1点点“带节奏”？7月茶饮品牌集体发力这件事

从场景洞察到主动布局，茶饮品牌的团餐活动又升级。

想要庆祝生日时，脑海中或许会浮现海底捞服务员举着灯牌，众人围唱“和所有的烦恼说拜拜”的热闹场景；

每逢星期四，不少年轻消费者定会被肯德基的“疯狂星期四”套餐所吸引；

以及当人们谈及多功能灵活办公和商务社交的空间时，必然绕不开星巴克的第三空间理念……

这些深入人心的消费场景，不仅是品牌营销的胜利，更是品牌深耕细分场景市场、打造个性化服务的体现。

近期，一则华莱士出现在婚礼酒桌上的视频在社交平台上走红，转发量更是达到了近160万次。评论区更有网友戏谑点单：前菜是周黑鸭拼盘，酒水是霸王茶姬，海鲜是章鱼小丸子，甜点是好利来……

这看似玩梗的行为，恰恰揭示了一个趋势：主流消费场景正在解构消费者在特定场景下对品类的把控。

面对持续增长的竞争压力和市场饱和度，茶饮品牌如何寻求新增量？答案或许在于开拓新场景，或深入细化现有场景。

01■

茶饮品牌主动出击

1点点团餐活动再升级！

新茶饮闯入传统宴席，早已不是新鲜事。

近两年，从不少网友晒出的备婚攻略中不难发现，奶茶成为了必选项。一时间，“婚礼奶茶”也成为了一条具备创意和潜力的新赛道。

果然，一代人有一代人的以“茶”代酒，只不过如今的“茶”变成了奶茶。奶茶团餐也在市场中的占比正迅速攀升，成为不容忽视的新增长引擎。

现如今，茶饮品牌不再被动地等待消费者上门，而是主动出击，通过策略创新抢占团餐市场份额，不断吸引他们的注意力。应用场景从最初的喜宴，迅速细化拓展至年夜饭、升学宴、打工人下午茶、企业会议等多个维度。

近日，1点点在社交平台上宣布其团餐又升级了——通过推出4大主题杯套与随心定制口号，旨在为不同场景精准赋能。

如校园主题：“学业有成多1點點”的杯套文案，完美烘托同学情深与展望未来的氛围；商务主题：下午茶歇时间，“事业顺利多1點點”的杯套文案助力职场能量补给，同时强化仪式感，拉升情绪价值；酒席宴请主题：“幸福美满多1點點”的杯套文案适配谢师宴、生日趴、满月酒婚礼宴请；公共事务主题：“安全保障多1點點”的杯套文案满足线下活动、团建聚餐等集体需求。

同时，1点点还推出了多杯团购如“满10杯享91折、满20杯享9折……”等更优惠活动，有效吸引消费者组团订购。

此外，还有茶饮品牌不断优化提升自己的团餐服务能力，包括高效配送体系、标准化制作流程，以及在短时间内提供稳定品质的产品等。甚至市面上还开始流行“上门做奶茶”的创新服务模式，不得不说真的卷麻了。

翻看社交平台，奶茶团餐还“卷”出了新高度——品牌们不仅在定制内容上发力，更在打包盒设计上花足了心思。通过包装提升消费者的好感度，进一步扩大了品牌的影响力和知名度。同时，也侧面印证了品牌场景化服务的渗透力与传播力。

02■

完美融入消费场景

茶饮品牌做对了什么？

茶饮品牌为什么都在推奶茶团餐？

第一，奶茶消费已经渗入到人们的日常生活中；第二，一单几十杯、上百杯能直接提升门店当天的营业额；第三，品牌对细化场景的布局。

据公开数据显示，2026年中国团餐市场规模有望达到3.6万亿。在这片广阔的蓝海中，茶饮品牌想要脱颖而出，绝非易事。而那些成功融入消费场景的品牌，又精准抓住了哪些关键要素？

01 名称、杯子颜色：情感与视觉的双重共鸣

像喜茶名字中的“喜”字，天然自带吉祥寓意，完美契合婚宴、庆典等场合的喜悦氛围，是情绪价值与社交货币的直接传递。

知道为什么品牌在给产品取名时得深思熟虑了吧！毕竟，不少产品的名称也含有美好寓意，成为人们场景消费者下的“香饽饽”。

以及霸王茶姬的经典红色杯身，不仅是品牌辨识度，更成为中式喜庆的文化载体，在婚礼等场景中无缝融入。

02 定制化：赋予消费者创作权，提升参与感

从定制杯、杯套文案，到自由搭配饮品，消费者可以根据个人喜好和使用场景，打造独一无二的专属饮品。值得注意的是，在瓶装饮料行业，也有不少品牌推出姓氏、数字的定制罐，摆在桌上十分吸睛。

这种赋予消费者“创作权”的模式，极大地提升了用户的参与感与成就感，也没能满足消费者个性化的需求。

03 尊重消费者的反馈

消费者的反馈是品牌成长的重要驱动力，以消费者为中心，持续优化体验。

不少茶饮品牌通过线上线下多种渠道，收集消费者意见，并将其转化为产品与服务的优化方向。无论是对口味的调整，还是对配送效率的改进，都体现了以消费者为中心的经营理念。

迈入7月份，天气逐渐炎热，中考 、高考、毕业告一段落。这个时间正是品牌推出奶茶团餐活动的好时机。一些小品牌早已关注并着手推出相应的活动，刺激消费。

总之，在消费需求日益多元化的今天，茶饮品牌布局团餐赛道，既是顺应市场趋势，也是实现品牌价值升级的关键一步。

通过深挖消费场景，打造差异化服务，茶饮品牌正在书写属于自己的团餐篇章。未来，这片市场还将迸发出怎样的惊喜，我们拭目以待。