iClub | 2024电子竞技俱乐部互联网影响力排行榜

2021年，iClub榜单初次发布。当时的想法是，既然俱乐部的管理者们纷纷将线上视为运营的主场，那么我们该如何量化这个结果。

结果确实出乎意料。

首届榜单的前五名依次是AG、IG、RNG、FPX、滔博。结合当时的项目影响力以及社区的热门话题看，AG的突围是所有人未能想到的。不过，也让更多人认识到AG旗下两位超级明星选手梦泪和一诺的影响力。

如果说在IG、RNG、FPX、滔博背后，是英雄联盟项目过去接近十年的积累转化为一众明星选手调动粉丝社区的能力，那么在梦泪和一诺的背后，则是刚刚开始释放的移动电竞的触达能力。

同时，当来自不同平台的数据被汇总并摆在面前时，我们看到并提出了多平台运营对选手影响力的放大。转年，WBG证实了这一点。

2022年，TheShy转会至WBG。同年4月，发布了其个人账号在B站上的首条视频，获得了494.7万的播放量。那一年里，甚至一条长度为11秒的视频，也能获得接近400万的播放量。而之后两年的榜单里，坐拥TheShy的WBG如预料般从未跌出过榜单前三。

但不管如何，项目影响力、平台覆盖度、明星选手、品牌意识，这四个变量主导了每届榜单排名的变化。

对于今年的榜单，也是一样。

有趣的是，当2024年iClub榜单和EWC俱乐部支持计划的入选结果高度契合时，我们忽然发现，排名靠前的俱乐部意外地闯入了比拼短板的时代。

这或许意味着，一个以多项目运营、多平台覆盖、选手梯度式储备和品牌运营为四个支撑点的运营体系，正在成熟。这代表了“单一化运营”的终结，也是我们想说的第一个变化。

“单一化运营”指的是将大量的运营资源投入到单一项目、单一明星选手以及单一平台的运营方式。相信很多读者对这种运营方式并不陌生。在头部项目上引入S级选手，在主运营阵地投入大量资源，一度是俱乐部们的拿手好戏。

换句话说，在这个阶段，因为对单一项目、单一选手、单个平台的依赖，头部选手的表现决定了一支队伍的运营上限。这也是为何之后几年里，当项目影响力变弱、明星选手离队或者平台受到分流时，俱乐部排名不可避免地会发生变动。

有趣的是，除了明星选手离队与否之外，另外两个因素俱乐部都没法控制。那么俱乐部能否将这三个因素对自己的影响降到最低呢？

2024年的榜单结果告诉我们，的确可以做到。

以榜单的前五名为例，由于我们只统计进入赛季大名单的选手，因此AG失去了梦泪，WBG失去了TheShy。但结果是，二者的运营效果 并未 受到影响。当然，二者在其他维度的运营弥补了这种缺失，但重点是，这种缺失的确是可以弥补的。

所谓的豁免从来就不是被动的，而是在多项目运营、多平台覆盖、选手梯度式储备和品牌运营四个维度同时发力时，对不同维度流量变化进行对冲。

同时，如果仅仅依靠明星选手，那么不管是主动运营，还是被动运营，对于俱乐部的运营效果而言，只能够起到托底的作用。最典型的例子就是拥有Fly的RW和拥有ZmjjKK的EDG。

因此，起码对前十名的俱乐部而言，最终决定排名的，其实是运营的短板。

另一个值得关注的俱乐部是排在第二十名的白鲨。

白鲨俱乐部是长久运营单一项目IP的典型代表。当排名的下降伴随着运营多元化的下降，最终止于白鲨电子竞技俱乐部时，这或许是单一项目运营正在逐步失效最好的例子。

第二个变化来自数据本身。在处理数据的过程里我们发现，排名前二十的俱乐部都或多或少存在着粉丝规模、内容发布频率等客观指标和计算出来的传播效果等评价指标成反比的情况。

这是一个老生常谈的问题：俱乐部到底能在多大程度上随时激活自己的观众社区。入选了俱乐部支持计划的7家俱乐部情况稍好，但整体上仍然是一个值得注意的问题。

即便EWCF在今年的通稿里明确提到40家俱乐部覆盖的3亿电竞观众里，仅仅中国7家俱乐部就覆盖了1.25亿，超过三分之一的观众。但EWC毕竟才举办第二届，为流量绝对值买单的日子不会太久。留存和活跃度早晚会成为资方评价俱乐部的指标。

最后要提及的一点要结合公开的信息理解。当提到主场时，脑海里率先出现的队伍有哪些？不出意外的话，前五一定位列其中。

从主场试验2017年火热展开，到近几年明确的收缩，留下来的俱乐部并不多。前段时间，杂志采访了几家运营着主场的俱乐部的管理者，线上向线下导流依然是一个公认的运营逻辑，同时他们都承认，没有任何一个单一项目，哪怕是头部项目可以支撑起主场的运营。

站在这个角度看，线上运营能力的出众确实为主场运营的探索构筑了必要的基础。同时，在主场的投资上，俱乐部都选择了合作的模式，那么对于合作方而言，线上运营能力的出众也越来越成为说服合作方的筹码。

这其实也是杂志制作iClub榜单的一个初衷，互联网影响力的获取正在变得越来越昂贵、越来越复杂，在这个背景下，运营能力的提升因为关乎团队的建设、方法论的获取以及成本的控制，因此实际上是一家俱乐部经营能力的缩影。

好消息是，经历过单一化运营、平台扩充、内容频率增加和丰富品类等努力后，巧合般，沙特闯了进来，为俱乐部们的努力买了单。

但EWC的出现也让俱乐部们迎来了全新的竞争对手。巴西的FURIA、北美的FaZe Clan、法国的Vitality等俱乐部，如果有机会，我们希望看到，和这些同样在单一市场的运营上有着统治表现的俱乐部们相比，中国俱乐部们的表现到底如何？