2025年6月玩具行业要闻回顾

引言

广东省玩具协会秘书处汇总了6月的行业新闻、公司动态以及榜单数据等关键信息，旨在为会员企业提供全面、及时的产业资讯，助力企业把握市场脉搏，洞察行业趋势。

01

行业新闻

【广东省玩具协会潮玩分会会员大会于7月召开】潮玩市场规模扩大，加强产业联系势在必行。为进一步推动潮玩产业高质量发展，促进产业链上下游资源合作，搭建产业协同创新平台，分会定于2025年7月29日在广州花园酒店召开“广东省玩具协会潮玩分会会员大会”。同期举办“2025第二届潮玩产业发展合作论坛”。【了解详情】

【潮玩掀上市热潮，谁是下个“泡泡玛特”？】这两年，中国潮玩企业掀起赴港上市的热潮。那些已上市及筹备上市的潮玩企业在品类、IP、市场、盈利4方面有什么优势与不足呢？【了解详情】

【关税战暂停，对美玩具出口恢复了么？】虽然5月中旬关税战暂停90天给了行业极大的缓冲，能够让此前囤积的货物运出，但保留加征10%关税以及后续关税可能再次波动的隐患，又让行业面临美国客户订单不稳的困扰。【了解详情】

·更多关税信息，请进入【关税专题】了解。

【9家日本大厂，联合打假！】近日，东映公司、集英社、万代等9家日本内容产业龙头企业联合行业组织“日本内容产品海外流通促进机构”（CODA）成立了“反假冒角色商品委员会”，并在东京召开了首次会议，携手应对海外假冒商品。【了解详情】

02

企业动态

【年入2.2亿的玩具公司被收购！】 英国玩具公司Wow! Stuff被荷兰Troy Companies收购。前者年销售额达2240万英镑（约合人民币2.2亿元），息税折旧和摊销前利润为310万英镑。未来，Wow! Stuff将获得Troy Companies的多方支持，有望在2026年实现业绩大幅增长。【了解详情】

【玩具巨头因垄断市场被告上法庭！】 英国伦敦高等法院对Cabo Concepts Limited诉讼MGA Entertainment一案作出判决。法院认定MGA存在滥用市场支配地位的行为。【了解详情】

【孩之宝因关税宣布裁员！】 因关税导致的成本上涨压力影响，美国正陷入裁员潮，今年1-5月已有69.6万人被裁，同比大增80%。玩具行业也不例外，美国玩具巨头孩之宝就因关税压力裁员3%，人数约为150人。【了解详情】

【受关税影响，斯平玛斯特裁员！】 北美玩具巨头斯平玛斯特宣布，为应对关税不确定性带来的挑战，公司决定进行裁员——此次裁员涉及多个岗位，但具体裁员人数暂未公布。【了解详情】

03

榜单/数据

【天猫618，三大潮玩品类热卖榜TOP10】 作为上半年电商平台最大的促销活动，天猫618的产品销售数据能一定程度反映市场潮流和趋势。广东省玩具协会根据天猫平台榜单数据，整理了今年“618”期间的盲盒、手办、可动手办热卖榜，助力行业更好地掌握市场潮流趋势。【了解详情】

【淘宝天猫618玩具潮玩成交榜TOP20】2025年618期间，淘天玩具潮玩行业产生的破亿商家、千万商家、千万单品、百万单数量全线超过去年618全周期。其中，谷子类商品强势爆发，以国产IP为代表的游戏电竞周边继续保持3位数增长。毛绒、盲盒品类保持两位数增长。【了解详情】

【天猫618玩具潮玩15大细分品类成交榜TOP10】 2025天猫618玩具潮玩15大品类全周期成交榜TOP10显示：jELLYCAT、泡泡玛特、拼酷、美乐童年等多个知名品牌分别拿下不同赛道的TOP1。【了解详情】

【天猫618，5大婴童玩具品类热销榜】 今年天猫“618年中大促”，哪些婴童玩具销售值得关注？广东省玩具协会根据天猫榜单，整理了床铃、摇铃、手拍鼓、婴儿手抓球、宝宝健身架5个品类热销榜前三名。【了解详情】

【抖音618玩具&潮玩品牌榜】 今年上半年，抖音平台最大的促销活动“2025抖音商城618好物节”从5月13日一直持续到6月18日。玩具&潮玩是活跃品类，多个品牌实现销售额达百万元以上。【了解详情】

【日本热卖潮玩TOP10榜单（2025.05）】 日本5月热卖潮玩TOP10榜单出炉，万代继续霸榜。其中，5款新品上榜，含“新”量是广东省玩具协会开始监测以来最低的一期。【了解详情】

【东南亚TikTok潮玩热卖榜（25.05）】 中外玩具网发布5月东南亚TikTok潮玩热卖榜，承接4月的势头，印度尼西亚和越南TikTok站在5月的成绩依旧排名前列，但稍有不同的是，印度尼西亚发力反超，抛离越南和泰国。【了解详情】

【抖音玩具&潮玩热销榜TOP10（25.05）】 在五一假期、“520”、儿童节等节点的推动下，5月的玩具及潮玩市场逐渐热闹起来。契合节日主题、适合送礼的产品增加，如DIY礼盒装玩具、电子电动玩具等；高可玩性的传统玩具、精致收藏价值高的潮玩也是本期榜单亮点。【了解详情】