商圈“二次元”上新，‌如何吸引年轻人争相买单？

首届上海国际动漫月启幕，北杨浦“二次元”将连番上新。

BilibiliWorld（哔哩哔哩线下嘉年华）2025百联ZX造趣场分会场万事俱备，百联又一城上海首店AG绿树电竞开业在即……今天举行的上海国际动漫月杨浦区活动新闻通气会上，五角场商圈重点商户纷纷亮出排片表，抢抓夏日消费黄金窗口，做深垂类。

放眼全市，徐汇区设立元宇宙街区、黄浦区南京东路新世界城FUN肆街区如火如荼，静安区大悦城次元浓度越来越高……积极承接上海发展二次元产业功能、着力打造“二次元品牌集聚区”的杨浦，如何借力“国际动漫月”做出差异，形成消费增量、做大国际声量？

杨浦区的二次元经济已不仅是产品零售、商业模式的一枝独秀，更是产业联动的“一树繁花”。记者获悉，根据消费市场大数据实验室（上海）显示，今年1至5月五角场商圈累计消费同比增长超过18%，在全市百亿级商圈中增速排名第一。杨浦区商务委副主任鲍福楠解释：“比如我们正推进集聚优质内容创作者，他们本身也与‘二次元’的发展息息相关。希望推动兴趣、直播、科技消费等新兴消费模式，促进数实融合、跨界联名、破壁联动，完善服务配套生态、推进商业产业联动。”

国际化：IP精准赋能，垂类立体布局

BilibiliWorld是市级三个动漫游戏展会之一，是不少二次元粉丝的固定行程。

百联ZX造趣场项目副总经理乐萍介绍，活动从6月30日持续到7月31日，造趣场分会场IP活动快闪丰富，包括灵笼线下快闪主题店、《龙之谷》15周年夏日奇幻冒险等等。期间，将有分会场专属二次元接驳巴士帮助粉丝玩家转场至百联ZX造趣场继续“吃谷”。商场将提供限定福袋、集章打卡地图以及B站大会员专属特惠等福利。

知名IP加持已成常态。“今年以来，杨浦区和B站的品牌产业合作形式颇有成效。‘上海国际跨次元品牌日’彰显量级，接下来将持续搭建平台吸引国内外头部企业落地。”鲍福楠说。

通过IP赋能推动传统商圈提质升级。眼下，五角场商圈逐渐形成“主题商圈+垂类商场+特色街区”的泛二次元年轻消费立体布局。

以百联ZX造趣场为例，目前入驻70余家品牌商户，首店比例超70%，策划落地的30余场活动吸引超80万人次线下参与，周末峰值客流同比提升近200%，90后客群占比近80%；五角场万达打造谷WAN次元街，引入三月兽cafe等主题特色商户，形成游、玩、乐、购一体商业综合体；大学限时步行街联合打造《奇迹暖暖》《全职高手》等主题“痛”街，今年6月联合小红书“二次元毕业季”举办“人生新手村（内测版）”活动吸引了大量毕业生前往打卡。

差异化：立足区域优势，联动大学大厂

14所高等院校以及大量互联企业，构成了杨浦区“大学+大厂”的独特资源禀赋，也为区域提供了丰沛的研究样本与探索空间。今年“五五购物节”期间，该区探索商圈、品牌与高校联动，打造沉浸式主题活动。比如，百联ZX联动高校举办相关活动直接带动销售额同比增162%、客流增189%；五角场万达广场举办次元漫游主题系列活动，五一销售额同比增长19%，日均客流超16万人次；合生汇“可达鸭”主题快闪日均客流10万人次，销售额超300万元……

此次国际动漫月，杨浦区将发挥龙头企业作用，统筹哔哩哔哩、小红书等互联网平台企业和五角场重点商场举办二次元主题活动。通过IP活动、动漫展演、高校共创、谷子集市和氛围营造相结合的方式，塑造“商户商圈自主营销+IP企业主题宣推+政企学联合共建”的在地活动矩阵。

附杨浦区五角场商圈重点商圈活动

原标题：《商圈“二次元”上新，‌如何吸引年轻人争相买单？》

栏目主编：王嘉旖 文字编辑：占悦

来源：作者：文汇报 苏展