伊利缺席“周董概念股”普涨！优酸乳重塑代言人阵容，营销待破局

明星“热度”与相关品牌股价的联动，更多反映的是短期市场情绪的投射。而长期来看，真正能支撑品牌行稳致远的，终究是产品创新力与运营效率等核心竞争力。

7月9日，周杰伦以“周同学”为账号名称正式入驻抖音平台，其认证信息显示为歌手身份。截至当日23时，尽管未发布任何作品，该账号粉丝量已迅速攀升至872.3万。抖音相关负责人曾向新浪科技确认了账号的真实性。值得注意的是，针对此前网络流传的“抖音斥资九位数与周杰伦签约”的说法，该负责人曾明确予以否认，表示“消息不实，为谣言”。

图片来源：抖音

事实上，周杰伦此次入驻抖音并非其在国内短视频平台的首次尝试。早在2020年6月1日，他就以“周同学”为账号名入驻快手，并在个人简介中强调这是其“首个中文社交媒体账号，全网唯一，只在快手”。截至2025年7月9日，该快手账号已发布261条作品，关联265首音乐作品，粉丝量达4848.9万，且账号简介仍保留“全网唯一”的标识。

图片来源：快手

多只关联个股应声上涨

近年来，随着视频平台影响力的持续扩大，越来越多的明星开始积极布局新媒体渠道。他们或通过开设官方账号发布短视频内容，或尝试直播带货等新型商业模式，以期在数字内容生态中拓展更广阔的商业空间。

东方财富网数据显示，周杰伦入驻抖音当日，“周董概念股”集体走强，其中由其母亲叶惠美联合创办的巨星传奇单日暴涨94.38%。该公司不仅拥有周杰伦二次元形象IP“周同学”的版权，其核心团队还包括周杰伦长期合作伙伴方文山。

图片来源：东方财富网

此外，目前其代言版图主要覆盖三大上市公司：爱玛科技凭借“爱就马上行动”的经典广告语与其保持16年深度合作，稳居电动车行业前列；志邦家居通过其2019年以来的代言合作显著提升品牌专业度；中国移动则作为通信行业代表，其“动感地带”业务已与周杰伦建立长期伙伴关系。

从过往商业合作来看，周杰伦曾于2003-2013年与美邦服饰合作，通过“不走寻常路”的品牌主张，助力该品牌在休闲服饰领域取得市场突破；2020年又与海澜之家的合作，帮助传统男装品牌实现年轻化转型。值得注意的是，其商业版图已从传统消费品领域扩展到文化演艺产业，包括与锋尚文化、浩洋股份等上市公司的IP合作，逐步形成覆盖多个产业领域的商业布局。

值得关注的是，在东方财富网此次公布的榜单中并未包含伊利股份。该品牌曾与周杰伦保持多年深度合作，特别是在优酸乳产品线的营销中，创新性地将《我的地盘》、《手写的从前》等经典歌曲歌词融入品牌宣传。但从市场反应来看，7月9日伊利股份股价仅微涨0.73%，收于27.69元/股，整体表现相对平淡，与其他关联个股的波动形成反差。

图片来源：抖音

优酸乳重塑代言人阵容

2002年，伊利正式注册“优酸乳”品牌，并在2005年通过国家商标局的专利认定使用至今。此后，优酸乳持续在产品创新和品牌营销上发力，逐步成长为年销售额突破百亿的大单品。

早在2007年，周杰伦和伊利优酸乳就建立了初步合作关系，2009年正式成为品牌代言人。无论是"伊利优酸乳，我要我的滋味"的个性宣言，还是"我要改写常规"、"我要迎接新的自己"等充满青春态度的口号，都通过高频次的传播渗透进消费者的记忆。

然而，在品牌发展过程中，优酸乳的代言策略也经历了多次调整。2014年，优酸乳启动品牌升级战略，启用全新标识，突出年轻、时尚的品牌形象。同年，优酸乳首次启用国际明星金秀贤作为代言人，开启娱乐营销新模式。2024年11月11日，优酸乳宣布虞书欣成为品牌代言人，并推出“虞书欣同款”金装果粒产品。2025年4月22日，品牌又官宣演员蒋奇明担任“嚼柠檬”系列代言人。至此，优酸乳的代言阵容已完成更新。值得注意的是，虞书欣和蒋奇明均为1990年之后出生。

图片来源：某电商平台

伊利股份的财务表现正面临挑战，2024年公司实现营业收入1158亿元，同比下滑8.24%，这是自1993年公开披露年报数据以来首次出现年度营收负增长。盈利能力同样表现偏弱，2024年归母净利润为84.53亿元，同比下降18.94%，为2013年以来首次下跌。值得关注的是，2025年第一季度净利润同比继续下降17.71%，显示公司业绩承压态势仍在延续。

数据来源：Wind

值得关注的是，在营收与净利润双双大幅下滑的背景下，伊利2024年的销售费用管控却显得相对滞后。年报显示，公司全年销售费用仅同比下降3.42%至188.34亿元，其中占比高达72.27%的广告营销费用为136.12亿元，降幅仅为2.71%。

从产品结构分析来看，液体乳业务作为伊利的核心支柱，2024年实现营收750.02亿元，占总营收比重达65.72%，但同比下滑12.32%，成为拖累整体业绩的主要因素。更值得关注的是，该业务板块30.98%的毛利率水平，不仅显著低于公司奶粉及奶制品业务41.02%的毛利率，也逊于冷饮产品线。

数据来源：伊利股份2024年报

明星“热度”与相关品牌股价的联动，更多反映的是短期市场情绪的投射。而长期来看，真正能支撑品牌行稳致远的，终究是产品创新力与运营效率等核心竞争力。

作者 | 沈言

编辑 | 吴雪