爆梗还是爆歌？《天赐的声音6》给出了答案

“我会等枯树生出芽，开出新的花……” 今年6月6日全国高考来临之际，浙江卫视携手新华社为高考加油助力，邀请《天赐的声音》第六季（以下简称《天赐的声音6》）音乐合伙人黄子弘凡、张远及新华社记者路滨琪共创高考加油曲《我会等》，视频总播放量破2240W。

此次活动中，《天赐的声音6》以音乐赋能公益的新定位，包括表现出的内容影响力都吸引了行业内外不少关注。节目日前刚刚迎来收官，一季以来走出了高开爆走的传播表现，截至收官，节目已经累计斩获全网热搜31071个，其中微博热搜主榜140个，持续登顶各大综艺热度榜TOP1。凭借六年来深耕内容打造的音乐内容品牌，《天赐的声音6》正以行业少见的内容传播力与影响力，实现内容价值、行业价值与社会价值等层面的激活，不断拓展音乐综艺的价值新空间。

六年深耕，做“大众金曲厂牌”

如果说《天赐的声音6》和以往有什么不同，或许就在于其打破了以往“歌红节目不红”的难题，实现了开播即爆，而这得益于其长期深耕内容的战略，以持续推出爆款热歌形成的品牌效应，形成了具有广泛认知的“大众金曲厂牌”。

在这背后，是节目一次次的“有效改编”，形成了较强的内容确定性。分析这种“有效改编”的内核，或可认为《天赐的声音6》抓住了几个要点——经过市场验证的选曲、实力音乐人主导、风格上综合内容坚持与大众审美的取向共融。

今年围绕节目最多的讨论，或许就是集中在节目选择了大量的短视频热歌即所谓“神曲”，比如张靓颖、王以太带来的《跳楼机》吸引了很多关注，此外还有《土坡上的狗尾草》《野人》《四点的海棠花未眠》等。

一些声音认为这种选曲策略是屈服于热度，对音乐品质做出了牺牲，但应该看到两点，一是短视频时代的大众在音乐选择和审美上正在形成新的刚需，音乐产业对此视而不见是不现实的；二是在实力音乐人和顶级团队的处理下，编曲简单的网络歌曲也能焕发新的内容活力，张靓颖、王以太演绎的《跳楼机》就在带来舒适听感的同时，以强烈情绪放大了如“跳楼机”式的情感冲击。

这些实力音乐人成功激活了更多歌曲魅力，黄子弘凡牺牲舒适音区配合和声、与威神V_肖俊合作的《人鱼的眼泪》，在氛围感等各方面做到“极致”，相关话题冲上热搜前五。还有本季的大热爆单《九万字》，张靓颖和刘宇宁降低原歌的悲剧感，以DJ化的编曲带来了极具动感、令人“上头”的唱跳舞台，瞬间引爆各大音乐榜单和社交平台话题，#张靓颖刘宇宁合唱九万字#、#张靓颖戴眼镜 妈妈级别#、#刘宇宁九万字百万点赞#等话题纷纷冲上热搜主榜前列。

这种改编的内核，是节目尊重大众审美与内容品质的“双轨”音乐取向。正如音乐合伙人谭维维所说，她希望能够在节目里唱一些“更贴近大众的歌曲”；不少歌手也表示，能够把一首歌演绎得精彩、让人共情，恰恰是歌手的能力所在。持续打造出圈热歌，《天赐的声音》IP正在形成独有的内容价值，其“大众金曲厂牌”也在如此坚持下走过六年，逐渐开花结果。

立足内容，重写音综宣推逻辑

近年来，音乐市场听歌和消费的意愿低、用户留存差的问题一直难以纾解，而《天赐的声音6》凭借金曲厂牌的影响力，在这方面发挥了重要作用。

首先是凭借持续打造热歌出圈的能力，托举新生代歌手逐渐被看到，几年来包括王赫野、姚晓棠、张新成以及本季新加入的黄子弘凡等，不断在这里制造出圈现场。而除了音乐合伙人，今年节目还新设置了盲盒歌手环节，让更多元风格的音乐人登上专业舞台被大众看到，如盲盒歌手徐化文（四熹丸子）获得音乐合伙人邀请加入正式竞演；网络歌手en王翊恩在节目中作为盲盒歌手首次露脸，话题#en露脸#就迅速登顶微博主榜TOP6，引发热议。

而以输送人才为基础，不断打造热歌的《天赐的声音》系列，也在运营和宣推层面做出了更多革新，进一步改善音乐行业接轨短视频时代的传播模式与思路。今年新推出的独家探班直播，共计11场直播观看量累计突破1.1亿，成功带动舞台幕后故事出圈、实现节目热点的二次传播，其中发布会直播#王蓉说蹉跎苦我一个人受就行了#登上微博热搜主榜前列；5月6日的探班直播更联动多个艺人账号同步直播，仅开播20分钟便登顶全网热度TOP1，直播累计观看破4000W、讨论量超200W。

成功的宣推进一步推动了更多价值兑现。比如商业层面带动的衍生效果，张靓颖《九万字》造型成功出圈，直接带动了同款眼镜爆火热卖，成为《天赐的声音6》的标志性出圈事件，也是好内容搭乘宣推升级，兑换更多元价值的现实例证。依托自身的“大众金曲厂牌”，《天赐的声音》IP正在探索一条拥抱时代、适应变化、坚持审美的新路，试图为音乐行业打开从创作到传播的更多路径。

发力公益，以品牌效应凝聚共识

事实上，聚焦公益、创造社会价值是《天赐的声音》IP长期以来的坚持。节目官宣联动浙江卫视“Z公益”，除了发布高考加油曲《我会等》，还在“五一”国际劳动节发布节目歌曲《下一个天亮》，相关视频登上微博热搜主榜；7月1日香港回归祖国28周年之际，与新华网联动带来公益合唱曲《海阔天空》，值得一提的是，去年节目也曾联合央视新闻发布香港回归公益歌曲《紫荆花盛开》，在抖音获得百万点赞。

内容和传播上的品牌效应，让节目能在更多元的社会价值层面建立共识。高考加油曲《我会等》在各大音乐平台就获得数十万点赞，累计评论超20万，相关话题#黄子弘凡路滨琪张远献唱高考加油歌#阅读量破930W；#黄子弘凡路滨琪张远唱高考加油歌#登抖音热榜TOP33，娱乐榜TOP9；河北新闻网、纵览新闻客户端、湖北发布等媒体客户端、网站及微博也同步发布。

还有第四期节目播出后，王源、王宇宙共同带来的《城北的花》引起各地文旅关注，如河南省文化和旅游厅、广西文化和旅游厅、贵阳市文化和旅游局、烟台市文化和旅游局等众多文旅官号都引用这首歌的音源发布二创视频。以内容品牌为动能，以高效宣推为翅膀，《天赐的声音6》用音乐承载的美好正走得更远，持续带动主流媒体关注，实现话题维度破圈。

六年来一点点积累内容认知和影响力，《天赐的声音》系列打造的“大众金曲厂牌”在行业里是具有稀缺性的，而从立足好内容的深耕，到以宣推兑现价值，更是节目坚持六年的水到渠成，而依托这种品牌价值，《天赐的声音》正由此构建起文化传播新阶段所需要的新型文化业态。这一经典音综IP的未来，值得继续保持关注。