兴趣变形记 | 小红书内容种草数据报告

7月8日，小红书官宣品牌升级，平台定位从「生活指南」升级为「生活兴趣社区」

本期，千瓜重磅推出《千瓜2025「兴趣生活」数据洞察报告（小红书平台）》（本文仅展示部分，完整版共23页领取见文末），深入调研小红书「兴趣」数据，挖掘平台四大热门内容趋势，助力品牌种草乘风而上。

纵观平台内容表现，兴趣话题持续高涨：#2025兴趣不打烊、#我被兴趣治愈.....预估互动高达数亿。小红书用户正以热爱建立生活支点，愿意为爱好、为快乐买单。

兴趣，将成为内容种草和品牌破局的关键。

图丨千瓜数据

报告概要：
兴趣人群洞察

次元潮玩

手工DIY

国风国潮

运动户外

更多精彩，请在文末获取完整版报告

商业推广建议

综上，根据小红书平台各领域热门内容，“兴趣生活”内容种草建议如下：

次元潮玩：“吃谷”盛行，品牌可发力热门IP周边、低成本藏品、功能谷，并跨界美妆、家居、文旅等领域，打通虚实场景。「赛博养娃」热潮下，“养育陪伴”成为营销重点，从日常护理、个性塑造及陪伴场景切入，满足Z世代情感表达与自我关照。

手工DIY：手工DIY进化为生活理念与个性表达的新载体，「生活理念」驱动用户需求，涵盖环保、慢生活、长期主义等，品牌需将手工乐趣转化为可持续的消费共鸣。借助「小场景」，以低成本、强反馈和温馨特质制造生活想象，用沉浸式制作过程、传递心流体验

国风国潮：「唐风美学」渗透美妆、服饰、家居、美食等领域，品牌不妨借华贵浪漫的时代特征打开种草新思路。「非遗」从“购买”走向“体验”，可用视频传递工艺文化，投放专业手工艺人、关注地方小众非遗，满足年轻人对文化深度与新鲜感的追求。

运动户外：作为「成长型」爱好，运动以持续正反馈满足用户自我突破和掌控感需求，营销可侧重新手教程、进阶挑战等内容，构建“成长陪伴者”角色。在日常出游/趣味活动中融入锻炼的「组合式」玩法，降低运动门槛，“运动+”场景，传递健康与愉悦并存的生活主张

兴趣爱好已成为当代人对抗现实压力、找回生活意义的重要支点，其投射出的生活方式和价值观念，是品牌链接用户的关键纽带。未来兴趣生活还将迎来哪些新趋势、新机遇？千瓜与您共同关注。

文章篇幅有限，报告仅展示部分，感兴趣的小伙伴，欢迎联系作者，免费获取高清完整报告（共23页）。（注：千瓜会员可联系商务顾问获取完整报告，非千瓜会员可分享文章至朋友圈后联系商务顾问领取）