《锦绣芳华》为何会收视不佳？故事性差，与客厅观众老龄化

7月8日，中国视听大数据发布了最新一周的电视剧收视率排名情况。刚刚上星首播的电视剧《锦绣芳华》排名第9，在卫视播出剧当中，竟然不如浙江卫视的《折腰》和山东卫视的《运河风流》，更是远远落后于湖南卫视早前播出的《潜渊》。一部由杨紫、李现主演的古装剧，曾经被大量剧迷看好，为什么在上星播出之后，收视率排名成绩不够理想呢？

可能，观众们认为的收视率理想，是湖南卫视凭借这部电视剧，直接收视率在卫视平台当中夺冠吧。可是，在CVB的数据平台当中，湖南卫视的电视剧收视率夺冠，是较为少见的事情。当然，刚刚结束首播的《潜渊》则是一个反例，它确实凭借自身谍战剧的优势，让湖南卫视在各大卫视平台当中连续夺冠了多次。

我们不妨来直接追问，电视剧《锦绣芳华》为什么收视率排名不是太好吧。我觉得，可以分析出来的原因有两点。这两点，似乎都值得电视剧的创作者们注意一下。

第一点缘由，则是《锦绣芳华》给观众们的既定感觉便是，古装搞对象，故事性不是太好。

上星平台播出的电视剧作品，最近几年出现了一个非常明显的市场需求，那便是，故事性。咱们早前十几年，甚至于二十几年前的电视剧，当然也讲故事性，但同时，有一批本身故事性不大，但具备陪伴感的电视剧，尤其是情景喜剧作品，收视率也非常高。但是，这几年，情况出现了明显的变化。故事性不太够的电视剧，收视率往往都上不去。

这是观众们对于快餐消费的一种需求。比较典型的例子便是，湖南卫视刚刚结束首播的《潜渊》，估计没有剧迷觉得它是一部高质量的电视剧作品吧。但是，这并不妨碍它次次收视率卫视夺冠。为什么呢？就是因为它的故事性是够的，尤其是作为谍战剧出现，它的正反力量之间的对抗冲突，是非常明确的。

而在《锦绣芳华》当中，则没有剑拔弩张的对抗，有的，只是角色之间“小规模”的对抗。当然，这些细节对抗，认真看下来，也是有意思的。可是，对于卫视观众们而言，他们似乎更愿意看那些对抗性更为强烈的电视剧。也是基于此，我感觉，接下来的抗战题材的电视剧们，可能会出现收视率蹿升的情况。

第二点缘由，则是客厅观众已经进入到了老龄化状态，很多给青年人看的电视剧，真的是已经转移到了视频端。

《锦绣芳华》这部电视剧是一个非常明显的例子。该剧在芒果TV的播出情况是非常不错的。截至目前，猫眼专业版的数据显示，它的集均已经实现了2814.2万。这才是刚刚播出一半的剧情。等到该剧的全部剧情播放完毕之后，集均突破5000万大关，应该是没啥问题的。

大家千万不要小瞧了这个集均。您知道嘛，前阵子，某位流量“巨星”主演的古装剧，为了宣传自己的集均数字是七千万，竟然把央八、央一、东方卫视和北京卫视四家上星平台的“户次”都算入集均了。别人算集均，都是只算视频平台的，这位“爆款”剧算集均，还要带上四大上星平台的收视率户次，才得出这么一个可怜巴巴的数字。所以，当下真正的视频平台集均已经逼近3000万，这还是播出刚过半的成绩，显然，《锦绣芳华》的视频平台播放数字不错。

我见互联网上有人黑杨紫，说她整容脸啊，演技呆板啊之类的。其实，这些话语，在其它的流量剧作品的粉丝评价当中，也照样存在。这确实属于一种“对家行为”。而这些所谓的观众负面评价，根本不属于真正的观众群体的。《锦绣芳华》作为一部古装爱情剧，它的受众非常明显，就是那些茶余饭后追剧的年轻人。这批年轻人，开个芒果会员，要比等电视剧的方便快捷。

所以，面对这样青年化的观众，视频平台的播放数字好，而客厅观众形成的收视率略差，也是情理之中的事情。当然，如果观众们查一下酷云数据的话，会发现，这部《锦绣芳华》依旧是卫视在播剧作品当中的收视率第一。所以，《锦绣芳华》这戏，数据层面上，还是不错的，不宜着急否定。（文/马庆云）