复盘直播电商平台大事件：抖音店播崛起 淘宝110亿押注品质 拼多多抢滩双平台直播

2025年上半年，直播电商行业在政策规范与市场扩张的双重轨道上加速发展。一方面，《直播电商监督管理办法》全面实施，推动平台建立更完善的内容审核、商品质检和消费者权益保护机制；另一方面，行业竞争格局持续演变，各大平台纷纷加码技术创新和用户体验优化。

对此，网经社数字零售台，对2025年上半年最具影响力的平台级事件进行回顾盘点。

出品｜网经社

作者｜林外鸟

审稿｜云马

【要闻速览】

一、抖音电商：店播模式成增长新引擎，近七成千万级商家靠自播突围

二、淘宝直播年度盛典发布战略 2025年加码品质直播：110亿投入锚定“双翻”目标

三、拼多多正招募在抖音直播的商家入驻多多直播 开启双平台直播

四、快手带动2300万创作者与主播直接就业

五、京东推出 “京创双百计划” 发力短视频和直播电商

六、小红书电商运营服务商招募正式启动 六大扶持政策公布

七、抖音、快手、京东、淘宝等平台都在用！618大促期间数字人带货成效如何？

八、618直播电商数据战报出炉！各大平台和主播谁才是真赢家？

一、抖音电商：店播模式成增长新引擎，近七成千万级商家靠自播突围

6月20日消息，随着2025年618大促收官，抖音电商最新数据显示，在直播成交额突破千万元的商家中，采用店铺自播模式的占比高达68.5%，这一数字较去年同期提升23个百分点，标志着店播正成为品牌在内容电商赛道实现可持续增长的核心阵地。

平台直播总时长突破1.2亿小时，其中品牌店播时长占比达54%，首次超越达人直播。

二、淘宝直播年度盛典发布战略 2025年加码品质直播：110亿投入锚定“双翻”目标

3月31日，淘宝直播年度盛典发布重磅战略，宣布全面升级品质直播模式，未来两年新增110亿元投入，目标实现成交额与用户规模“双翻番”，推动行业迈向高质量增长新阶段。此举被视为淘宝应对直播电商增速放缓、流量红利见顶的破局之策，亦为生态伙伴注入确定性增长信心。

在直播电商“下半场”，淘宝以品质为锚，试图打破行业内卷困局。其能否凭借生态优势实现“双翻”目标，仍需观察用户渗透效率与商家协同能力。但可以确定的是，品质化、专业化、差异化已成为不可逆的趋势，唯有持续深耕内容与供应链的玩家方能赢得未来。

三、拼多多正招募在抖音直播的商家入驻多多直播 开启双平台直播

2月20日消息，拼多多正在招募在抖音直播的商家入驻多多直播，开启双平台直播。拼多多目前招募的直播商家需要在站内首次真人有效开播时间少于30天，或是近30天内没有开播记录，或是站内已入驻的存量多平台直播商家。入驻拼多多直播，商家需要在站内外同源店铺自有同款货源。

这意味着拼多多的双开直播功能暂不支持带货型主播，如果系统校验为带货主播，将会被关闭双开功能。另外，商家在拼多多平台的同步直播需要与其他平台的直播内容保持一致，保证链接真实有效。现在，拼多多的双开直播功能仅支持抖音，后续还将支持淘宝。

四、快手带动2300万创作者与主播直接就业

2月26日，中国人民大学中国就业与民生研究院发布的《短视频直播平台推动高质量充分就业研究报告（2024）》显示，截至2024年底，快手平台共带动了4320万个就业机会，催生了174个新职业。这一数据不仅体现了快手平台在就业带动方面的显著成效，也展现了其多元化的就业带动模式。

快手平台为2300万创作者和主播提供了通过短视频和直播获取收入的途径。这些创作者和主播通过创作优质内容、直播带货等方式，不仅实现了个人价值，也为平台用户提供了丰富的内容和商品选择。这种直接就业模式，不仅降低了就业门槛，还为更多人提供了灵活就业的机会。

延伸阅读：快手带动4320万就业机会

五、京东推出 “京创双百计划” 发力短视频和直播电商

3月18日，京东首届 “商家内容大会”召开，为品牌及商家在内容生态（短视频和直播）领域锚定增长新方向。会上，京东重磅推出 “京创双百计划”，以构建全域内容生态为核心，在2025年通过短视频和直播助力10万个商家成交量同比增长超100%，1万个商家成交量同比增长超500%。

“京创双百计划”不仅是京东内容生态的重要战略，也是商家实现高速增长的新引擎。通过流量扶持、成本降低和效率提升三大核心举措，京东为商家提供了全方位的支持，帮助他们在短视频和直播领域实现低成本、高转化、高增长的目标。未来，随着内容生态的进一步成熟，京东有望成为商家在电商领域竞争中的强大助力。

六、小红书电商运营服务商招募正式启动 六大扶持政策公布

2月18日，为了更好地满足商家专业化运营需求，持续推动小红书电商生态的健康发展，小红书电商正式启动运营服务商招募，通过运营服务商的专业化能力和经验，加速潜力商家在小红书的生意增长，构建起多方共赢的生态闭环。

与此同时，还将为优质运营服务商提供官方合作认证、高潜商家撮合、政策权益支持、账号管理绿通、1V1深度陪跑、市场宣发支持等六大激励扶持政策，推动运营服务商快速适应小红书电商生态，并通过严格的季度考核确保服务质量。

七、抖音、快手、京东、淘宝等平台都在用！618大促期间数字人带货成效如何？

2025 年 618 购物节期间，数字人主播正式从边缘补充角色升级为电商核心生产力。根据各平台战报及第三方监测数据，京东、百度、抖音等主流平台数字人直播 GMV 同比增幅均超过 200%，其中京东 1.7 万商家启用数字人直播，带动平台整体转化率提升 30%。百度优选罗永浩数字人首秀 6 小时 GMV 突破 5500 万元，观看人次达 1300 万，单场 GMV 超过其真人直播峰值的 110%，标志着头部 IP 数字人商业化进入成熟期。

从技术演进看，2025 年数字人直播呈现三大突破：一是交互能力显著提升，百度慧播星数字人通过文心大模型实现 9.7 万字产品讲解内容生成，动作精度达 8300 个 / 场，互动响应速度较 2024 年提升 40%；二是成本结构优化，京东数字人直播成本仅为真人的 1/10，日均成本不足 100 元；三是场景覆盖扩展，从早期店播自播延伸至头部达人 IP、跨境直播等领域，如快手女娲数字人支持 1000 + 形象定制，日均消耗突破 3000 万元。

延伸阅读：【专题】直播电商迎来新技术 AI虚拟主播成行业热点

八、618直播电商数据战报出炉！各大平台和主播谁才是真赢家？

史上最长618收官，直播电商战场交出怎样一份成绩单？当虚拟技术成为基础设施、高客单价品类突破增长瓶颈，这场年度消费盛宴背后，究竟揭示了哪些行业变革信号？

2025年618圆满收官，其整体消费数据引发了全社会的广泛关注。根据复旦消费大数据实验室发布的《2025年“618”线上消费数据观察》显示，今年618期间，全网零售额接近2万亿元，再创新高，同比增长约9.8%。

六大直播电商平台PK：淘宝直播、京东直播、抖音直播、快手直播、蘑菇街直播、视频号直播。

【小贴士】

网经社深耕数字经济行业18年，长期关注直播电商，旗下直播电商台重点报道、研究与服务的有：1.平台类：淘宝直播、多多直播、京东直播、抖音电商、快手电商、苏宁直播、蘑菇街直播、唯品会直播、小红书直播、哔哩哔哩、视频号；2.MCN类：谦寻文化、美腕、辛有志严选、遥望、交个朋友、无忧传媒、东方甄选、与辉同行、如涵、泰洋川禾、蜂群文化、大禹网络、青藤文化、宸帆、嘻柚互娱、构美、快美、古麦嘉禾、二咖传媒、热度电商、集淘、洋葱视频、侵尘文化、乾派文化、仙梓文化、缇苏、彦祖文化、君盟、白兔控股、愿景未来、优蜜、全尚文化、锐趣文化、三只羊网络、奇东传媒、麦芽传媒、奇光传媒；3.服务商类：有赞、微盟、魔筷科技、蚊子会、小鹅通、商派、大商创、红呗、米络星传媒、众灿互动、银河众星、巨鲸帮帮、云犀直播、影行天下、索象、微赞直播、微吼直播、有播、优大人、蝉妈妈、飞瓜数据；4.电商主播类：李佳琦、蛋蛋、辛巴、罗永浩、董宇辉、时大漂亮、广东夫妇、疯狂小杨哥、太原老葛、蜜蜂惊喜社、香菇来了、瑜大公子、贾乃亮、董先生、陈洁kiki、烈儿宝贝、刘媛媛、高芋芋、多余和毛毛姐、小小101、麦小登、老吴很帅、陈三废姐弟、国岳、彩虹夫妇、黄宥明、骆王宇、郝劭文、李宣卓、董洁；5.生活服务电商类：美团 携程。

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