“国补”以旧换新提前透支市场，电视面板行业下半年承压

从去年8月开启的“国补”以旧换新政策以来，家电行业迎来了热销回暖，但是面对低迷的经济环境，短暂的回暖也提前透支了市场需求，导致后续增长乏力，比如电视行业就是一个非常明显的例子。

去年之前，智能电视行业由于前几年的价格战而疯狂扩张，一度让全年销量达到了5000万台的体量，之后就是连续五年的持续下行。不过，在2024年下半年开启“国补”之后，智能电视行业迎来了回暖。

但是，随着“国补”多地国补政策收紧或影响国内市场需求预期，智能电视恐怕在下半年将迎来下行周期。而与智能电视息息相关的面板行业也将迎来价格下行，在叠加面板供应维持宽松，致使面板价格普遍下行。

虽然今年618提前错峰促销带动增长，但是上半年国补资金消耗过快，国补的常态化造成市场需求的提前消费，影响品牌对后市需求的担忧；TV品牌继续下调面板采购计划以去化库存。

进入7月，国补重启或对市场信心形成支撑，然政策红利减弱及消费潜力透支或制约下半年需求释放；同时关税窗口期临近尾声，海外市场采购需求提前或延续供应宽松格局。预计今年7月整体面板价格持续下行。

根据奥维睿沃预测数据显示，进入7月，面板厂已按需下调稼动率，但是控产力度不足，预计当前TV面板价格继续承压下行。32~43英寸小尺寸需求减弱，6月价格下降1美金，7月预计继续下降1美金；50~55英寸需求下滑，减产力度不够，6月面板价格下降2美金，预计7月下降2-3美金；65-75英寸需求前置以后，大尺寸需求下降明显，6月价格下降2美金，7月预计降幅扩大至3美金。

对我国面板领域来说，面板价格的下行对我国的影响非常大。近年来，中国大陆地区投资建设了大量先进的显示面板生产线，中国面板制造商的产能占到了全球总产能的60%以上。但是，许多企业仍然是出于亏损状态，而有些企业依然在靠补贴活着。

所以，对我国面板企业来说，面板价格的下行确实是一大挑战。加上液晶面板处于价格下行空间，加上严峻的价格战竞争，液晶面板领域并没有利润可言。还有很多面板企业还是出于亏损状态。如此的恶性循环之下，我国面板企业也面临非常大的考验。

值得一提的是，随着三星、LGD、群创光电部分产线的出售，预示着我国在液晶面板领域的主导权更进一步。虽然我国在液晶面板领域拥有绝对的市场份额，但是对我国面板企业来说，竞争加剧必然导致液晶面板领域的产业面临整合和变革。同时还有产业链不断扩大导致的转型困难或者转型慢的问题。

百姓家电网创始人、资深媒体人士杨帆表示，虽然我国显示产业在液晶领域拥有绝对的优势地位，但是显示领域的发展是显示技术不断更替的过程，随着越来越多的创新技术、创新面板出现，液晶显示红利恐怕也会消耗殆尽。中国面板企业需要做的是在下一次革命到来之前，应该发挥液晶显示最大的价值，并做好充分的准备迎接替代性技术的到来。值得庆幸的是，这一天离现在恐怕还很远，留给国产面板企业的时间还是比较充裕。

总的来说，面板价格的下行带来的是终端产品价格的下行，对消费者来说绝对算是惠及。所以，现在还有国补存在，赶紧下单买台电视吧。