛沐浴露

价格：￥149/480ml

功效宣称：焕亮提亮、均匀肤色、改善鸡皮

主要成分-柠檬酸、中国灵芝提取物、紫苏叶提取物、泛醇、烟酰胺、A-熊果苷、光甘草定、海藻糖等

智云观点

◆焕亮复合成分-蕴含SYMRADIANCE®388、α-熊果苷、烟酰胺、凝血酸、麦角硫因等美白因子，抗氧力+122%，焕亮力+119%。

◆3代果酸嫩肤-添加了乳糖酸、甘醇酸、杏仁酸，60S快速疏通油脂，粗糙鸡皮-91.2%。

◆沙龙级调香-馥郁白花香气，前调：铃兰、梨 、茉莉，中调：薄荷、西瓜、香柠檬，尾调：麝香、龙涎香。

02 椰香维E沐浴露

价格：￥57/500g

功效宣称：除螨祛痘，深层清洁

主要成分-维E、果酸、马齿苋提取物、洋甘菊提取物等

智云观点

◆根源祛除鸡皮肤-添加双脂质+维E，采用微囊缓释酸粒子技术，靶点祛痘平滑痘痘闭口。

◆4维除螨净痘-添加了乳酸、柠檬酸、烟酰胺和牡丹根提取物，调节肌肤水油平衡。

◆多重植萃复配-添加了马齿苋提取物、洋甘菊提取物等，同时采用超低温压榨工艺，舒缓肌肤不适。

03 果酸净肤香氛沐浴露

价格：￥139/480ml

功效宣称：除螨净痘祛鸡皮

智云观点

◆7重全谱果酸-专研果酸分级原理，蕴含乳酸杆菌、水杨酸、杏仁酸、谷氨酸等7种果酸，精华级祛痘焕白。

◆4重植萃-添加了小米椒果、花椒果、卡瓦胡椒根和苦参根提取物，超净除螨，除螨率达97.9%。

◆面护级沐浴体验-蕴含APG+氨基酸复合表活+扁桃壳磨砂粒子，60S速净，去油去污不伤肌肤。

◆绿色雪松薄荷-前调：绿茶、小苍兰、柠檬、甜橙，中调：红桔、兔耳草、雪松、薄荷，尾调：麝香、琥珀。

香型：持久留香、花果香调

随着嗅觉经济的兴起，消费者需求已从「基础留香」到「情绪疗愈」的感官进阶。据数据显示，2025上半年香氛沐浴露、香水沐浴露概念位居销售额TOP10概念前2，同比增长6.21%、19.13%；山茶花、玫瑰、樱花等成分均位居商品销售额TOP10成分榜上，花果香调成为主流，同时部分产品通过采用微胶囊科技或情绪香氛技术，可达到持久留香的效果。

01 满婷祛痘控油沐浴露

价格：￥49.9/250ml

功效宣称：祛痘控油，舒缓泛红

主要成分-甘油、辛酰甘氨酸、龙胆提取物、油茶籽提取物、水杨酸、薄荷醇等

智云观点

◆三酸合一-蕴含水杨酸、辛酰甘氨酸和扁桃酸，抑制痘痘形成，14天有痘痘区域-16.93%。

◆面护级成分-添加了龙胆提取物和金黄洋甘菊提取物，28天皮肤经皮水分流失率-21.04%，同时应用燕麦氨基酸表活，兼顾清洁力、温和力。

◆柑橘花果香-前调：柑橘、柠檬、葡萄柚，中调：茉莉、小苍兰、铃兰，尾调：龙涎。

02 阿道夫果酸AHA沐浴露

价格：￥43/400ml

功效宣称：控油祛痘、细腻嫩滑

主要成分-果酸、水杨酸、苦参、烟酰胺等

智云观点

◆抛光焕肤-蕴含果酸+烟酰胺，打破单一果酸上限，效果1+1>2，实测5天细腻嫩滑。

◆控油净痘-特含水杨酸和辛酰甘氨酸，协同苦参祛痘专利，改善油腻痘痘，实测2周后痘痘-36.56%，24H长效控油。

◆夏日特调果香-前调：黄姜、佛手柑、柠檬、肉豆蔻、葡萄柚果，中调：天竺隆葵、玫瑰、丁香、西梅、山楂，尾调：雪松、广藿香、檀香。

03 韩束焕亮柔嫩沐浴露

价格：￥74/500g

功效宣称：改善粗糙、焕亮肌肤

技术-Actimood®情绪香氛技术

智云观点

◆5重果酸精华-添加了经基乙酸、乳酸、葡糖酸内酯、乳糖酸和柠檬酸，温和焕肤，改善肌肤油腻粗糙。

◆4大保湿水润因子-蕴含水解胶原、甘油、海藻糖、甜菜碱，深层补水，洗后水润不拔干。

◆独创情绪香氛-花果香木质调，前调：柑橘、甜橙、薰衣草，中调：茉莉、花香，尾调：雪松、木香、麝香。