青岛金茂湾购物中心八周年庆暨西镇小吃街启幕

来源：大众网

青岛金茂湾购物中心迎来八周年庆典，同时备受瞩目的“西镇小吃街”正式开街迎客。这场以“老城新生”为主题的盛事，标志着其“青岛醉美橘子海”与“西镇小吃街”双IP战略的深化落地。7月5日，青岛市市南区和云南路街道等相关政府和部门领导，以及商户代表共同出席了青岛金茂湾购物中心八周年庆典仪式暨“西镇小吃街”开街仪式。

青岛金茂湾购物中心副总经理李大全先生现场致欢迎辞，他首先回顾了项目过去一年的成长，并重点阐述了“双IP战略”的丰硕成果与未来规划。万和春董事长王涛先生在发言中高度评价了金茂湾的平台价值，认为项目精准的定位、旺盛的人气及专业的运营，为像万和春这样的商户提供了绝佳的发展舞台，有效放大了品牌声量。

伴随八周年庆典，全新升级的“西镇小吃街”在金茂湾B1层正式亮相。这里并非简单的美食集合，地道寻味， 精选西镇老字号及人气小吃，电烤肉、西镇锅贴、馅饼、现打啤酒等承载老青岛记忆的招牌美食悉数回归。场景焕新，设计融入复古元素与现代潮玩风格，打造兼具怀旧感与打卡属性的沉浸式美食空间。文化加持，毗邻“西镇博物馆”，通过老物件展示、历史图文墙等，让食客在品尝美味之余，深度感知西镇百年变迁的文脉底蕴。“边吃边逛边了解老西镇的故事，这种体验很特别。”一位带孩子的本地顾客表示。

作为金茂湾近年成功孵化的流量IP，“青岛醉美橘子海”在八周年庆期间持续发力，氛围营造再升级，户外区域打造蓝色圣托里尼度假主题美陈和观海大台阶美化，营造浪漫滨海的“橘子海”视觉盛宴。活动加码，“落日音乐会”、“海边灵感市集”轮番上演，联合异业品牌打造限定快闪与装置互动，强化“微度假”场景吸引力。话题延展， 围绕“青岛醉美橘子海”等年轻化主题展开传播，持续吸引远端年轻客群及旅游打卡人群。

青岛金茂湾购物中心八年运营，核心在于对“社区属性”与“在地文化”的深度挖掘与创新表达，“橘子海”引流，锁定年轻潮玩与旅游打卡需求，塑造高辨识度的网红标签，成功突破地理辐射限制。“西镇”固本，根植老城区深厚历史，通过博物馆、美食街等载体，将本土文化转化为可体验、可消费的现代商业元素，牢牢抓住本地高粘性客群的情感共鸣与归属感。文旅融合，双IP并行，实现了“潮流网红打卡地”与“老城文化会客厅”的功能叠加，显著强化项目文旅属性，拓宽客源结构。

深挖在地文化是破局关键，将独特的区域文化（西镇）转化为核心IP和差异化内容，是社区MALL对抗同质化的有效路径。“网红+文化”双轮驱动，兼顾流量热度与文化深度。场景化运营激活空间价值，通过主题街区（小吃街）、文化空间（博物馆）、特色活动（橘子海主题）的持续打造，将购物中心进化为多元体验的目的地。

青岛金茂湾八周年庆与西镇小吃街的启幕，不仅是一场商业庆典，更是一次关于老城区商业如何破茧重生、“向新而生”的精彩演绎与深度实践。