淘宝闪购500亿补贴首周：超4千个餐饮品牌生意突破历史峰值，中小连锁品牌商家占比超五成

7月2日，淘宝闪购启动总额高达500亿元的补贴计划，仅一周时间便展现出显著成效。最新数据显示，在大消费场景带动下，4124个餐饮品牌生意突破历史峰值，2318个非餐饮品类订单量翻倍。淘宝闪购的补贴计划，激发了消费热情，带动各地商家生意增长。

在500亿补贴上线第一周，大量餐饮商家实现了生意破峰，4124个品牌破峰次数达9818次，其中95%为城市区域连锁品牌，有效激发城市特色消费活力。此外，小吃、地方菜、快餐等中小连锁品牌商家占比超过五成。

实际上，淘宝闪购在周一也宣布，7月5日当天，单日订单数首次突破8000万单，日活跃用户数（DAU）已经达到2亿。淘宝闪购500亿补贴启动一周以来，日订单量突破百万的城市数量翻了一倍。

具体来看，在500亿补贴上线的第一周里，淘宝闪购上的餐饮连锁品牌订单环比增长超过190%，直接拉动咖啡、饮品、甜品、小吃、西式快餐等多品类品牌餐饮订单量环比增长超过150%。

补贴上线一周，咖啡连锁品牌NOWWA挪瓦咖啡的订单较4月增长超过600%，在单量爆发的7月5日，订单周环比增长超过200%。

益禾堂外卖业务负责人谌鸣表示，淘宝闪购上线近两个月，益禾堂外卖订单整体增长了3至4倍，收入和利润基本都较去年翻番。500亿补贴上线后，门店为此延长了营业时间，周末高峰甚至凌晨三点才结束。订单也攀上了个新台阶，最近订单较前几周又增长了近50%。

据介绍，淘宝闪购500亿补贴旨在破解商家“内卷式”竞争，在拉动城市消费内需的同时，以流量反哺线下商业和服务业，为中小商家创造生意增量，提振了城市老字号和小店的经营活力。数据显示，近一周中小商家生意订单增长约120%。

以南京为例，在淘宝闪购补贴所带来的消费热度叠加“苏超”赛事的高人气拉动下，南京商家永民手作的生意环比增长超过1倍，补贴带来的订单中超过60%均为品牌新客。

济南一家才营业2个月的小面馆八珍竹升面，在6月底上线淘宝闪购，老板浦先生希望可以用线上生意来弥补受高温天气影响的堂食生意。随着补贴上线，目前淘宝闪购日均外卖营业额已经达到了1700元，是堂食的5倍多，也超过了此前堂食全天1000元左右的营业额。同时，整体外卖营业额较上线闪购前翻了2倍，订单量也高过了其他平台。

清华大学战略新兴产业研究中心副主任胡麒牧认为，从500亿补贴上线后激发的消费数据来看，这一促消费举措取得明显效果。“对市场来说，‘信心贵于黄金’。当有新的资金托底式投入，将为消费势能带来新的活水，更将带动这些补贴直接转化为实际消费能力的提升。”