复盘直播电商主播“翻车”大事件：辛选集团因虚假宣传被罚175万元 主播偷税漏税频发

2025年上半年，直播电商行业在强监管与高增长的双重背景下持续发展。一方面，《直播电商监督管理办法》全面落地实施，通过平台责任清单、主播行为规范、协同监管机制三大维度构建行业新秩序；另一方面，头部主播"翻车"事件频发，辛选集团因虚假宣传被罚175万元，315曝光多起直播间违规事件，主播偷税漏税频发，暴露出行业快速发展中的合规隐忧。

对此，网经社数字零售台，对2025上半年最具代表性的主播"翻车"事件进行盘点回顾。

出品｜网经社

作者｜林外鸟

审稿｜云马

【“翻车”速览】

一、直播带货又“翻车”！辛选集团因虚假宣传被罚175万元

二、快手网红十三姨带货翻车，被罚16万

三、618大促变“大坑”？李佳琦直播间低价抢购扫地机器人竟被强制退款，石头科技被质疑“低价引流”

四、三只羊直播间售卖假美诚月饼被起诉

五、315曝光“增重虾仁” 李佳琦 与辉同行回应了...

六、与辉同行直播间所售阿胶茶被质疑未检验出驴源性成分

七、抖音电商累计处置“盗播”直播间10万余个

【偷税漏税】

八、“曲曲大女人”网络主播被查758万元大额补税

九、网红夫妻主播带货偷逃税4700万 行贿平台工作人员50万案件背后……

十、网络主播管理机构伙同不法中介虚开、偷税、骗补重大案件

“翻车”事件

一、直播带货又“翻车”！辛选集团因虚假宣传被罚175万元

2月5日，博主“桃白白style”发布的《举报处理答复书》显示：辛选集团关联公司广州辛选网络信息科技有限公司因虚假宣传违法行为，被广州市白云区市场监督管理局罚款175万元。

该答复书显示，经查明：当事人通过某平台直播间为合作方推广“合普诺爱毕可”等产品。当事人主播在直播带货过程中存在夸大宣传、虚构商品功能和性能等欺骗、误导消费者的违法行为。当事人的上述行为，违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款的规定。

根据《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十条第一款的规定，已对当事人处罚如下：1、责令停止虚假或引人误解的商业宣传违法行为；2、罚款175万元。

延伸阅读：【专题】直播带货涉虚假宣传！辛选集团被罚款175万元

二、快手网红十三姨带货翻车，被罚16万

近日，梅河口市市场监督管理局发布了一份行政处罚决定书，涉事人员正是快手网红十三姨，其因销售无标签产品被罚16万。

十三姨原名郝猛，在快手上有着2522.2万的粉丝，账号定位是音乐人，经常发布唱歌视频，也开直播带货。

处罚决定书显示，今年3月13日，办案机构接到举报，称快手商家郝猛销售的香包、香膏923为三无产品涉及虚假宣传，同时在直播带货时利用封建迷信进行带货。

之后在投诉举报平台接到多起关于快手商家郝猛在销售菩提多宝、佛牌、唐卡时有宣传封建迷信、虚假宣传行为且售卖的产品是三无产品的举报。对此，办案机构针对上述举报予以立案调查。

三、618大促变“大坑”？李佳琦直播间低价抢购扫地机器人竟被强制退款，石头科技被质疑“低价引流”

近日，多名消费者在消费保平台投诉称，在“618”活动期间通过石头科技官方旗舰店、李佳琦直播间链接等渠道低价购买了石头扫地机器人后，在商家未提前沟通情况下，被以“风险交易”“价格标错”“系统问题”等为由强制退款、取消订单，消费者质疑石头科技以此低价引流。

近几年，新兴家电类目中，清洁类产品扫地机器人、洗地机无疑是炙手可热的单品，与之相关的消费投诉也水涨船高。据消费保投诉平台数据显示，截至2025年5月21日，共收到洗地机相关投诉5,480件，涉诉金额高达1,415万元，而有效投诉解决率仅为59.14%。产品质量、虚假宣传、售后服务不足成为投诉重灾区。

四、三只羊直播间售卖假美诚月饼被起诉

2月12日消息，近日，合肥三只羊网络科技有限公司、广州市美诚食品有限公司等新增一则开庭公告，原告为许某，案由为信息网络买卖合同纠纷，该案将于4月2日在福建南平市建阳区人民法院开庭审理。

2024年中秋节前夕，疯狂小杨哥及其三只羊旗下主播宣传售卖的香港美诚月饼，被曝在香港没有线下售卖点，且产地并非香港。公开信息显示，美诚月饼的品牌运营方为广州市美诚食品有限公司。

五、315曝光“增重虾仁” 李佳琦 与辉同行回应了...

3月15日，央视“3·15晚会”曝光保水虾仁磷酸盐超标，会带来健康风险。随即，与辉同行针对冷冻虾仁涉嫌违规问题发布声明，先行按照“退一赔三”的金额进行售后服务。李佳琦直播间也对此作出回应，称上播前已进行合规审核，产品多聚磷酸盐含量低于国家标准要求。“保水虾仁”撕开的不仅是海鲜市场的潜规则，更是直播带货产业链深处正在腐烂的肌理。

美腕在声明中提到，该产品上播前已要求品牌方提供虾仁磷酸盐检测报告，数据显示“多聚磷酸盐含量未超标”。但业内人士指出，央视曝光的“增重虾仁”核心问题并非磷酸盐，而是通过非法添加物虚报蛋白质含量，而美腕的回应避开了这一焦点。对此，网友犀利评论：“避重就轻的检测项目，如何证明产品安全？”更有消费者晒出购买记录，质问：“李佳琦去年因燕窝事件道歉，如今又拿‘合规报告’搪塞？”

六、与辉同行直播间所售阿胶茶被质疑未检验出驴源性成分

1月21日消息，据中新网报道，近日，有消费者反馈在“与辉同行” 直播间购买的“千年珍红参阿胶女神茶”未检验出驴源性成分。阿胶是马科动物驴的干燥皮或鲜皮经煎煮、浓缩成的固体胶。但是消费者提供的厦门海关技术中心出具的检测报告显示，在委托人送检的25袋“红参阿胶玫瑰女神茶”(150克/袋)中，未检出驴源性成分。

对此，生产产家负责人表示，不同检测机构对产品成分的检测结果存在差异，加工过程DNA可能破坏，为证明产品的真实性，公司已自行将商品送去检测。目前，千年珍抖音官方直播间、与辉同行商品橱窗均已将该产品下架。

七、抖音电商累计处置“盗播”直播间10万余个

2月11日消息，抖音发布直播间盗播违规处理公示，自2024年11月份起，抖音电商开启了对直播间“内容作弊：盗播”行为开展了专项治理行动，至今已累计处置盗播直播间10万余个，涉及违规作者账号5.7万余个。

在抖音电商平台上，部分创作者存在未经授权盗用/搬运他人直播内容进行带货行为，严重侵害了原创作者的权利，造成消费者混淆，扰乱平台经营秩序。具体盗播行为包括：1、音/视频盗播：直播中播放的录像素材是他人的直播画面、音频等；2、大小窗类：将他人直播录像作为直播背景/主要画面，小窗人物或者商品出镜；3、编辑他人直播内容后使用：将他人直播录像作为直播背景/主要画面，并针对主播人脸或者背景进行AI处理。

偷税漏税

八、“曲曲大女人”网络主播被查758万元大额补税

4月1日，国家税务总局上海市税务局第四稽查局公布了一起网络主播偷税案件的查处结果。经查，网络主播乐传曲（网名：曲曲大女人）通过个人账户收款隐匿销售收入、转换收入性质等手段偷逃税款，被依法追缴税费款、加收滞纳金并处罚款，合计758万元。目前，所有款项均已缴清入库。此案因涉案金额高、手段隐蔽，成为税务部门强化网络直播行业监管的典型案例。

乐传曲作为情感类头部主播，凭借“平台营销推广+私域引流”模式，通过线上授课、连麦咨询、“闺蜜圈”会员服务等业务实现高额收入，单次私域会员费高达19.98万元。然而，其税务申报数据与业务规模严重不符——近两年仅申报个人收入60余万元，引发税务部门关注。

九、网红夫妻主播带货偷逃税4700万 行贿平台工作人员50万案件背后……

近年来，随着直播电商的迅猛发展，网红主播凭借其强大的流量效应和粉丝基础，成为推动消费增长的重要力量。然而，在行业快速发展的同时，也暴露出诸多问题，尤其是税务合规和商业道德方面的乱象。

近日，一起网红夫妻主播偷逃税4700万元并行贿平台工作人员50万元的案件引发社会广泛关注。这一案件不仅揭示了直播电商行业的潜在风险，也为行业监管和规范化发展敲响了警钟。本文将从案件背景、行业现状、法律分析、监管漏洞及未来建议等多个角度，对这一事件进行深入剖析。

延伸阅读：DeepSeek透视：网红夫妻主播带货偷逃税4700万 行贿平台工作人员50万案件背后……

十、网络主播管理机构伙同不法中介虚开、偷税、骗补重大案件

国家税务总局今天公布一起网络主播管理机构伙同不法中介虚开、偷税、骗补重大案件。

广东惠州高赋帅文化传媒有限公司通过设立空壳企业虚开发票1196份，价税合计2.26亿元，为700余名主播偷逃个人所得税3200余万元，公司少缴各项税费合计约2100万元

近日，惠州市税务局稽查局依法对该公司进行了处罚，这家公司是一家网络主播管理机构，也就是俗称的MCN机构，是连接直播平台与网络主播重要的中间环节。该公司涉嫌逃避个人所得税、代扣代缴义务，策划帮助旗下主播偷逃税款、增开、虚开增值税专用发票，并伙同不法中介机构骗取地方奖补等，严重扰乱了税收征管秩序，破坏了公平竞争的市场环境。

延伸阅读：【法律案例】逃税竟成产业链！揭开MCN机构的重大虚开偷税案件背后的细节

【小贴士】

网经社深耕数字经济行业18年，长期关注直播电商，旗下直播电商台重点报道、研究与服务的有：1.平台类：淘宝直播、多多直播、京东直播、抖音电商、快手电商、苏宁直播、蘑菇街直播、唯品会直播、小红书直播、哔哩哔哩、视频号；2.MCN类：谦寻文化、美腕、辛有志严选、遥望、交个朋友、无忧传媒、东方甄选、与辉同行、如涵、泰洋川禾、蜂群文化、大禹网络、青藤文化、宸帆、嘻柚互娱、构美、快美、古麦嘉禾、二咖传媒、热度电商、集淘、洋葱视频、侵尘文化、乾派文化、仙梓文化、缇苏、彦祖文化、君盟、白兔控股、愿景未来、优蜜、全尚文化、锐趣文化、三只羊网络、奇东传媒、麦芽传媒、奇光传媒；3.服务商类：有赞、微盟、魔筷科技、蚊子会、小鹅通、商派、大商创、红呗、米络星传媒、众灿互动、银河众星、巨鲸帮帮、云犀直播、影行天下、索象、微赞直播、微吼直播、有播、优大人、蝉妈妈、飞瓜数据；4.电商主播类：李佳琦、蛋蛋、辛巴、罗永浩、董宇辉、时大漂亮、广东夫妇、疯狂小杨哥、太原老葛、蜜蜂惊喜社、香菇来了、瑜大公子、贾乃亮、董先生、陈洁kiki、烈儿宝贝、刘媛媛、高芋芋、多余和毛毛姐、小小101、麦小登、老吴很帅、陈三废姐弟、国岳、彩虹夫妇、黄宥明、骆王宇、郝劭文、李宣卓、董洁；5.生活服务电商类：美团携程。

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