北京
来源：人民健康
7月1日，由中国香料香精化妆品工业协会、上海市奉贤区人民政府主办，东方美谷企业集团股份有限公司承办的“2025中国香妆品牌发展大会”在上海举行。企业负责人、行业专家代表齐聚一堂，围绕品牌价值升级、企业核心竞争力构建及可持续增长等议题展开分享，助力香妆行业高质量发展。
“2025中国香妆品牌发展大会”现场
中国香料香精化妆品工业协会理事长颜江瑛在大会上致辞，她认为，当前中国香妆市场潜力巨大，但也面临着激烈的竞争与挑战。一方面，香妆行业需要强化创新驱动，在核心技术、绿色可持续及智能制造等关键领域取得突破；另一方面，要深化资源整合，协同产业链，优化人才、资本、渠道配置，回归品牌价值内核，构建穿越周期的品牌竞争力。“在此过程中，中国香料香精化妆品工业协会将进一步发挥政府、企业、市场间的桥梁纽带作用，有效凝聚行业力量，积极推进中国香妆品牌建设工作，增强品牌价值，推动中国香妆行业实现更高质量、更可持续、更具国际竞争力的发展。”
在欧莱雅北亚区总裁及中国区首席执行官博万尚看来，过去依赖单一营销手段或渠道投放的模式，逐渐显现出局限性。品牌若要在复杂多变的环境中脱颖而出并实现可持续增长，必须构建一个更为坚实和立体的价值支撑体系。这一体系的核心在于“科技+文化+体验”三大维度的深度融合与协同发力。具体而言，“科技”是指积极拥抱前沿技术，将其应用于产品研发创新、精准营销、供应链优化及个性化服务等全价值链环节，提升品牌效能与消费者连接效率；“文化”要求品牌深入理解并融入本地文化语境，与目标受众建立深层次的情感联结和精神认同；“体验”则强调将品牌价值具象化、可感知化。
中国品牌节发起人兼主席、品牌联盟董事长王永围绕“互联网时代的品牌价值升维方法”，提出了品牌IP化、IP场景化、场景生态化的发展新路径。“推动品牌IP化，即赋予品牌超越其产品、服务的独特个性、故事内涵和文化价值，使其具备强大的情感连接力和传播穿透力；实现IP场景化，是指通过线上线下融合的沉浸式体验、互动化内容或服务解决方案，让抽象的IP价值可感知、具象化；迈向场景生态化，即在成功构建场景的基础上，围绕核心用户需求和体验，整合内外部资源、合作伙伴及衍生服务，形成相互赋能、共生共荣的品牌生态系统”。
蒙牛集团新媒体业务负责人、对外传播部副总经理王猛分享了传统企业在数字化转型中的经验。王猛认为，企业要加大技术、产品、服务和商业模式创新投入，重点是要处理好眼前和未来发展的关系，把提升企业创新能力和可持续发展能力作为参与市场竞争的重要目标。此外，企业要加快关键核心技术攻关和技术成果商业化，发挥“人工智能+”的赋能作用，增强市场竞争力，通过提高产品质量和服务水平赢得市场并保持竞争优势。
“面对当前信息量爆炸、渠道多元的新媒体环境，品牌若想实现可持续增长，必须摒弃对短期流量红利的过度追逐与依赖，真正的破局之道在于构建长期的价值创造机制。”中国广告协会内容营销及广告代言委员会秘书长、吨吨健康集团传媒合伙人张志鹏说，“品牌要‘做窄路宽’，深入理解目标用户的核心需求和圈层文化，在特定领域或细分人群中精耕细作，建立专业认知和情感连接，而非盲目追求曝光。内容赋能是实现‘路宽’的核心引擎，高质量、有价值、能引发共鸣的内容，是连接品牌与用户、传递品牌理念、塑造品牌形象、最终驱动用户决策的关键动力。”
据了解，此次大会首次将“品牌价值”作为独立议题进行系统拆解，创新性地发布基于行业全渠道零售规模与品牌沉淀的“2025化妆品企业50强”“2025化妆品品牌50强”“2025化妆品品类冠军”三大榜单。会上还发布了由中国香妆协会组织编写的《中国化妆品产业数据统计规范》团体标准，构建起以“市场表现、品质管控、品牌沉淀”等为基准的中国香妆品牌评估新体系。
东方美谷品牌孵化力模型也在会上发布，该模型基于对东方美谷172家企业的深入研究，系统梳理和总结了东方美谷在品牌培育与孵化方面的成功经验，为化妆品产业园区探索高质量发展路径提供了参考。
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