获近6亿投资，“法国公鸡”又活了，组豪华班底走高端路线

以大公鸡标志闻名、为法国奥运代表队提供运动服的法国运动服装公司Le Coq Sportif乐卡克日前完成出售。巴黎商事法院（TAE）裁定，乐卡克由法裔瑞士企业家Dan Mamane丹·马曼竞标成功。据悉，丹·马曼提出了约7000万欧元（约合5.9亿元人民币）的投资方案，高于其他竞争对手的报价，完成企业接管。根据判决文书，丹·马曼将持有乐卡克超过50%的股权。此次出售不仅确保了品牌的延续，也为其位于法国的约300名员工带来新的希望。

据南都此前报道，乐卡克作为法国历史最悠久的运动品牌之一，曾为2024年巴黎奥运会法国代表团提供官方装备，但因持续多年的财务困境于2024年11月进入破产管理程序，拥有该品牌约75%股份的瑞士母公司Airesis向巴黎商业法院申请司法重组。Airesis表示，此举旨在保护员工及相关岗位，并在法院监督下进行为期六个月的观察期，通过在破产管理人的协助，以寻找维持运营和让品牌持续存在的方案。而日本运动品牌迪桑特此前已收购宁波乐卡克服饰有限公司为全资子公司。此前报道：“法国公鸡”进入破产流程，中国业务易主，复制斐乐路径？

乐卡克作为2024年巴黎奥运会和法国奥运代表团的官方服装合作方，在去年奥运会开幕前就发生了由于公司向供应商付款时出现延误，15万件运动员服装和装备延期交付。其母公司Airesis也在奥运前被瑞士证交所暂停交易，原因是该公司宣布推迟公布年度业绩报告。2024年上半年，乐卡克营收同比增长30%至8200万欧元，净亏损由2023年同期的1050欧元扩大至1820万欧元，而2023年全年亏损为2820万欧元。公司此前已从巴黎奥运组织委员会和法国国家获得共计1540万欧元的贷款支持。

据悉，收购方案的7000万欧元投资计划为，今年9月以2000万欧元偿还部分债务，以3000万欧元重启公司运营。2026年再投2000万欧元。目前，已有1600万欧元到位，确保公司过渡期的运转。丹·马曼承诺十年内还清近7000万欧元的债务，目标是2030年销售额达到3亿欧元，恢复持续盈利。未来品牌将围绕“运动时尚、运动传承、优雅生活方式和技术性能”四大领域拓展产品线，把乐卡克重新打造成高端运动及生活方式国际品牌。同时，重新平衡分销渠道（精选网络、电商平台、授权门店），计划到2027年将国际市场销售额占比提升至目前的3倍以上。

为此，丹·马曼专门新组一队“豪华内阁”为乐卡克转型，前阿迪达斯首席运营官、曾创作一代网红球鞋Yeezy的设计师Udi Avshalom担任全球品牌战略顾问，法国经典品牌Lacoste前执行总监、法国滑雪品牌Fusalp创始人兼首席执行官Alexandre Fauvet担任CEO。丹·马曼本人则负责整体战略，他指出：“经历了几年的困难时期，乐卡克需要重新获得影响力与吸引力，这便是我们项目的核心。法国品牌、独特的纺织工艺、珍贵的地域根基，以及巨大的市场重塑潜力，将确立其作为法国风格与运动标杆的地位。”

南都记者 王欣