抖音终于抢到了周杰伦

昨天上午，抖音官宣周杰伦以 “周同学” 身份入驻，这个曾被快手独家绑定的华语乐坛巨星，带着庞大的粉丝基础与商业潜力转战新平台。从签约费的九位数传闻，到过往合作中流量转化的瓶颈，再到背后牵扯的音乐版权、影视宣发与品牌效应，这场明星争夺战的背后，是短视频平台对用户注意力与商业价值的激烈角逐，更折射出行业从 “数量战” 向 “质量战” 转型的深层逻辑。

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抖音还是从快手“抢到”了周杰伦。

今天（9日），@抖音大明星 账号发布动态，宣布：这次是真的@周同学来了！随后，“周杰伦真抖音号出现了”的话题就挂在了抖音热搜榜第一，并标注“独家”标签。

我在搜索“周同学”时发现，抖音还为这个热搜词制作了一个专题页面，聚合了用户创作的相关内容。页面显示周杰伦账号@周同学，头像是“周同学”IP的玩偶形象。但这个页面，属实有点粗糙。

图源：抖音 唐辰截图

截止目前，“周同学”的账号还没有发布内容，我截图时，但粉丝已经达到413万，还在不断增长中。

此前，有网友透露，周杰伦将很快发布其第一条抖音。该网友还称，这条抖音在澳大利亚拍摄，有变魔术环节。

周杰伦正式入驻抖音前，还闹出一个关于签约费的热搜。有所谓消息人士称，抖音此次为拿下周杰伦，花费高达九位数。还有网友对此进行确认并补充，称不是一个亿，而是以亿为单位。

这遭到抖音相关负责人的否认，称“消息不实，为谣言”。

“周同学”来抖音了

抖音辟谣的“不实”，当是签约费用具体数目。但可以肯定的是，抖音为打破周杰伦“全网唯一，只在快手”的局面，付出了极高的筹码。

2020年，快手与周杰伦团队经过数十轮的艰难沟通，最终邀请到周杰伦入驻。并且，快手还和杰威尔音乐达成版权合作，获得周杰伦全部歌曲及MV的短视频平台授权，用户可免费收听歌曲、观看MV，创作者也可使用相关素材。

虽然周杰伦推出的专辑、新歌不多，但每次亮相，都会席卷网络，快手作为首发中文短视频平台，吃到一大波流量。比如他的新歌《Mojito》MV在快手上线，吸引超过6.4亿人观看。

但总的来看，快手握着顶流周杰伦，并没有打造出太多成功的出圈话题，更多是快手体系内的狂欢。同时，快手将周杰伦IP融入到自身业务的效果也比较有限。比较出彩的是2022年12月29日，快手官宣成为周杰伦元空间独家合作伙伴，周杰伦个人音乐元空间在快手正式落户。

当时，在快手周杰伦的个人主页上，可以直接通过“DEMO空间”进入到周杰伦的元空间中。快手也借此机会打造了业内首家明星个人元空间。但随着元宇宙概念熄火，双方的合作也转入沉寂。

这个难题也是抖音需要思考的。过去数年，抖音在邀请明星入驻上也花费巨大，典型如刘德华、陈奕迅、成龙、吴彦祖等。抖音也围绕明星推出一系列运营活动，甚至包括自制综艺，比如夏日歌友会、线上演唱会等，尝试明星IP的流量变现，但反响平平。

即便如此，抖音、快手，包括B站、视频号等视频平台对明星的争夺，会一直持续下去，并且力度还会进一步升级。

首先，明星给平台带来的是流量，“流量即资产”。每个明星都有庞大的粉丝群体，对其的关注、互动以及由此产生的商业价值，不可预估。比如2020年，周杰伦入驻快手首场直播，30分钟吸引了6800万人次观看，互动总量高达3.8亿，直播打赏收入约2400万元。

其次，打通版权壁垒。QQ音乐与网易云音乐缠斗，使出最狠厉的一招就是“周杰伦”歌曲版权。2018年的“周杰伦歌曲”下架事件，导致网易云平台周杰伦歌曲评论区出现27万条“告别留言”，《晴天》单曲页面停留着216万条青春记忆。有数据监测显示，事件当月网易云日活下跌12%，而QQ音乐新增用户中38%明确标注“为周杰伦而来”。

音乐是短视频平台最重要的构件之一，但版权一直是其软肋。通过明星入驻，绑定音乐版权，快手通过周杰伦入驻获得179首音乐版权。这对经常在音乐版权裸奔的快手、抖音等短视频平台来说，也是绕过音乐平台“卡脖子”的应对策略，很有必要。

第三，就是影视宣发联动。抖音、快手等短视频平台，已经成功从微博抢过一大块影视宣发的蛋糕。如今，无论是电影、还是电视剧、综艺，短视频平台都是极为重要的阵地，剧组集体入驻，明星日常探班，剧场花絮轮放等等，都成为提高热度的必要手段。比如最近大热的《长安的荔枝》、《以法之名》等，不少观众表示，通过短视频切片、花絮，才回过头去重新追剧。

最为关键的是，品牌效应。明星自带流量，有助于平台拉新、破圈，并丰富平台内容生态，提升用户活跃度。同时，流量明星更是与高端品牌强绑定，明星入驻可以有效为平台撬动品牌资源，拉高品牌广告天花板。

也可以说，短视频平台突破不同用户圈层，拓展平台业务边界，需要明星流量加持。

抖音为何能抢到周杰伦

随着周杰伦入驻抖音，短视频行业的明星资源格局也将重塑，短视频平台对明星资源的争夺也从“数量战”转向“质量战”。因为周杰伦的分量足够打破行业格局的平衡，而且其所代表的明星群体，撬动的流量，对视频平台而言，无疑是蜜糖。

但快手没能留住周杰伦，心里的苦可能也只有自己知道。最核心的原因是，明星也是逐利的，随着流量迁徙。对周杰伦和他关联的商业版图来说，抖音的流量和商业体系，诱惑力极大。

图源：周杰伦快手账号

有数据显示， 截至2025年3月，抖音（包括抖音和抖音极速版）月活跃用户规模突破10亿，达到10.01亿，同比增长12.3%，抖音月人均使用时长也增长至46.54小时。而快手月活用户规模达5.73亿，同比增长4.8%，月人均使用时长为29.74小时。

这也意味着，二者之间的用户重合度越来越高，而更大体量的抖音在与明星的谈判中，占据着优势地位。

值得一提的是，周杰伦第二次以“周同学”身份入驻社交媒体平台，“周同学”IP的幕后推手，“周杰伦概念股”巨星传奇的商业版图也浮出水面。周杰伦入驻抖音的消息传出，其涨幅一度扩大逾145%。

根据我的了解，巨星传奇关联人士包括周杰伦母亲叶惠美，业务分为IP创造及营运和新消费两大板块，其商业模式高度依赖“周杰伦IP+新零售”。

前者深度绑定周杰伦、刘畊宏，目前已打造“周同学”“刘教练”两大现象级明星IP，并签约方文山、昆凌等明星IP组合，目前累计粉丝已达2.5亿。2023年，该公司凭借综艺《周游记2》的热播，IP业务收入增长65%；

在新消费板块，巨星传奇旗下有多个新消费品牌，通过明星IP和消费品牌IP的组合，带动咖啡、蛋糕、音响器材等周杰伦IP商品的销售。

或许，很快就能在抖音听到周杰伦的新歌首发、综艺首播。当然，周杰伦粉丝也可能很快就能看到“周同学”的关联公司在抖音直播卖货了。

参考资料：

Tech星球，《网传快手、抖音争抢周杰伦》

中国网财经，《巨星传奇如何用周杰伦IP撬动千亿粉丝经济？》

本文来自微信公众号：唐辰同学，作者：唐辰同学

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