一张券码接通抖音 10 亿用户池，流量装进微信小程序深运营

过去几年，由短视频起家，抖音的电商生态呈持续增长态势。据统计，2024年抖音电商GMV总额约3.5万亿元，月活用户已超10亿。其中抖音的平台团购券业务呈爆发式增长，动销中小商家超320万，订单量同比增长69%。

与此同时，作为最具私域运营价值的微信生态，日益成为商家全域经营中的重要一环，而如何从其他平台将公域流量流转、集中到微信生态进行精耕细作，成为众多商家做大用户流量池，并做深用户价值的基建目标之一。

微盟小程序已经打通抖音团购券和“小程序 / 到店” 双端间的核销场景，从而帮助商家构建 “公域流量获取 - 私域高效转化 - 全域用户深耕” 的跨平台、全链路增长模型，助力品牌方将流量红利转化为长效复购动力，破解 “有流量无留存” 的经营难题。

从结果看，微盟打通抖音团购券实质上是为商家架设了一条直达抖音海量用户的数字化通道。抖音团购券核销功能上线后，对于开通抖音来客的微盟商家来说，商家用户在抖音APP购买了团购券或者代金券，只需复制券码，就可以在微盟小程序商城（微信小程序和支付宝小程序）上进行核销使用。

对消费者而言，无需过多繁琐操作，也无需来回切换，一键复制券码，在微盟小程序商城系统上就能实现核销、消费以及送货方式选择。对于超额核销、所在门店不参与活动等情况，用户也能在小程序商城中第一时间收到商家反馈。另外，商家员工也可通过包括APP、企微以及微信小程序在内的商户助手帮助用户进行核销，同时实现新用户注册会员，老用户消费留档。

▲ “抖音卖券 - 私域小程序”核销链路

对抖音商家而言，此次打通帮助其在微信生态中也有店可寻，增加了抖音团购券用户对商家品牌的信任感和认可度，有效提高用户到店率、核销率以及留存率。有店可寻也大大提高团购券核销率和用户到店率，用户只需打开小程序对应功能区就能快速使用团购券或者代金券，极大减少到店排队时间和店员沟通成本，提高购买体验满意度。

对于有线上购买、送货上门需求的用户，小程序商城作为商家品牌的官方渠道，可以进一步确保用户在团购券后的售后服务得到满足和保障。这种双向流通机制显著提升了交易场景的灵活性。对于正处于数字化转型中的实体商业而言，这意味着能够以更低成本获取平台经济红利，留存忠实用户。

此次抖音券核销功能打通，支持商家按自身门店数量灵活采购并可指定门店使用范围。

具体而言，商家可通过微盟后台统一配置团购商品，并且开通能够予以兑换的线下门店，消费者在抖音购买的团购券或代金券，可在微盟小程序商城找到附近支持兑换的门店商家进行兑换，实时享用，也可前往线下门店，在导购员的指引下进行核销。从抖音团购券来的用户，经过微盟小程序商城的分配，成功沉淀成为商家的私域用户。

与此同时，由于用户在小程序商城能看到商家更多的产品信息和促销活动，从而有可能实现现场增购加单，这对于购物百货、餐饮零售或者服饰美妆等有即时消费特点的行业来说，有望带来更多的生意增量。

基于此，微盟开通抖音团购券核销能力，该功能对于商家的长期价值不仅在于流量获取，更在于用户资产的持续运营。当消费者通过抖音团购券，在小程序商城完成首次消费后，其订单记录将自动同步至商家小程序。商家可实时查看相关券的领取、兑换明细和核销数据，并最终归拢到商家整体的私域会员运营体系中。

对于商家而言，围绕私域会员运营体系开展“精耕细作”，这种"平台获客-私域留存"的运营路径，正在重塑商家数字商业的增长模型。

值得一提的是，微盟服务商家的用户画像与抖音用户画像高度匹配。据微盟2024年财报显示，微盟合作客户在中国时尚零售百强中占比48%，连锁便利店百强占比42%，商业地产百强占比50%，与抖音覆盖的 610 万家线下门店中连锁商家、服饰鞋帽、生活服务类和酒店旅游类等商家的核销需求高度契合，形成流量互补。

结语

微盟打通抖音团购业务和小程序商城核销功能，对外承接抖音巨量用户流量供给，对内沉淀用户购买习惯和兴趣偏好，能够有效积累品牌会员资产，助力商家搭乘抖音生活服务的流量快车，实现跨平台经营的降本增效，从而有望获得更多市场份额和生意机遇。