力压华为苹果！小米再度拿下第一

小米最近是好消息不断。

根据最新数据，2025年第二季度中国手机市场竞争格局发生显著变化。小米（含Redmi）以1141.76万台的激活量和16.63%的市场份额，成功超越vivo，跃居市场首位，同比增长达到7.39%。

相较于出货量可能包含积压在渠道商手中的库存，激活量代表了真正到达消费者手中并被使用的产品数量。因此，激活量更能准确地反映当前市场的真实需求和消费者的购买热度。

小米能够登顶第一，主要是因为几个因素：首先小米在过去几个月进行了渠道体系的优化，全面加强了线上线下渠道的整合、零售门店的扩张以及与经销商合作，使其产品能够更广泛地触达消费者。同时小米在高端、中端、低端各个价位段的产品竞争力都在不断增强。特别是在3000元以上价位段，小米产品的市场份额有所提升，这表明其高端化战略正在取得成效。

另外小米汽车的大火也提升了小米的品牌形象，也进一步推动了智能手机等其他智能设备的销量增长，形成了“人车家全生态”的协同效应。再加上，国家出台的购机补贴政策对手机市场整体复苏起到了提振作用，小米也从中受益。

位居第二的vivo（含iQOO）激活量为1123.93万台，市场份额为16.37%，但同比出现5.95%的下滑。OPPO则以1117.28万台的激活量和16.27%的市场份额位列第三，实现了10.48%的强劲同比增长，显示出其在市场上的韧性。

华为表现也尤为亮眼，以1104.01万台的激活量和16.08%的市场份额排名第四，同比增幅高达10.96%，是前五名中增长最快的品牌，表明其在克服挑战后市场份额正在迅速恢复。

值得一提的是，苹果（Apple）以1103.79万台的激活量和16.08%的市场份额紧随其后，位居第五，同比增长8.46%。这主要是得益于苹果在二季度对iPhone16 Pro系列产品进行了降价，带来了销量的大幅度增长。

“其他”品牌总计激活量为1274.51万台，市场份额为18.56%，但同比下降了7.86%，这意味着市场集中度进一步提升，头部品牌的优势日益明显。

三季度的手机市场，小米、vivo、OPPO、华为等国产品牌，有望进一步巩固市场的优势地位。三季度的暑期和开学季历来是手机销售的旺季，学生群体换新和大众消费升级的需求将得到集中释放。同时，新品的密集发布也将刺激消费者购买欲望。Q3的整体激活量相比Q2有望实现提升，市场活跃度显著增加。

国产旗舰的提前上市将使得9月份的市场竞争尤其激烈，而华为的复苏势头将成为最引人注目的看点。苹果新品虽在季末发布，但其影响力不容小觑。各品牌将围绕产品创新、渠道效率和营销策略展开全方位较量，以期在销量和市场份额上取得突破。对于消费者而言，这将是一个拥有更多选择、技术创新加速的“购机黄金季”。