【春城时评】对文创产品设计不必上纲上线

近日，一款以上海博物馆馆藏文物“清雍正粉彩蝠桃纹橄榄瓶”（简称“蝠桃瓶”）为原型设计的文创产品，在网络上引发“不尊重历史”的争议。有网友发帖称，这款冰箱贴的“发光功能”与“瓶底开孔”设计，与蝠桃瓶流落海外期间被填埋狗粪沙泥、改装为灯座的特殊历史形成了令人不适的呼应。上海博物馆工作人员表示，已收到相关反馈，目前内部正在就此事进行讨论。（7月9日中新网）

网友所发表的争议性言论，看似是对历史严肃性的维护，实则反映出部分公众对文创产品过度敏感的态度。博物馆开发文创产品的初衷，是传承和弘扬传统文化，通过将传统文化元素融入创意产品，以更贴近现代生活的方式走进大众的视野。可见，文创的本质是让文物“活起来”，其核心价值在于创新表达，而非复刻历史，大家对文创产品的功能设计不必上纲上线。

过度解读文创设计，可能会扼杀文化创新的活力。网友的质疑虽出于对历史的敬畏，却忽略了文创产品的本质是“再创作”。若将设计细节与历史伤痕机械对应，那么任何改动都可能被扣上“亵渎历史”的大帽子。例如，按此逻辑，以圆明园兽首为原型的卡通玩偶是否会被指责“淡化掠夺之痛”？以青铜器为灵感的餐具是否会被批判“消解礼器神圣性”？文化创新需要宽容的氛围，若每一件作品都需经历“历史正确性”的审判，文创产业将举步维艰。

近年来，随着文化产业的蓬勃发展，文创产品如雨后春笋般涌现。从故宫文创的走红，到各地博物馆纷纷推出特色文创，这些产品将原本束之高阁的文物，变成了人们日常生活中的一部分。它们或是实用的文具、饰品，或是有趣的玩具、摆件，通过巧妙的设计，让人们在使用或把玩的过程中，感受到传统文化的魅力。

就拿这款蝠桃瓶冰箱贴来说，作为一种实用性的文创产品，本意是通过创新设计，让更多人关注到这件珍贵的文物，欣赏传统文化之美。网友不能恶意去揣测设计者的意图，更不能将一个简单的文创产品上升到“不尊重历史”的高度。

文创产品的受众是广大消费者，市场反应才是检验其成功与否的重要标准。在此次争议之前，这款冰箱贴在市场上的销售情况如何？是否有消费者在购买时提出了类似的质疑？如果绝大部分消费者对这款产品持接受和喜爱的态度，那么仅仅因为个别网友的非议，就对其全盘否定，显然是不合理的，也会抹杀设计者的创意劳动。文创产品的设计风格和创意本就应该是多元的，不能因为少数人的观点，就限制了创作者的想象力和创造力。

当然，在追求创新和趣味性的同时，文创产品确实应该尊重历史文化，避免出现歪曲、亵渎历史的情况。但在具体的设计过程中，难免会因为理解差异或创意需要，出现一些容易引起争议的设计。对此，应该以理性、客观的态度去看待，通过沟通、交流来解决问题，而不是一棍子打死。

作为文化与创意的结合体，文创产品在传承和弘扬传统文化方面发挥着重要作用。大家应该以更加包容的心态去看待，鼓励创作者大胆创新设计，带来更多富有创意和文化内涵的产品。因此，对文创产品不必上纲上线，让文创产品在健康的环境中茁壮成长，为文化生活增添更多色彩。

作者 江德斌

责任编辑 罗秋旭

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主编 严云

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