B站想要做好长视频，还得解决盗版问题

作者 | 燕辞格

编辑 | 以安

内容为王的时代 ， B站 向盗版视频表明态度的时候到了 。

6月26日，B站16周年庆典上，B站董事长兼CEO陈睿分享出一份用户数据——今年一季度，B站日活用户达1.07亿，月活用户3.68亿，用户平均年龄26岁。

此外，B站用户高校覆盖率达到82%，注册10年以上用户、15年以上用户留存率分别达到84%及90%。

作为陈睿口中“全球最大的中文视频语料库”，B站的商业之路伴随着互联网数代年轻人的成长，也凭借足够高的用户粘性走到盈利的关口。

B站16周年庆典公布的用户数据，图/哔哩哔哩官方微信公众号

2024年四季度，B站首次实现单季度全面盈利，净利润、经调净利润均实现扭亏为盈，前者达到8890万元，后者达到4.52亿元。

这是B站的“好时候”，但仍有隐患的阴影。2025年一季度，B站录得营收70.03亿元，环比减少7.3亿元，净亏损1070万元，经调净利润3.62亿元，环比下降1亿元。

两份财报中间是2025 年春节，B站首次拿下央视春晚的网络直播权，再次“烧钱”换用户增长。这份持续的“流量焦虑”之下，一些商业坚守也在松动。

《一刻商业》关注到，近期，B站盗版视频现象愈发泛滥。以分享盗版视频为主要内容的账号批量涌现，快速积累起数十万粉丝，其中不少发生在今年上半年。

当“在B站看一切”从赞美变成调侃，一家声称与“优质内容”、年轻人站在一起的公司势必陷入尴尬境地。

B站，何以至此？

B站想做长视频，但生态里还存在着大量盗版视频

从热播的欧美剧集到经典港片，从未在国内公映的海外电影到付费平台的独播内容，各类盗版资源正在B站上大行其道。

6月27日，《一刻商业》关注到，一个名为“超清4K修复放映厅”的UP主拥有33.5万名粉丝，上传过73个视频，视频总播放量达到1216.3万。从发布时间来看，此账号的第一条视频“《爱死亡和机器人全四季》4K超清未删减版”发布于5月29日。

换句话说，凭借分享盗版视频，该UP主在短短一个月内积累起30多万粉丝。

实际上，这样的现象不在少数，据《一刻商业》观察，以“4K修复”为噱头分享盗版视频的数个头部规模账号，大多在今年才开始发布视频。

以“4K修复”为噱头的B站账号，图/哔哩哔哩官网

投入原创至今已有5年，B站的盗版视频现象仍还存在。

2020年是B站中长视频的关键年，首部自制剧、自制综艺《风犬少年的天空》《说唱新世代》双双取得成功，四大名著、《半泽直树》等经典剧集纷纷引入正版资源，为B站的入局拉开帷幕。

彼时，“哔哩哔哩矿业有限公司”的口号便被自豪的用户提出来，以称赞B站支持正版的大手笔与决心。如今5年过去，B站仍未在中长视频赛道站稳脚跟，盗版视频却有愈演愈烈的趋势。

据天眼查，B站的运营主体“上海宽娱数码科技有限公司”共涉及近4000起司法案件，其中超60%案件原因为“侵害作品信息网络传播权纠纷”。仅今年上半年，上海宽娱便涉及超200起民事诉讼案件，且以知识产权纠纷为主。

当下，在B站搜索“4K修复”、“高清无删减”等字眼，便会出现诸多UP主自发分享的影视资源。这些内容背后，往往都是未经授权的盗版作品。从播放量来看，不少冠有“4K修复”字眼的盗版视频都有着十几万到几十万的播放量。

在B站搜索“4K修复”的结果页面，图/哔哩哔哩官网

不难看出，这些明显涉嫌侵权的内容，不仅能够通过平台的审核，还为平台带来了众多流量。

这些盗版资源往往分为两类：一部分是未取得国内《电影片公映许可证》或《电视剧发行许可证》等批准文件的海外影视剧集；一部分是通过修改影视资源名称成功规避审核的影视资源，如《犬夜叉》片名被改为《人狗情未了》。

需要指出的是，对于前者，上传海外未获得公映许可的影视剧资源，违反国内管理规定；对于后者，未经过著作权人许可上传盗版影视资源的行为，涉嫌侵害影视作品的著作权。

6月17日，陈睿在北京大学参加师生对话活动，公开回应B站在中长视频赛道的坚持，指出很多品类只有中长视频才能做出高质量内容，“许多优质内容需要更长的篇幅来呈现”。

然而，流量焦虑面前，渴望优质中长篇幅内容的B站，却在不知不觉间对盗版视频“网开一面”。

盗版从未消失，B站也有流量焦虑？

B站对盗版资源的“宽容”，并非突然出现的现象。

作为一家以UGC起家的视频平台，B站长期面临着用户增长放缓的困境。尽管CEO陈睿在16周年庆典上分享了亮眼的用户数据，但增长速度的下降已是不争的事实。

首先体现在用户增长的数据上，2024年四个季度，B站大会员数量分别为2190万、超2230万、2197万、2270万名，增长相对乏力。2024年四季度，B站日均活跃用户环比下滑400万，月活跃用户环比下滑800万。

其次反映在潜移默化改变的用户认知——不少B站用户都反映，B站的氛围早已不那么“二次元”了，如今也不再是“追番”首选。

B站老用户“阿瑞”告诉《一刻商业》，早期在国内版权保护相关的规范尚不健全的阶段，B站、A站（Acfun）等网站都是通过分享盗版二次元番剧，积累起第一批原始流量。随着中长视频行业进一步成熟，番剧都通过正规渠道购买版权，如今的B站番剧丰富度反而不如从前，不少为看番剧而来的用户也被分流至爱奇艺、腾讯等其他视频网站。

值得一提的是，付费用户带来的增值业务收入是B站的核心业务。在2025年一季度，增值服务、广告、游戏和 IP 衍生品及其他四大主营业务的营收占比分别为 40%、29%、25%、6%。

B站2025年一季度主营业务收入，图/B站2025年一季度财报

用户增长变缓，无疑直接影响到增值业务、广告业务的价值，正中B站的“痛点”。

另一方面，B站正在努力向中长视频赛道发力，在今年一季度财报中，B站明确表示将加大对优质内容的投入。然而，相比于爱优腾等成熟的长视频平台，B站在正版内容储备上还存在明显差距。

2019年至今，B站出品剧共27部，年均出品剧数量不足4部，其中较有名气的只有《风犬少年的天空》《三悦有了新工作》《古相思曲》等少数几部作品。

2025年6月，B站“古相剧场”改名为“观星剧场”，公布《青川入梦》《满庭芳》《半醒浮生》《照镜辞》四部剧集的集合预告，发力暑期档，企图复制《古相思曲》的成功，加码女性古装中剧赛道。

B站观星剧场暑期档宣传图，图/哔哩哔哩官网

从平均25分钟长度的剧集长度、女性古装的主题来看，B站采取的战略仍是绕开与爱优腾的正面交锋，试图从细分赛道获取增长。然而，这样的投入及策略无疑也意味着，B站在大多数中长视频用户的心智中，难以和爱优腾并列。

一方面是传统二次元番剧的流量被其他平台分流，一方面是传统中长剧集赛道仍未站稳脚跟，B站的流量焦虑不难理解。

去年四季度刚刚盈利，便在今年一季度由盈转亏，背后是B站“流量焦虑”下的“烧钱”举措。

2025年春节期间，B站选择首次直播央视春晚，除夕当天观看人数超1亿，日活同比增长20%。在一系列措施推动下，B站2025年一季度日活、月活用户数量分别环比增长370万、2800万，达到历史新高。

只是，依靠“烧钱”换增长不能持久。如今的经济大环境下，B站需要更稳定的商业故事，持续亏损不是长久之计。在这种情况下，用户上传的盗版资源，在某种程度上弥补了B站在内容供给上的不足。

可以看到，流量焦虑的驱动下，B站或许放宽了审查机制，以至于盗版视频在B站中可以大量存在。

被喊话、被告，B站盗版视频引众怒

B站对长视频市场的野心，从未消退。

在2025一季度财报电话会上，陈睿分享出自己的观察：互联网进入到处是视频的时代，内容供给过剩，用户痛点不再是缺视频看，而是缺优质内容。猎奇、上瘾性的内容可能短期会获得一些注意力，但拉长至三年、五年的尺度，用户一定在优质内容上花越来越多时间。

而中长视频作为优质内容的主要载体，也成为必争之地。从早期的番剧采购，到近年来的自制剧集，再到与头部制片公司的合作，B站一直在努力构建自己的长视频内容生态。

B站出品的剧集专题，图/哔哩哔哩官网

然而，B站的盗版视频现象也早就引起竞争对手的关注。爱优腾等传统长视频平台，早已对B站的盗版行为进行公开抗议。

2021年，《老友记重聚特辑》上线后，购入版权的爱奇艺、腾讯视频、优酷同时发布声明，谴责特辑上线后，B站出现大量盗版侵权视频。

在当年的中国网络视听大会上，三大平台的负责人集体发声“映射”盗版侵权行为。优酷总裁樊路远直接喊话B站：“希望B站把原创当主要发展目标”。腾讯在线视频CEO孙忠怀则更为犀利地指出，短视频盗版就像“屋子里的大象”，已不容忽视。

如果B站无法解决盗版问题，不仅损害整个行业的利益，还会面临更多的法律诉讼，也很难获得行业合作伙伴的信任，在正版内容采购上与爱优腾等平台平等竞争。

最大的影响之一便是持续不断的知识产权诉讼官司。

2024年10月，北京高级人民法院曾将一则涉及B站的侵权诉讼案例，作为中华优秀传统文化知识产权保护的典型。围绕《博物馆里的中国通史》的著作权纠纷，B站最终被判赔偿13万余元。

2022年，中篮联（北京）体育有限公司因B站未经授权便大规模向公众提供CBA赛事视频的点播服务，向法院提起诉讼索赔4.06亿元。

在诸如此类CBA、NBA版权相关方提起诉讼后的两年间，B站终于对站内体育版权内容加强监管。

除去体育领域，《快乐大本营》《中国有嘻哈》《狂飙》等众多知名综艺、电视剧都与B站有过版权纠纷的官司。而被侵权的平台除去爱优腾，更是包括咪咕、喜马拉雅、网易、中文在线、米哈游、叠纸等音声、游戏的不同赛道公司。

如今，随着版权保护意识的提升和相关法律法规的完善，盗版内容的生存空间正在被不断压缩。

5月16日，国家版权局、工业和信息化部、公安部、国家互联网信息办公室四部门联合启动“剑网2025”专项行动，聚焦视听作品版权整治、动漫及游戏领域版权整治等6个主要方面，明确将视听作品版权整治列为重点工作之一。

在这种背景下，B站的盗版“流量红利”恐怕难以持续。在用户增长放缓、商业化压力加大的背景下，版权内容的管控放松虽然为B站缓解流量焦虑，但也会为其进军长视频市场的野心埋下隐患。

从长远来看，B站如果真的想要在长视频市场立足，必须走正版化道路。这不仅是法律合规的要求，也是商业可持续发展的需要。

对于这家刚刚实现盈利的公司来说，如何在商业利益和版权保护之间找到平衡，如何在满足用户需求和履行平台责任之间取得共识，将是未来必须面对的关键挑战。

（题图来源于哔哩哔哩微信官方公众号。）