上海
在携程平台上输入“樱花”“麋鹿”“丹顶鹤”等关键词，下一秒，就进入了当地旅游资源总入口“燕舞文旅主题馆”，在这里，景区门票、酒店套餐、攻略游记等文旅资源内容根据四季变化分类呈现，为游客提供“一站式”攻略咨询。
点击“夜游”，串场河游船以及周边餐饮、酒店资源的打包特色路线便出现在记者眼前。与此类似，当地多个标杆文旅活动都有如此直观、便捷的呈现方式。
据携程集团介绍，依托携程APP优质资源位组合投放，当地整体曝光量超过2000万人次，带动燕舞集团旗下旅游产品销售金额同比增长20%以上，盐城也成为了长三角地区居民“周末微度假”的重要目的地。
场景直播、福利发放、借势流量重塑文旅消费链路
除了“一站式”攻略入口，携程BOSS直播间还以沉浸式体验为核心，主播身着汉服带领网友云游盐镇水街，同步售卖景区门票、酒店套餐和定制线路。直播间超过百万热度值创区域文旅直播纪录，实现“观看-种草-下单”的无缝衔接，打造文旅消费的新链路。
此外，携程还发起年度大促，定制“爆款酒店3折起”专题页，通过主会场曝光+信息流首位推送，实现爆款产品热销，元旦、五一等假期推出“酒店+景区”限时套餐，持续带动消费热度。
“游船+”系列产品则树立起文旅产品品质标杆，研发“串场河游船+5钻酒店”等组合产品，融入盐文化讲解、非遗表演等增值服务，串场河夜景路线人气火爆，成为盐城“夜经济”名片。
文旅大V、露营派对，实地打造“松弛感”度假玩法
近期，不少自媒体博主走进大洋湾生态旅游景区、中华麋鹿园、丹顶鹤湿地生态旅游区等自然景区，感受盐城独特的生态之美；或是探访盐城市博物馆、盐城市美术馆，深入了解地方历史文化；或是体验盐镇水街游船、盐渎古镇的烟火气息，并品尝地道“盐城八大碗”美食。
活动中，达人还分享了旅行故事、摄影作品和特色文创，还通过才艺表演、互动游戏和乐队演出点燃了现场氛围。期间，各社交平台发布了多篇图文及视频内容，累计笔记超6篇，覆盖千万级粉丝群体，为广大网友实地“种草”。
原标题：《樱花、麋鹿、丹顶鹤……输入关键词，“跳转”盐城来场松弛游》
栏目主编：唐玮婕
来源：作者：文汇报 张天弛
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