“上海之夏”上海国际动漫月杨浦系列活动上线

7月9日，记者从杨浦区商务委获悉，杨浦目前正在全力推进“上海之夏”上海国际动漫月杨浦区相关活动，围绕垂类受众、泛圈层观众和青年群体等多层消费力持续发力，以上海国际动漫月、上海次元漫游节等市级标杆性主题消费品牌为引领，从节、展、会、岛等全方位布局安排，设计牵头多项重磅活动，带来沉浸式体验，展示上海动漫月的魅力。

杨浦区围绕“大学+大厂”，进一步聚焦青年消费需求，丰富青年消费供给，充分释放青年群体蕴藏的巨大消费潜力，抓住青年消费客群的情绪驱动、即时互动、技术尝新等特征，积极推动兴趣消费、直播消费、科技消费等新兴消费模式，推进商旅文体展融合发展，促进数实融合、跨界联名、破壁联动，不断完善服务配套生态。

杨浦区商务委副主任鲍福楠告诉记者：“在消费场景的打造和消费内容的赋能方面，以次元为代表的兴趣消费正是我们的重要抓手。”当前，二次元（动漫、游戏等）相关领域消费已成为青年一代的潮流消费，已经越来越成为各方关注、重视、聚焦的社会经济发展趋势，对活跃市场、繁荣消费具有风向标意义。青年消费群体愿意为潮玩、二次元周边、汉服、电竞装备等兴趣爱好加大消费投资，这种“为热爱付费”的消费模式，不仅催生细分市场繁荣，更折射出青年群体从“物质满足”向“精神共鸣”的深层转型。“杨浦第一时间关注到青年消费者的所需所求，正积极承接上海发展二次元产业功能，着力打造‘二次元品牌集聚区’。”鲍福楠说。

五角场商圈自去年被纳入全市国际消费集聚区“8+2”核心商圈以来，一直保持着旺盛的消费市场生命力，商圈日均客流量在33万人次左右。根据消费市场大数据实验室（上海）显示，今年1—5月累计消费同比增长超过18%（在全市百亿级商圈中增速排名第一）。

一方面，通过IP赋能推动传统商圈提质升级，积极打造二次元消费集聚地。利用五角场环绕式地理特征强化的商圈集聚优势，在“硬核”内容外扩展热点潮品，推动五角场商圈形成“主题商圈+垂类商场+特色街区”的泛二次元年轻消费立体布局，塑造为丰富多元的特色地标。百联ZX造趣场目前入驻70余家品牌商户，首店比例超70%，开业后至今年五一，策划落地30余场活动，吸引超80万人次线下参与，周末峰值客流同比提升近200%，90后客群占比近80%，客流销量同比增长近一倍；五角场万达打造谷WAN次元街，引入三月兽cafe等主题特色商户，结合万达影城优势，形成游、玩、乐、购一体商业综合体；合生汇专注次元潮流潮品及文化艺术展演快闪活动，积极引流，形成良好商业生态；百联又一城打造泛次元业态，引进“超级鸟局”宠物店，提供一站式服务，并将结合新消费业态焕新；大学限时步行街联合打造了《奇迹暖暖》《全职高手》等主题“痛”街，今年6月联合小红书“二次元毕业季”举办的“人生新手村（内测版）”活动吸引了大量毕业生前往打卡，形成优势互补、错位竞争。

另一方面，从节，展，会，岛等全方位布局，持续放大在地二次元活动声量。杨浦作为“二次元品牌集聚区”，是上海二次元经济重要承载区域。

积极发挥龙头企业核心作用，统筹哔哩哔哩、小红书等互联网平台企业和五角场重点商场二次元主题活动，通过 IP 活动、动漫展演、高校共创、谷子集市和氛围营造相结合的方式，塑造“商户商圈自主营销+IP企业主题宣推+政企学联合共建”的多层级在地活动矩阵。

积极洞察年轻群体“为兴趣买单、为认同付费、为圈层种草”的特性，组织主题消费券、票根联动、独享折扣等优惠形式，增强文体旅活动和次元主题商圈的黏性联动，丰富消费供给以呼应青年消费群体独特需求，积极营造开放包容的发展环境。

接下来，杨浦将以“上海国际动漫月”品牌为引领，围绕青年群体丰富特色供给，强化圈层社交和互动体验，点燃市场热情，为年轻消费者和泛二次元群体提供可看、可逛、可玩的二次元欢聚新乐土。