广东：一船一世界，珠江潮涌IP消费新图景

国际商报见习记者 李顾珵

登上“可口可乐”主题船体验工业研学，在广州红主题船重温红色历史，于“珠水百年·水上茶居”品味广府早茶文化……近年来，为推进珠江游服务品质提升，助力广州城市品牌塑造，广州市以“一船舶一主题”“一码头一文化”“一航线一风景”为思路推动精品航线建设，广州公交集团客轮公司创新推出“一船舶一主题”项目，将动漫、非遗、红色教育等多元IP融入游船场景，打造出多艘特色主题船舶。

2025年“五一”期间，珠江游客流量突破14.36万人次，创历史同期新高。这场以IP为纽带的文化盛宴，正推动珠江游从单一观光向“可玩、可学、可品”的复合型体验升级。

一船一主题

暮色中的天字码头，“开运达摩”主题船缓缓离岸。船舱内，游戏《阴阳师》的玩家正轻抚着“大江山酒肆”特制酒具，身旁两名cos成游戏角色“酒吞童子”的代理船长正引导游客解密剧情任务。“服务生递来的点心盒都印着达摩纹样，仿佛穿越进游戏世界。”游客感慨道。2025年，广州公交集团客轮公司还联合广州萤火虫动漫与九龙冰室，推出全国首个“Cosplay主题珠江游”。

“现在游船有动漫主题、文博主题，各种IP联动都非常有意思，以前有朋友来广州玩很少会考虑珠江夜游，现在成为常规安排项目了。”广州本地人梁先生说。

主题化不是简单贴标，广州公交集团客轮公司从“空间布局”“细节打磨”“服务创新”三个方面实现对船舶全方位主题化升级，让游客为船而来。

广州公交集团客轮有限公司推出多款主题游船，丰富珠江游体验。“粤博文化”主题船将现代城市风光游览与珍宝艺术展结合，下船后步行可达广东省博物馆，便于游客深入了解岭南历史文化；“米菲”主题船借品牌IP诞生70周年契机，打造水上童趣城堡，满足大小游客需求；“可口可乐”号游船联动生产工厂，融合珠江游与工业游。

在文化传承与创新上，“南海神号”游船引入广彩、榄雕等非遗项目巡展，与白鹅潭大湾区艺术中心合作推出“水上非遗体验”，通过互动展览、主题市集等形式活化传统文化，并打造多样化水岸联动旅游线路，拓展文创项目，满足多元消费需求。

此外，珠江游深度融入体育元素，打造“运动活力珠江”品牌。鹅潭印象号游船及海心沙西区码头设立全运会文创零售专区，实现“游购娱”一体化；鹅潭印象号还开展“全运激情·珠水同行”主题活动，以趣味体育小游戏推动“运动+旅游+文化”跨界融合，激发全民运动热情。

一江串数景

广州公交集团客轮有限公司副总经理刘万里表示，近年来珠江夜游持续繁荣，日游亦同步发展。无论是联合博物馆打造的文化主题游船，还是串联天字、中大和海心沙码头的“都荟风情游”，让游客玩得尽兴、彰显个性，始终是珠江日游的服务目标。

珠江日游秉持“一航线一风景”的理念，深挖水岸联动资源，现已开通15条航线。其中新开通的“白鹅潭至琶洲日游航线”，串联黄沙、白鹅潭艺术中心、天字三大码头，成为连接珠江黄金水道与城市历史的时空长廊，形成“东览都市繁华、西赏艺术潮涌”的独特文旅体验；“珠江游日落航班”以观赏日落与城市天际线为特色，江面晚霞、落日、鸥鹭与沿岸建筑构成光影画卷；南沙“海上看南沙”日游航线，则让游客领略伶仃洋故事、虎门硝烟历史及大湾区风貌，实现“一程穿越千年”的文化交融。

刘万里介绍道：“我们不仅在游船上增加餐饮、演艺项目，还对码头进行活化，让码头不仅是乘客登船的地点。”据悉，天字码头将在外立面优化后再度进行内部升级改造，将北京路商圈进一步延伸至岸边和江面，以船为媒，水岸联动，推动珠江游产业由单一的观光型产品向多元业态转型升级。

一水流百年

20世纪60年代前，珠江上的船只主要用以摆渡；1967年珠江游开启后，船只功能从交通转向旅游。目前，广州有6家企业经营珠江游，共有游船41艘。

客轮公司积极培育“珠水百年”IP，推动本土文化与现代潮流相结合，系统打造品牌核心内容，与消费者建立情感连接、推动珠江游高质量发展。围绕“珠水百年”IP，客轮公司打造“珠水百年·水上茶居”特色产品，将广州船舶文化与广府饮茶文化融合，形成“珠江风光+早茶美味+岭南文化”的独特体验。该项目以岭南美食、早茶文化为核心，融入国潮元素与十三行商埠历史、岭南建筑艺术，打造“食在广州+游在珠江”的沉浸式航程。

同时，公司携手非遗文化，在游船上打造“广州非遗专项珠江水上巡展”，先后推出“珠水百年·广彩新韵”“珠水百年·琴韵传声”等文化展览，让古老非遗与现代文旅在珠江上焕发新的光彩。

广州将进一步融合广州城脉、文脉、商脉“三脉”传承，结合十五运会召开，从“船上、水上、岸上、楼上、天上”五个维度，进一步打造珠江游精品航线，加快推动珠江游码头升级改造、纯电动船建设，配合推动珠江沿岸灯饰工程建设。

当“珠水百年”号鸣笛启航，甲板上游客举起手机拍摄“小蛮腰”的霓虹。此刻，这艘承载着百年水道记忆的游船，正以“一船一主题”的创新姿态，驶向商旅文融合的深水区。千年珠江的潮声里，城市更新与文化传承的双桨，正划出文旅产业高质量发展的新航迹。

来源：国际商报