北京
陈静文
日前，国家卫健委新闻发言人胡强强表示，有的“网红医生”把医疗科普当做牟利工具，滥用专业权威为自己背书，假借科普名义违规导医导诊，线上问诊，线下引流，直播带货甚至高价开药，还有的通过夸大治疗效果、虚构病例、杜撰故事等手段误导公众、敛财牟利。
经常网上冲浪的朋友，可能刷到过这样的短视频或直播：身穿白大褂的“医生”在镜头前侃侃而谈，左一个“神奇妙招降三高”，右一个“祖传秘方上链接”。对此，可要小心，不可轻信。
当前，医疗科普是短视频平台的热门话题，越来越多的医务工作者通过直播和短视频来传播健康科普知识。但是其中也不乏鱼目混珠之徒——部分“网红医生”借伪科普牟利、误导公众。对此，国家卫健委明确表示，将加大互联网健康科普乱象的整治力度。
整治是必要的，但也要看到，健康科普热，不会是一时热潮，因为背后的本质需求长期“在线”。那就是民众健康素养大幅提升后，对优质医疗的迫切需求。光“堵”乱象是不够的，还需以“疏”为策，在规范引导中满足民众的需求，让“‘以治病为中心’向‘以健康为中心’”转变的理念兼顾网下网上。
其实，缺乏资质的“网红医生”、伪健康科普之所以有可乘之机，是因为击中了现代人的痛点。随着生活节奏加快，亚健康人群增多，高血压、糖尿病等慢性病年轻化趋势明显。不少人既担心健康，又抽不出时间去医院，如果“刷个视频就能学养生”，那就再好不过了。这种心理，让看似“接地气”的伪科普有了可乘之机。
面对乱象，筑牢平台与监管的“防火墙”无疑是首要工作。平台需建立更严格的资质审核机制，同时运用技术手段识别夸大疗效、违规导流等内容，对违规账号实施处罚。监管部门则要将互联网诊疗管理、广告法等法律法规落到实处，对虚构病例、直播带货卖药等行为从严查处。生命不是儿戏，只有织密规范网络，才能让真正的健康知识占据传播主阵地。
驱逐劣币的同时，也要让靠谱的传播资源“走出来”，让听得懂、用得上的专业医疗知识方便触达。比如深圳卫健委新媒体账号，紧抓热点话题，结合表情包和热梗段子，把专业知识变成漫画、趣味短视频乃至短剧，收获了大量粉丝。
如今，不少医院与科研机构建立了科普激励机制，鼓励医生将专业知识转化为民众喜闻乐见的“大白话”，避免晦涩难懂的“高冷化”。比如用动画演示心脑血管疾病原理，用生活案例讲解用药规范，由医生出镜讲解急救知识、解答常见病预防问题，将“身边的医疗”从线上引到线下。这也是“主动出击”的举措。
面对铺天盖地的网络健康信息，民众也需要提升鉴别能力，养成“三问”习惯：问来源(是否有正规医疗资质)、问依据(是否有临床研究支撑)、问用途(是否涉及商业推销)。同时，也别忘了用好身边其他医疗资源：社区医院、家庭医生，以及基于线下首诊的互联网医院复诊等。
此外，温馨提示，不妨将国家卫健委官网开设的“健康科普辟谣平台”，转发到“相亲相爱一家人”群。
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