麦当劳大头狗回归了，MINI有自己的“咪超”......|一周案例

编辑 | 栗秋 来源 | 顶尖广告

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MINI全面运动会

品牌自己的“咪超”

MINI打造了一场“全面运动会”，这场跨越 83 城、持续 100 天的盛会，打破汽车试驾的常规框架，以 “野路子拉力”“铁车三项”“弯道速驾” 等趣味赛事，把 MINI 的操控性能、英伦个性与运动基因融入场景化挑战中。

MINI还将旗下车型打造成四支 “参赛代表队”，以拟人化叙事强化产品记忆点，通过 “赛道热血” 的故事线串联，搭配体育名嘴韩乔生的现场解说，让消费者沉浸式体验活动氛围。

活动以杭州、成都、珠海等五大核心赛区为支点，用户可以在花样滑车、弯道速驾中亲身体验 MINI 的操控魅力，也在这过程中宣扬了 “友谊第一，胜负第八十四” 的宗旨。

点评：MINI既让用户在沉浸式体验中深度感知 MINI 的产品力，用年轻化语言消解赛事严肃感，传递出了玩真格，不装腔的品牌态度。

麦当劳大头狗回归

跨越20年的情怀

近日，麦当劳官宣重启大头狗联名IP。这个 90 后、00 后童年记忆里的标志性玩具，2004 年首次亮相的大头狗后就一度成为儿童套餐的顶流玩具。

这次复刻精准踩中成年人为童年买单的心理，打造了16只分属「粘人精」「捣蛋鬼」等四大系列的毛绒犬，不仅还原了柯基、金毛等经典造型，更通过「一周上新一系列」的节奏拉满大家的仪式感。

除 16 款毛绒玩具外，还同步上线了卡包、双肩包等配件让大头狗从收藏摆件变为日常穿搭符号，满足消费者随身携带的需求。

点评：就像网友调侃的那句“当年是我们买，现在复刻版还是我们这批人”一样，麦当劳以二十年后再陪你长大的隐性叙事，让快餐品牌从食物提供者变身为青春见证者。

lululemon携贾玲、汪顺

组成最强运动搭子

lululemon携手喜剧演员贾玲与游泳冠军汪顺，以“最强运动搭子”的反差组合打破观众印象。贾玲自带的亲和力与快乐符号属性，与汪顺的专业运动背书形成化学反应。

前者用“动起来不看身材，只看开心”的生活化表达消解运动焦虑，后者以冠军视角传递享受过程而非竞技的理念，二者共同诠释了“感觉好就好”的活动主张。

同步上线的主题短片以 James Brown 的《I Feel Good》为灵魂，串联网球、舞蹈、骑行、冲浪等场景，同时通过「快乐运动」的视觉语言，让消费者感知服装不仅是运动工具，更是情绪释放的载体。

点评：在身材焦虑、内卷式健身泛滥的当下，活动以挑战之名行反内卷之实，强调动起来的即时快乐，直击年轻群体对无压力运动的心理需求。

哔哩哔哩 x 宋雨琦

毕业季我们都很棒

今年毕业季，B站推出了一首由宋雨琦演唱的歌曲《我们都很棒》，MV中以实验室、面试间、宿舍夜谈等校园切片为载体，用查成绩时的紧张、答辩通过的狂喜等具象场景唤醒集体记忆。

不同于传统毕业歌的伤离别调，歌曲以轻快旋律传递每一刻的我们都很棒的积极内核，同时宋雨琦的元气少女人设与歌曲的青春活力形成化学反应，将偶像影响力转化为乐破圈传播动能。

在线下，B站还在杭州、成都等高校密集城市举办了青春歌会，邀请到了宋雨琦与薛之谦等音乐人现场演绎歌曲，现场还有荧光棒海浪、集体大合唱等互动形式，将活动转化为了独家的青春记忆。

点评：毕业不是重点，人生也没有标准答案。这种对青春价值的重新定义，让 B 站在毕业季营销红海中，成为了真正与年轻人同频共振的成长伙伴。

必胜客x猫和老鼠

童年回忆与芝士狂欢

必胜客此次联名《猫和老鼠》，从限定款披萨的「奶酪陷阱」主题包装到饮品杯身的动态追逐漫画，每个细节都在唤醒观众的童年记忆。

不仅推出了汤姆造型饼底、杰瑞造型饼底等趣味产品，还有7 款限量周边覆盖实用与收藏场景，兼具了趣味性与社交属性。

全国 200 家主题门店还原动画中的厨房、客厅场景，消费者可在打卡墙前拍照分享，部分门店还设置芝士陷阱主题互动装置，让亲子客群在等待餐品时参与抓杰瑞的游戏。

点评：当消费者用汤姆造型咖啡杯喝咖啡、用杰瑞挎包出街时，他们不仅是在消费产品，更是在参与一场跨越时空的童年派对。

华为携手单依纯

让每个人成为镜头主角

华为携手单依纯，摒弃传统手机广告中明星摆拍的生硬模式，在合作 MV 中让单依纯以 “观众摄影师” 身份，用 Pura 80 Ultra 的 “超大底双长焦” 技术捕捉观众席细节。

现场大屏实时投放后排观众的清晰影像，配合 “Pura 拍一拍，在哪都是第一排” 的 slogan。

既呼应单依纯 “音乐记录真实情绪” 的艺术理念，又通过 “观众变主角” 的视觉冲击，让华为 “让每个人成为镜头主角” 的产品主张具象化。

同时，Harmony OS 5 的分布式数据加密与 “碰一碰” 分享功能，将隐私保护与社交体验融入追星场景。

点评：华为通过单依纯的艺术视角，将长焦镜头转化为 “看见每个个体” 的人文工具，让科技不再是冰冷参数，而是能让后排观众与第一排同等清晰的情感媒介。

番茄小说 x 三九胃泰

玩转夏日趣味营销

三九胃泰携手番茄小说瞄准 61 儿童节 “全民趣味消费” 的趋势，在APP 开屏弹窗、书城推荐位 banner、搜索结果页等黄金流量入口全覆盖，配合 “领券减 35 元” 等童书周边优惠活动，精准触达目标人群。

同时布局番茄小说与红果短剧双平台，以 中插广告自然植入，将广告融入短剧剧情间隙，5 秒完播率超 80%，既避免打断追剧沉浸感，又通过 “追剧养胃” 的场景化叙事，在消费者心中植入 “夏日生活必备” 的情感需求。

78 万部签约作品为短剧改编提供丰富 IP 素材，还有番茄巅峰榜文旅巡游、图书电商大促等节点化活动，结合开屏广告、章节前信息流等多元广告产品，实现潜移默化的种草。

点评：这种通过 阅读场景潜移默化种草以及短剧场景情感共鸣转化的模式，将短剧沉浸式体验与短剧的强互动属性与品牌深度融合，精准渗透新世代消费群体。

美团医美搞了波“新医美”

精神状态有点超前

美团医美在2025 年 6 月推出了 #什么是最好的医美# 主题活动，统 “贩卖颜值焦虑” 的营销，医美消费与 “身心舒畅的生活方式” 深度绑定。

同时发布了一支治愈系主题片打响战役，镜头聚焦 “在草原跳舞”“职场解压” 等真实生活片段，用 “最好的医美是大汗淋漓的畅快”“是自信微笑的弧度” 等文案，将医美重新定义为 “积极生活的副产品”。

影片大量采用素人故事与用户原生素材，通过用户视角叙事与品牌价值隐现的方式，传递出医美是生活态度延伸的核心理念。

点评：品牌以用户真实生活场景为核心，仅降低了消费者对医美的心理壁垒，更通过跨品牌联动与线下体验，用情绪共鸣打开了年轻群体的心智入口。

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