智慧守护！飞鹤奶粉登陆「抖音心动大牌日」解锁亲子“心”时光

新生代家庭正重塑着育儿消费的核心诉求——期待在亲子互动中，既能收获欢声笑语的亲密时光，又能汲取文化滋养与智慧启迪。与此同时，作为消费主体的新生代父母，其消费决策链路愈发智慧化，他们高度青睐能够无缝衔接线上内容种草与线下沉浸体验的完整路径，追求在轻松决策中实现深度共乐。

面对新时代育儿需求的跃迁，飞鹤奶粉作为首个登陆抖音「抖音心动大牌日」的母婴品牌，以“聪明宝宝AI上国宝”为切入点，展开了一场文化、科技与场景的深度融合：在华南16家门店精心打造古风打卡空间，于珠海落地沉浸式国风快闪乐园，让智慧育儿从概念变为可感可玩的生动体验；通过直播间券包发放触达目标亲子群体，让年轻父母在便捷省心中兑现亲子陪伴的深层价值。与此同时，品牌通过线上营销深度带动了线下转化，激发了全场域生意增长。

Boss空降、狂撒券包，14天超长直播激活消费热情

6月1日至6月14日，飞鹤奶粉开启了持续两周的官方直播间密集运营，多款口碑爆品与大额代金券交替亮相，爱婴岛、孩子王、皇婴汇、天虹等华南地区超80家门店协同参与直播，形成了强大的线下承接网络。这种以优惠为纽带、门店为支点的长效直播模式，不仅显著扩大了活动辐射范围，更精准引导线上流量涌入实体核销通道，最终助力品牌登顶全国奶粉专卖榜，生动诠释了直播生态对线下渠道的赋能价值，强有力拉动了渠道销售业绩。

而在活动关键节点，一场别开生面的文化直播将热度推向了高潮。 6月11日，品牌在飞鹤品牌母婴臻选号打造“BOSS古风专场”，爱婴岛副总裁叶发朝与中国飞鹤营销副总经理陈晓东亲临现场，联动头部生服主播马树开展沉浸场景互动，以“ 600抵700元代金券”点燃用户抢购热情，更以小米按摩器、华为手机等实用礼品深化互动温度。这场三小时直播创下超8300人同时在线的峰值记录。飞鹤不仅成为了品牌联合经营首个抖音生活服务单日销售额突破300万的品牌，更通过“高管带货+国风美学+钜惠福利”的创新组合，将直播间热度高效转化为线下门店的核销动力，让传统促销升维为有温度、有质感的品牌对话。

古风穿越、萌趣互动，线下升级体验吸引亲子围观

当线下空间成为品牌与家庭情感联结的新阵地，飞鹤奶粉在珠海、广州、深圳、惠州的16家母婴门店悄然开启了一场古风文化探索之旅，这既是品牌对华南区域的定制玩法，也是为渠道门店注入客流与活力的关键举措。步入店内的亲子家庭，不仅在古风穿越打卡点拍摄了亲子国风大片，参与#聪明宝宝AI上国宝 话题挑战赢取鹤小飞挂件，更沉浸于“国宝考古挖挖挖”盲盒挖掘的乐趣——核销线上专属券或购买指定奶粉，即可亲手揭开历史宝藏的奥秘。另外，三家旗舰店还增设了AI古风拍照机，消费即可获得AI生成的趣味贴纸萌照，让科技为传统文化体验增添童趣。这些互动设计巧妙将促销转化为文化冒险，显著提升了用户到店率和停留时长，有效驱动了门店销售转化。

更令人瞩目的文化体验高潮，则在6月14日的珠海宝龙城上演。飞鹤古风聪明国宝游乐园快闪活动现场，爬爬赛中的汉服宝宝奋力向前，非遗捏面人师傅手把手教孩子塑造生肖萌物，古风打卡区里欢声不绝，大小朋友们真切感受了一番品牌对文化启蒙的用心。这场融合民俗技艺与亲子竞技的嘉年华，不仅成为城市周末的活力焦点，有效聚集人气并促进核销，更通过欢乐的线下体验，将流量与品牌好感度反哺至参与活动的各零售渠道，强化了渠道合作伙伴的信心与粘性。

总结

飞鹤奶粉此次“聪明宝宝AI上国宝”主题活动，以“线下快闪引热度+直播发券促转化”为核心策略展开全域布局。线上通过14天长效直播蓄积势能，更借BOSS空降专场直播间点燃消费热情，精准触达目标群体用户，吸引近8000人同时在线互动，助推品牌登顶全国奶粉专卖榜；线下则在多家门店打造古风装饰，将门店转化为文化探索站，最终在宝龙城快闪乐园掀起体验高潮，实现优惠核销与文化浸润的双重落地。

作为首个登陆抖音“心动大牌日”的母婴品牌，飞鹤奶粉此次活动的核心价值在于重塑了全域经营模式，成功串联起了内容与生意双场域。品牌以“古风+AI”为主题词，5月已联合西安博物院传统文化、章子怡等明星资源在抖音先行造势，6月承接热度发起这波线上线下联动，打造主题大事件。尤为突出的是，品牌营销影响力与优质货品机制不仅带动了核心渠道突破，更激发了渠道职人的自发参与，项目中门店职人自发开播超过500场。

最终带动全域生意交易额突破1500万。当直播间的交易热潮与线下门店的沉浸体验交织成网，品牌将短期促销升维为了长效情感连接与强劲的渠道增长动能，在用户和合作伙伴心中留下“懂陪伴、更懂传承”的温暖印记，为母婴行业在抖音生活服务平台打造开业盛典活动，提供了极具参考价值的案例。