上海
（快消品讯）近日，美团（03690.HK）在关闭优选业务后，再次将目光投向线下折扣零售市场，推出“快乐猴”硬折扣超市。有消息透露，美团的新项目“快乐猴”将于今年8月正式开业，首批门店计划在北京和杭州落地，面积约为800-1000平方米，商业模式对标盒马NB，主打硬折扣。
《快消品》了解到，“快乐猴”超市的布局早有迹象。美团旗下北京象鲜科技有限公司曾密集注册“快乐猴”、“矮脚猫”等商标，涵盖多个品类。4月上线的微信小程序定位为“好货不贵，省钱不累”，认证主体为杭州象鲜科技有限公司。尽管美团官方未明确回应，但商标注册和小程序上线已经表露其战略意图。
美团董事长王兴曾表示，美团将持续在“吃”这一品类投入，打通产业链。这一战略方向与硬折扣业态的核心逻辑高度契合。美团小象超市今年重新启动线下业务，探索社区店与大店两种模式。快乐猴超市聚焦性价比，而小象超市则提供更丰富的商品和高品质的购物体验。
中国零售市场正经历深刻变革，折扣店的崛起成为显著趋势。美团的硬折扣布局是其从线上流量平台向线上线下融合零售生态进化的关键一步。美团的用户基础为快乐猴的社区店模型提供了良好土壤，有业内人士认为其目标是实现“即时零售+硬折扣+本地生活”的超级生态闭环。
尽管美团有意通过整合资源实现全国性规模扩张，但也面临挑战。硬折扣模式依赖规模效应，如何验证单店盈利模型、自有品牌建设、组织能力适配等问题仍需解决。此外，市场竞争白热化，盒马NB和京东等已在折扣赛道上快速扩张，美团需凭借用户粘性和补贴策略驶入快车道，但流量和补贴并非长久之计。在这场零售变革中，美团虽未抢占“先机”，但凭借其在本地生活领域的优势，或许能够在硬折扣市场中找到新的增长点。
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