一年破一亿场赛事对局，它如何真正做到全民参与？

不断自我进化

自动战斗棋类赛事又迎新变化。

7月5日-6日，第十一届《英雄联盟：云顶之弈》公开赛（TOC）全国总决赛和第八届《金铲铲之战》公开赛（JOC）正式在成都打响。赛事历经数月，超百万人次参与其中，最终由真白和小鱼亲选手分别夺得了TOC11和JOC8的总冠军。

就在JOC8总决赛当天，腾讯互动娱乐K6合作部电竞中心业务负责人甘霖围绕“赛事结构、全球赛事、生态合作”三大板块，公布了一系列《英雄联盟：云顶之弈》和《金铲铲》的赛事焕新计划。

具体来说，从云铲的Set15赛季开始，TOC和JOC将不再以举办届数命名，而是会形成春、夏、秋三大全国公开赛。比如原本会在下个赛季举办的TOC12和JOC9，将以“2025 年TOC 秋季赛”及“2025年JOC 秋季赛” 的新名称再次出发。

不难发现，此次赛事命名和赛制更新后，云铲在过往赛季的基础上，进一步强化“赛年”概念。官方也会在每个赛年设置超过1200万奖金激励选手参赛，带动赛事生态发展。

同时，每个赛季的优胜选手们将有机会参与到《英雄联盟:云顶之弈》全球总决赛，以及年度公开赛等全球性赛事中。据悉，今年的公开赛，会落地法国巴黎。

命名变化一方面能用玩家们更熟悉的方式让玩家们了解到目前赛事的发展阶段，另一方面也是让国内赛事和全球性赛事有更紧密的联动接轨，提升赛事影响力。

赛事后缀的数字，正是TOC和JOC发展历程、经验积淀的见证，而带着新名字、新面貌踏上征程的它们，也正为自走棋赛事开启一个全新的篇章。

立足全民电竞，赛制再深化

时间角度上看，TOC和JOC都还是很年轻的赛事，而在过去的几年中，两项赛事都展现出了迅猛的发展势头。

甘霖表示，仅仅去年一年，TOC 与 JOC 赛事的参赛人次，便已突破1900万大关 ，累计比赛对局数接近1.2亿场，单日赛事直播最高收看人次突破了1800万，单赛季电竞营收更是实现稳定破亿。这一连串数字正是云铲赛事对用户吸引力的最好证明。

经过几年的发展，云铲赛事已经结合自走棋策略博弈特色，探索出了一套兼具竞技、趣味和观赏性的赛事体系和规则。

就拿这次的赛事来说，本届TOC冠军选手真白在预选赛阶段从“最卷”的云巅赛道杀出，以云巅第二名的成绩晋级全国总决赛线上赛。

总决赛上，真白前四局虽未登顶，但通过每一局的高排名积分和李图川、慎独y一起在第五局开启了夺冠资格。三名夺冠候选选手中，李图川因为前期连败，直接在4-5选择上9组战地机甲搏上限，可惜经济储备和D牌运气欠佳，最终率先出局；积分领先的慎独y则在3-2阶段刷出了超强海克斯“羁绊追踪者”，并利用执事羁绊连败拿到了不错的经济，但5-6阶段，慎独y的7源计划泽丽很不巧地接到了李少三星德莱文的大招，止步第五。

真白这边凭借早先D出的3星男枪稳扎稳打，并在最终面对小柒高上限的战地95时靠站位优势打出“奇迹团”，成功夺得冠军。

而早一天的JOC8总决赛，更是上演了“初生牛犊不怕虎”的精彩戏码。仅仅是大二学生的小鱼亲，先后参与了金铲铲高校赛和全民赛道，最终历时数月，在总决赛最后一局靠着重装枪手稳扎稳打强势登顶。小鱼亲也成为了祈愿之后第二个在JOC上夺冠的大学生。小鱼亲赛后接受采访时感慨地说：“人生就是有无限可能的！”

从本届赛事中的激烈战况中我们能发现，即便是同属一个IP的《英雄联盟：云顶之弈》和《金铲铲之战》，赛事自身也发展出了不同的面貌和特色。

起步更早的TOC，一定程度上吸引了不少英雄联盟端游的前职业选手、主播加入到赛事生态中，助推赛事的前期发展。与此同时，赛事影响力不断壮大也给了这些主播们更多展示自我、沉淀个人品牌的机会。如今TOC赛事已经和整个云顶的创作者生态深度绑定，主播们既是玩家，也是TOC上耀眼的明星选手。

像此次进入总决赛的，60second、勇敢去飞、慎独y等选手几乎都是TOC的常客，即便是比较生面孔的冠军选手真白，其实也参与了好几届TOC。他们在一届一届的TOC中不断积累经验和人气，与赛事一同扩大影响力。不少选手的粉丝会聚集在他们的个人直播间中，以具有代入感的第一视角和选手们共同参与TOC之旅。

明星选手自然会影响玩家的参与度和积极性，这在其他任何一个职业电竞比赛中也一样，培养了众多明星选手的TOC自然要更好地把握这个得天独厚的资源。

所以我们能够看到本次焕新计划中TOC赛制改动出现的一大核心变化，就是将各个预选赛道决出的优胜者，统一晋级至TOC全国总决赛线上赛阶段，不再区分晋级小组赛还是直接晋级半决赛，所有选手晋级TOC全国总决赛后都将站在同一起跑线上。

JOC的赛制改动实际上和TOC类似，核心都是预选赛道晋级者统一进入全国总决赛线上赛阶段，不再区分半决赛名额和小组赛名额。

我们此前也在《超百万人次参与，金铲铲赛事如何打造全民化电竞标杆》一文中报道过JOC7的盛况。或许是因为赛事受众的差异，JOC选手们的实力上下限似乎更加扁平，经常有从全民赛道杀出的民间高手，多次上演着“草根逆袭”的热血故事。

几届比赛下来，玩家们参与JOC的热情不断高涨，希望自己也能在这个舞台上留下一些传奇。为了响应广大玩家们的诉求，JOC也在维持原有多渠道预选的基础上，采取各渠道优胜选手统一晋级JOC全国总决赛线上阶段，进而争取线下赛名额的标准化晋级模式，鼓励更多“草根逆袭”案例出现，进一步吸引玩家踊跃报名参与JOC，从而实现全民参与和赛事影响力提升的正向循环，突出全民电竞特色。

由此来看，新赛制的改动可谓是“一石二鸟”，用相似的调整方式同时满足了两项赛事的需求和特色。

另外，从秋季赛开始，拳头方面将新设立全新打造的Teamfight Tactics Pro Circuit（TPC）精英巡回赛，TOC和JOC的优胜选手都可能被邀请参与TPC。TPC的优胜者则会一同和其他预选赛道晋级选手一样，进入全国总决赛线上赛阶段。

换句话说，在预选赛阶段，玩家们除了自己参与到云铲赛事中，或观看云巅、平台赛事之外，还有更频繁的全球赛事对抗可以充分感受自走棋竞技的魅力，见证明星选手们的奇思妙想。TOC和JOC也与全球赛事间有了更紧密的关联与耦合，更符合全球电竞产业一体化发展的大趋势。

横向拓展多样性，纵向突破全球认知度

顶级赛事无疑是最吸引广大玩家的赛事组成部分，但和其他职业电竞不同，云铲赛事历来都扎根大众、扎根全民电竞领域，每一届赛事都会有无门槛参赛的预选赛道供玩家们施展“才华”，渐渐培养了玩家们全民踊跃参赛的习惯。

所以，除了优化顶级赛事，云铲也将开放更多定制化的赛事合作渠道，携手高校、城市文旅、各大平台头部主播打造高频次线下赛事活动，深挖全民电竞的覆盖范围和赛事多样性，照顾到更多云铲玩家的生活情境和兴趣点，覆盖多元受众人群，拓宽云铲赛事的基本盘和可能性。

考虑到篇幅原因，我们这里就举一些比较特殊的例子。去年8月，《金铲铲之战》就联合小红书一同举办了第一届《金铲铲之战》女子赛，亚洲女子50米自由泳纪录保持者刘湘、国家非遗传承人马璐瑶及最强大脑选手陈娴等多位体育、文化界领军人物，都在社交平台上分享了自己备战女子赛的经历。

近一年多来，无论是从业者还是玩家们都能感受到，小红书在游戏电竞领域的影响力不断增强，而本身就拥有庞大女性用户的《金铲铲之战》和小红书联手，更能起到“1+1＞2”的效果，共同提升产品和平台影响力，也增强了女性用户对《金铲铲之战》以及小红书的用户黏性。

双赢局面下，双方也趁热打铁将在今年8月举办第二届金铲铲女子赛，继续探索平台合作赛事、用户辐射的模板和更多可能性。

还有像高校赛、城市赛以及和其他平台的合作赛事，很早就在云铲的赛事生态中茁壮成长，不断吸引着不同地域、垂直领域的玩家参与，成为云铲赛事生态中的“惯例”，也成为玩家们固定的娱乐和竞技盛会。

横向扩展赛事生态的同时，云铲赛事也积极融入全球电竞产业的大潮中，寻找更多样、更全球化的顶级赛事形态。比如今年的2025电竞世界杯（EWC），将继续设立《英雄联盟：云顶之弈》专项赛，来自全世界各地的16支队伍将在沙特利雅得争夺冠军头衔。

和TOC以及云顶之弈全球总决赛以单人作战为主不同，EWC采用的是俱乐部团体对抗的方式，去年的EWC《英雄联盟：云顶之弈》专项赛，正是由来自中国的俱乐部狼队夺得了冠军，为CN云顶的观众们狠狠长了一回脸，EWC2025他们将以卫冕冠军的身份迎接其他参赛队伍的挑战。这实际上也在为未来云顶赛事引入团队赛项目做更多尝试。

从各类平台赛到全球性杯赛，云铲无论在相对垂直的全民赛事还是全球性的顶级赛事方面，都进行了长期布局，并且体现出了极强的适配性。

不同类型的用户参与、形态各异的赛制实践、持续扩容的生态合作都说明云铲赛事正在不断朝各个方向拓展其边界和可能性。

为了助推云铲赛事蒸蒸日上的发展势头，赛事官方也亮出了大手笔，甘霖表示，未来将投入亿级传播资源、百万奖励与合作伙伴、创作者以及玩家们共建云铲赛事的繁荣生态。从而推动更多类型、更多层级的云铲赛事，通过平台聚集性、主播影响力进一步连接与聚合具有相同身份认知的玩家，增强玩家对云铲产品及赛事的认知度和认可度。

文旅联动，以赛促游，赛事IP影响力不断提升

云铲赛事能够聚拢如此多元庞大的生态合作伙伴，除了有赛事本身影响力的因素，笔者觉得它们对“人的流动”也有着很强的指引性。

跟随着TOC和JOC的步伐，笔者每年几乎都要前往好几个不同的城市，体会不同地域的风土人情。很多时候，一个场馆、一条街道、一座城市就因为一场赛事的出现变得鲜活躁动起来。

本届的云铲赛事在四川成都举办，近年来各大电竞赛事都在这座城市中轮番“上演”，仅英雄联盟IP就有2024英雄联盟季中冠军赛和2025英雄联盟全球总决赛，以及本届TOC和JOC。

和近几届云铲赛事一样，本届赛事也希望通过玩家们“看得见、摸得着”的方式扩充观赛体验和用户参与场景。

比如这次赛事官方就在成都当地的热门文旅景点春熙路建起了“胖胖龙好运福地”，玩家们可以前往城市地标打卡，与胖胖龙合影，并参与各类互动活动获取奖励。笔者还在现场体验了一把将川麻和自走棋结合的“铲麻”小游戏，并运气爆棚地凑齐了两组三个相同牌面，成功胡牌。

这种赛事与城市文化相结合的线下场景设置，既充实了现场观赛玩家的多元化娱乐体验，也为更多没能去到现场或是不了解云铲产品和赛事的用户，提供了一个接触、互动的媒介，从而扩大云铲赛事的影响力，也让更多人切实感受到一座城市的文化气息。

值得一提的是，就在7月2日四川省文化和旅游产业链发布会暨2025暑期文化和旅游消费季启动仪式在成都举行，发布会上四川省委宣传部副部长，文化和旅游厅党组书记、厅长陈光浩介绍了四川在文化和旅游产业链建设方面的举措与成果。

腾讯游戏副总裁、腾竞体育董事、腾讯互动娱乐英雄联盟及无畏契约系列产品中国总负责人黄凌冬作为文旅产业链链主企业代表，分享了腾讯游戏及赛事在四川的发展成果。

黄凌冬表示：“四川深厚的文化底蕴与热情的观众群体，为电竞赛事与文旅融合提供了绝佳土壤。”他介绍，接下来将有一大批重点赛事活动落地四川，并持续推动以优质赛事IP为引擎，推动电竞与文旅深度融合。

过去的多次赛事中，胖胖龙都作为赛事符号出现在了深圳、上海、重庆等多个城市的线下活动中，已经吸引了超130万次玩家前往打卡。

此次胖胖龙乐园继续落地成都，可以说正是持续响应国家和地方政策的号召，通过赛事与文旅的联动促进线上与线下、数字与实体、经济与文化的融合健康发展。

对产品自身来说，胖胖龙乐园也能够吸引和促进更多玩家了解、参与到全民赛事中，以憨萌可爱的形象强化了玩家和大众对赛事轻松、娱乐、全民参与的认知度，并结合线上线下各类活动以电竞反哺产品，助力产品提升流行度、欢迎度，真正做到赛游联动、以赛促游。

结语：

随着TOC11和JOC8落下帷幕，云铲将迎来新体系、新变化。

在这次革新中，云铲赛事结合自身积累的赛事和用户特色，通过一系列革新，持续深耕全民电竞的多样性和参与度。

笔者相信，未来云铲赛事也将以全民电竞的底色、与城市文化相结合的特色，出现在更多不同“等级”的赛事和地域舞台上，为自走棋赛事树立起新的体系标杆，引领自走棋赛事迈入质量更高、影响力更广、赛事体系愈发成熟的新阶段。