云南元江：三措并进探索文旅融合新路径

今年3月以来，云南省玉溪市元江县烟草专卖局围绕“逐暖而来·向元而旅”主题，结合当地“文旅康”多业态融合发展部署，深挖文旅潜能，助力小店引流，让游客与小城“双向奔赴”。

工作人员进行普法宣传。瞿诗芮摄

一节一活动 氛围“拉满”

上半年，元江县烟草专卖局依托节日氛围，共开展3场“文旅共融”系列活动，以特色活动激活文旅消费。

在“云上茶韵·文旅共融”那诺乡猪街贡茶节上，创新打造的“春暖驿站”综合空间将60%游客转化为消费客群，有效破解“过境流量”难以转化为“经济留量”的问题。“云游”茶山、集市直播助农等活动，带动当日线上线下营业额超8000元。

在“三月会·米干节”期间，“知识问答赢好礼”专区让游客通过趣味问答学习法律法规及品牌文化；“烟头置换站”以礼品兑换激励环保行为，强化“无废落地”理念。活动期间，元江县烟草专卖局累计发放宣传资料百余份，回收烟头超200个，参与互动游客200余人次，实现了法治宣传、品牌传播与文明旅游的多重赋能。

在元江县第二十二届“金芒果文化旅游节”期间，“缤果一夏·芒香元江”主题营销活动则融合了芒果元素，“集芒果贴纸换好礼”，通过拍照打卡、非遗漆扇制作、扔沙包抽盲盒等环节，送出特色伴手礼80份，增强游客参与感。

一民族一店铺 体验多多

除了节庆活动，元江县烟草专卖局结合元江县少数民族众多的特点，打造具有民族特色的文旅融合示范店。

经营元江县某批发部的张和明在烟草部门的引导下，对店铺进行了改造升级，店内增添了哈尼族文化和元江文旅元素的装饰，设立“暖心驿站”，免费为游客提供问询指引、拍照协助以及临时休憩场所，拉近了零售户与游客的距离。

下一步，元江县烟草专卖局还将结合傣族、彝族文化特色，继续打造文旅融合示范店，持续扩大示范效应。

一乡镇一特色 人情味浓

元江县烟草专卖局深挖各乡镇特色资源，以“魅力甘庄”“秀美洼垤”“灵秀因远”“梯田人家云上那诺”等乡镇风貌为基点，在全县各乡镇建设各具特色的文旅融合形象店，营造“沉浸式”地域文化氛围。

下半年，元江县烟草专卖局还将开展“十月哈尼·文旅共融”活动、“旅居元江·文旅共融”活动，持续挖掘元江“哈尼风情”“热带花果”“温泉康养”等核心资源，以“小而美、接地气、强体验、低成本”为原则，通过多元化活动形式整合文旅资源，吸引游客和旅居客深度体验，提升元江文旅品牌影响力。(李斯妍)

来源：玉溪市烟草专卖局