2025国剧上半年：精品、多元，优酷回来了？

作者 / 乔苗儿

2025年过半，文娱行业处于深度调整期：信息碎片化成为常态，短剧争夺用户时间，面对共同的问题，长视频行业迸发出穿越周期的定力和创新的活力，涌现出经得起时间检验的好作品。

这种定力与活力，在2025年上半年剧集市场的表现中，我们可以窥见一斑。云合数据显示，2025年上半年，大剧独播比例增加，云合评级S+大剧均为独播，各家平台都将资源花在刀刃上以产出头部内容。其中，优酷独播头部大剧《藏海传》连续23天登顶云合市占率榜单，峰值超过40%，触达观众审美最大公约数。

此外，《以法之名》《蛮好的人生》《难哄》市占率均超20%，优酷都市题材上新剧市占率居行业首位；白夜剧场推出的《以法之名》《沙尘暴》等悬疑作品，进一步巩固类型化内容优势，多元化内容满足受众差异化审美。

从这份成绩单中，外界能看到的是，在考验与机遇并存的当下，在穿越周期、提升确定性、产出好内容方法论的持续探索上，优酷成效初显。

正如清华大学新闻与传播学院长聘教授、博士生导师、清华大学影视传播研究中心主任司若所言：“在用户审美加速变迁、信息碎片化的时代，平台对‘好故事’的坚守与多元探索，为长视频行业突围提供了重要参考。”

精品化实践：

洞察创新撬动内容复利

众所周知，长视频内容从立项到播出需要经历至少18个月的时间，而长视频平台持续产出优质内容，要面对两大核心挑战：对用户审美趋势的前瞻洞察，以及对高昂内容投资的精细化管理。优酷COO吴倩曾将长视频作品比喻为“内容期货”，为此，优酷以内容精品化应对挑战，不唯“流量”是从，通过洞察用户情感、专业化的制作把控，打造经得起时间检验的好故事。

《藏海传》的成功体现了优酷对精品化头部大剧的匠心和创新。总制片人将其称为：“一场创作者、平台与观众之间，用真心换真心，共同完成的华丽冒险。”与众多有粉丝基础的IP不同，《藏海传》是原创故事，观众会进入一个没有上帝视角，沉浸式和主角共同成长的世界中。

主角藏海，被观众称为“有血有肉”“活人感”，这个人物摒弃了一度被追捧的完美而近神的“满级人设”，以及类型化的“极致人设”，而是塑造了一个“有缺陷的成长型”人物，他有迷茫，更有痛苦，甚至纠结内耗，同时也有英雄的果敢，观众和他一起走入“大雍国”波云诡谲的世界，与各方势力交锋，各色人物碰撞。故事主线不单纯聚焦“爽感”复仇，更有以小人物视角对中国古代社会的照见，以及大时代中的个体命运的剖析和思考。

“平台不想只做‘情绪产品’，我们希望能真正走进观众的心里，在情绪层面形成‘沉浸、共情、表达’的长链条。扎实的内容呈现、精准的情绪表达、动人的感情，依然是长剧最打动观众的手段。”总制片人说。

云合数据显示，《藏海传》累计播放量18.2亿，集均4613万，藏海位居上半年霸屏角色首位，指数突破90万，社交媒体平台上掀起“从全民追剧到全民编剧”的互动热。《藏海传》引发的行业现象，已经超越平台单方面输出，而是“用户+产品+平台”共同完成的艺术创作，“我们把自己看作提供肥沃土壤的园丁，是愿意陪创作者一起冒险的伙伴。”总制片人介绍，优酷把“尊重创作者，服务好观众，让好内容发光”贯穿始终，给原创故事足够的创作空间，最终激发出它独特的生命力。

正在热播的国内首部检察侦查剧《以法之名》，则体现了优酷题材选择的前瞻性，“不唯流量，不唯热点”。虎鲸文娱敦淇工作室总经理敦淇早先和导演傅东育先碰了一个扫黑题材的故事，双方的共识是：“扫黑是热点，但是太多了，而“司法监督”的反腐故事还是空白，观众也有需求。”恰在此时，最高人民检察院影视中心也给出了“检察侦查”的选题，并明确这是未来工作的重点。初版12集剧本，敦淇和傅东育都觉得距离他们想要的“”泛人群”大剧有距离，推翻重来，这才有了今天的《以法之名》，与观众的需求重叠，又填补了国内的题材空白。

为创造面向“泛人群”的检察侦查大剧，《以法之名》创作团队走访了4个省，采访了100多个检察官。总制片人敦淇说，“我们跟这些检察官面对面沟通，会发现他们面临的现实，比我们影视展现的更加真实、深刻。”

创作中一直有最高检专家全程指导法律细节。最高人民检察院影视中心副主任彭诚提到“黑恶一个不漏，不是黑恶一个不凑”的工作原则，给了创作团队启发：剧集海报里那把被吹掉的“伞”，正是该剧“刀刃向内，扫黑拔伞”的主题隐喻。该剧展现扫黑，同时反腐，从主题到主线，实现了与过往扫黑剧的差异化。

《以法之名》在豆瓣开分7.6，成为继《沙尘暴》后，2025年悬疑罪案赛道又一精品，观众口碑成为“好故事”的回声，也印证了题材创新和平台前瞻性的价值。

多元化深耕：

垂类聚焦与IP系列化

面对用户需求的多元化，优酷通过垂类赛道的深耕满足不同群体的观看需求。云合数据显示，2025年上半年，《蛮好的人生》《难哄》均位列云合数据榜单中同类剧首位，优酷也在都市题材赛道新剧市占率第一。

《蛮好的人生》有精品都市剧的家长里短和人情味，同时，以女性视角聚焦保险行业，更是一部细节丰富的金融职场剧，有观众评价：“意识到自己不止需要意外险，还应该考虑其他保险，保险经纪人的场景也够严谨落地，有国际范儿职场剧内味了”。该剧将年金保险、重疾险等专业知识融入职场故事，勾勒了保险经纪人胡曼黎的事业与生活：一份49.9元的下午茶，胡曼黎约了5个客户谈合作，最后还让服务员把剩下的糕点打包，带回家给儿子吃。一个场景，将经历中年危机、却又充满拼搏活力的单亲妈妈塑造得栩栩如生。这些与大众息息相关的现实议题，让“胡曼黎现象”引发了观众的情感共振。

司若教授评价《蛮好的人生》：“深入行业肌理，建立专业知识与日常生活的紧密联系，这种深度和广度是微短剧难以承载的，体现了长视频在内容表达上的独特优势。”她还总结，《蛮好的人生》这样的行业剧，在未来将仍居于长视频内容布局的重要地位，其中“独特视角+专业知识+普通人生活”构成了链接观众、产生黏性的关键元素。

此外，从《偷偷藏不住》到《难哄》，优酷还精心构建了“南芜宇宙”。《难哄》书写桑延和温以凡多年之后的再相逢，“这么多年我只喜欢你”的命运羁绊拨动观众心弦，开播后即让“难哄体”火遍大街小巷，更带动已经播出600多天的姊妹篇《偷偷藏不住》超过众多新剧重回云合日榜前十。

监制权香兰表示，该剧创作中注重通过生活化场景和细腻情感表达引发共鸣。《难哄》选择重庆取景，用山城的烟火气增强故事真实感。桑延和温以凡“梦游相拥”等名场面通过细腻的情绪捕捉，渲染浪漫。

实际上，系列化开发不仅满足了垂类用户的持续期待，更培养了观众的“追剧习惯”，为IP衍生开发奠定基础。

不论垂类深耕还是IP系列化，优酷在多元化探索方面并非孤立教条，而是融合共生，在覆盖垂类受众的同时探索增量。在悬疑罪案赛道，优酷以《以法之名》为起点，规划“守正三部曲”，后面两部为《势在必行》和《黑夜告白》，以公检法题材系列剧，满足用户的深度需求。

这种系列化、专业化的内容布局，推动平台从单点爆款向持续稳定的内容供给转变。

长期主义：

笃信穿越行业周期力量

过去半年，《藏海传》以章回体叙事积蓄的情感共鸣，“有缺陷而成长”饱满立体的人物塑造，验证了长剧拥有对抗时间的艺术深度和情感共鸣力；《以法之名》百人级专业团队背书的厚度，开拓了不唯流量，不唯热度的新边界；《蛮好的人生》通过书写单亲妈妈的生活热情和勇气，融合保险业的专业知识，彰显长视频作为“社会思考载体”的文化价值；《难哄》则以情感的细腻描摹，形成碎片化内容难以实现的情绪共振和沉浸式体验。

优酷用好故事体现了长视频在专业深度、情感沉浸共鸣上的不可替代性，而好故事诞生的背后，是笃信穿越行业周期力量的定力。

司若教授观察优酷上半年的市场表现认为：“对长期主义的坚持，本质是守护长视频的‘时间价值’——在算法主导的时代，保留人性深度思考的空间。”优酷的探索，为行业提供了可参考的路径，而长视频穿越周期的确定性，或许也正藏在对“好故事”的持续追求之中。

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