40℃的高温卷走300亿旅游消费！到底谁在闷声发大财？建议了解

这些天，高温天气频发，真正让人明白，那句“哪凉快哪待着去”，真不是嫌弃。朋友圈里，原计划去南京看展的老同学突然定位显示在长白山。问他原因，只回了五个字：“去活命啊，兄弟。”而在千里之外的新疆禾木景区，一间普通民宿的价格已飙升至2880元/晚，老板淡定地说：“七八月房间早订满了，这价格不涨反而对不起自己”。

当全国228个气象站记录到40℃以上高温，当重庆“荣登”全国高温榜首，一场由气温导演的经济大戏正在上演——传统旅游城市遇冷，避暑经济却迎来爆发式增长。据估算，极端高温让2025年暑期旅游消费较预期蒸发超300亿，但另一批行业却在这波热浪中赚得盆满钵满。

一、避暑旅游：300亿市场的赢家通吃

东北、西北地区成为最大赢家。飞猪数据显示，吉林省暑期酒店预订量同比增长35%，租车预订量暴涨96%，门票预订量飙升122%。长白山、延吉、敦化等地成为亲子游新宠，一位上海游客在延吉留下感慨：“旅游是其次，避暑是刚需”。

与此同时，新疆阿勒泰这个曾经的“小众秘境”突然站上C位。当全国多地开启炙烤模式，禾木景区民宿价格一夜飞天，大部分都是千元以上。

云南大理则以“天然空调”优势收割客流。当新疆、甘肃逼近40℃时，大理常年二十多度的气温让北京产品经理林林全家临时改道：“带孩子去农场撒欢，舒服到不想走”。

二、“清凉经济”四大闷声发财行业

1. 家电巨头：空调销量暴增800%的盛夏狂欢

“狂暑季”促销首日，空调成交额同比激增800%。重庆沃尔玛超市单日空调销量破百台，百元级电扇被抢购一空。苏宁易购平台上的特价空调早早售罄，印证着“续命神器”的刚需地位。

政策红利同步释放，全国家电“以旧换新”政策驱动下，上半年空调出口增长21.4%，冰箱出口增长25.6%，白色家电迎来政策与市场的双重利好。

2. 防晒产业：从附属品到千亿级市场

当出门需要“全副捂装”，防晒市场正裂变为新兴产业。2023年我国防晒服配市场规模达742亿元，预计2026年将突破958亿元，冲刺千亿级规模。

3. 冷饮革命：“冰块刺客”与冰杯经济的崛起

传统雪糕冷饮之外，冰杯成为新宠。某食用冰龙头企业销量从2022年的100万杯飙升至2023年的5000万杯——两年增长50倍！网友热议的“冰块刺客”背后，是消费者个性化需求与高温催化的完美结合。

4. 健康防护：解暑药品销量激增80%

重庆修正堂药房数据显示，金银花露、藿香正气液等解暑药销量同比增长近80%，高峰期单日售出50盒藿香正气液。建筑工人张师傅坦言：“每天要多喝两三支才顶得住。”防暑药品成为户外工作者“保命刚需”。

三、高温常态下的经济新逻辑

气候变化已彻底改写消费规则。欧盟研究预测，到2030年南欧国家旅游收入将大跌，而英国、北欧将因避暑需求崛起。中国同样面临结构性调整：

北京、杭州热度超2019年同期20%，而丽江民宿即使降价50%仍空房遍布。

长沙五一广场餐馆店员坦言：“游客改吃路边摊，不少餐馆没以前挣钱了”。

当家长明知暑期最热仍被迫扎堆出行，增设春假秋假分散出行压力的呼声日益高涨。中国旅游研究院戴斌指出：“高温经济不能只靠市场自发，需要政策引导构建抗热弹性体系。”

当我们盘点这场40℃下的财富洗牌，一条清晰逻辑浮现：谁解决了“热焦虑”，谁就掌握了消费密码。长白山的民宿老板数着翻倍的房费，防晒服厂商加班赶工，空调安装工月入三万——高温卷走的300亿，正在另一些口袋堆积成山。

这场高温经济学给普通人的启示异常清晰：投资“清凉”就是投资未来，而理解气候适应性消费，将成为下一个十年的生存必修课。