五粮液“和美全球行”走进德国，以开放创新姿态加速中欧文化融合

紧扣“和美”文化内核，五粮液引领中国白酒出海“加速度”。

文 | 邱凡轩

当长江首城宜宾的千年酿造历史邂逅莱茵河的多元风情，一杯五粮液正跨越万里山河，在两种文明的交汇点晕开“和美”的涟漪。

当地时间7月3日至7日，为深化全球战略布局，五粮液“和美全球行”启动德国站系列活动，并进行了全方位的升级，再度开启一段跨越国界的文化之旅。

期间，五粮液集团（股份）公司董事长曾从钦率队走进慕尼黑、法兰克福以及杜塞尔多夫等多个城市，一方面调研与考察了当地知名企业，以深化合作的方式加强、加快五粮液高质量发展，另一方面开展了主题推介会、酒吧快闪等创新营销活动，向海外人士展现了中国白酒的醇厚酒香与文化风采，书写白酒国际化的新篇章。

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和合共生，共筑合作共赢新篇章

当地时间7月4日，曾从钦率队走进慕尼黑西门子研发中心和西门子股份公司总部开展调研交流，并与西门子达成了进一步深化合作的共识，双方将携手开启赋能“数字五粮液”建设的新篇章。

据了解，五粮液与西门子已共同推动了数智化赋能生态酿酒、制曲与包装升级、环保设施完善等项目，取得了显著成效。未来，双方将在数字规划咨询、电气化、自动化、数字化和低碳化解决方案等领域建立长期合作关系。双方拟进一步整合优势资源，以数字化和低碳化的“双轮驱动”，产业链、供应链的“深度融合”全面开展合作，推动五粮液加速建设为行业领先的自动化、数字化和低碳化智改数转领航企业。

如果说与西门子的深化合作进一步为五粮液的高质量发展提供了技术与管理支撑，那么与中国签证申请服务中心的合作启动，则是用人文温度为五粮液的全球化布局注入了新的活力。

当地时间7月5日，五粮液在法兰克福举办了与中国签证申请服务中心的合作启动仪式，此举标志着五粮液以“中国签证+白酒文化”创新联动模式，构建起独特的国际化路径，为白酒行业探索出区别于传统贸易的跨境文化营销新范式，将“和美全球行”的内涵与外延推向新的高度。

有行业人士认为，“签证中心的服务人群包括海外华侨华人、因商来华和来华旅游的外国友人，他们对中国有一定认知且具备经济实力，与五粮液国际目标客群高度重合。通过构建五粮液品牌文化体验空间，不仅能够助力五粮液在旅游零售等渠道的销售转化，还能培育非华人消费者对中国白酒的认知和品类接受度，逐步打开国际市场，扩大消费群体。”

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以开放包容智慧，引领白酒时尚化进程

在此次德国站活动中，五粮液还通过主题推介会、快闪酒吧等多元形式，以开放姿态拥抱全球、以创新思维打破边界、以包容胸怀融入当地，加速中国白酒与海外消费者的“味觉共鸣与文化共鸣”。

当地时间7月5日-6日，在法兰克福K4酒吧开展了五粮液“和美全球行”限时快闪活动。活动上，五粮液·紫气东来以及“五谷罗尼”“年丰五谷”“轻红擘荔枝”三款特调鸡尾酒限时入驻酒吧吧台，供消费者品饮。这种适应欧洲消费者饮酒习惯的创意饮用方式，不仅在短时间内吸引到了大量消费者的尝试与好评，也为中国白酒赋予了“年轻化”“时尚化”“潮流化”的标签。

在行业人士看来，五粮液于法兰克福酒吧举办的快闪活动，紧扣“营销执行提升年”总体定位,以提升五粮液品牌价值为核心,助力推动品牌价值和市场份额同步提升。一是通过推出低酒精度产品和特调鸡尾酒，有效降低了而非华人消费者品鉴中国白酒的门槛，加速了市场渗透与消费者培育；二是此类创新活动打破了文化壁垒，深化了欧洲市场对五粮液乃至中国白酒的认知与兴趣；三是巧妙融入当地酒吧文化氛围，积极培育年轻消费群体，引领中国白酒向“时尚化”“潮流化”迈进。

当地时间7月6日，五粮液还在德国杜塞尔多夫举办了以“丝路浓香·和美共鸣”为主题的推介会，邀请了来自经济、法律、餐饮及国际贸易等多个国际组织、商协会和企业代表参与。

曾从钦在致辞提到，“和合共生、美美与共，是五粮液一直秉持的价值追求和发展理念，始终指引着五粮液的国际化征程。五粮液是中国最早走出国门的白酒品牌之一，德国是五粮液国际布局的重要一极，杜塞尔多夫更是我们面向欧洲市场的重要支点。”

选择杜塞尔多夫作为欧洲战略支点，既是对这座城市“多元交融”特质的认同，更是五粮液全球化布局中“步步为营”的深思熟虑。早在2017年，五粮液就在杜塞尔多夫设立了“五粮液欧洲营销中心”，开始扎根欧洲开展市场化运作。近年来，五粮液海外营收占比也在稳步增长，在国际市场的影响力与口碑不断提升，也印证了这一策略的有效性。不仅为五粮液从“中国名酒”迈向“世界名酒”奠定了基础，也为中国白酒行业的国际化提供了“稳扎稳打、长线布局”的范本。

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以“和美”为桥，书写白酒国际化新篇

在全球化的浪潮中，五粮液“和美全球行”德国站系列活动以其独特的文化魅力和创新的市场策略，又一次在国际舞台上展现了中国白酒的深厚底蕴与创新活力。当大国浓香与莱茵河的晚风相遇，当传统酒脉与现代潮流碰撞，五粮液不仅跨越了地理的界限，更在不同文明之间架起了一座“和美”的桥梁。

对五粮液而言，德国站的意义远不止于品牌曝光，它验证了一条清晰的国际化路径。以文化为根，通过“文化+体验”的品鉴会形式，筑牢精英圈层的价值认同；以创新为翼，用创意特调鸡尾酒向年轻群体释放潮流信号，形成“高端认知+大众渗透”的立体攻势，为中国白酒的国际化进程注入了新的活力。

曾从钦多次在活动中强调，“和合共生、美美与共”是五粮液始终秉持的价值追求和发展理念。这种理念不仅指引着五粮液的国际化征程，也为全球市场的和谐共生提供了新的思路。五粮液的全球化布局，不仅是品牌拓展的旅程，更是文化交流的桥梁。

而对中国白酒行业来说，这场“和美之旅”更具启示性：国际化从来不是简单的“产品出口”，而是用对方听得懂的语言讲好自己的故事，可以是东方哲学的深邃，也可以是年轻潮流的鲜活。

当五粮液的酒香继续在全球流淌，它所承载的，不仅是中国白酒的酿造智慧，更是一国文明对“美美与共”的永恒追求。未来，五粮液将继续以开放的心态、创新的思维，引领中国白酒在全球市场的年轻化、时尚化、潮流化进程，让世界在酒香中读懂中国，在“和合共生”中连接彼此。

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