北京
核心摘要：
在激烈竞争的彩妆市场中，IP联名成突围法宝，声量与互动激增，尤其吸引年轻女性，唇釉、香水为主力品类，国产品牌热度攀升。科技跨界、非遗文化、食饮联名、谷子崛起等多元化联名趋势涌现。消费者买单核心是IP魅力+产品实用，而不走心的周边和设计缺乏创新，常被吐槽割韭菜。报告以PinkBear解密联名玩法，为品牌联名营销提供参考指南。
该报告数据来源：艺恩营销智库
随着彩妆市场竞争日益激烈，IP 联名成为品牌突出重围的关键法宝。联名彩妆的声量与互动量显著增长，尤其吸引众多年轻女性，唇釉、香水成为主要联名品类，国产品牌联名热度逐步攀升。科技跨界联名、非遗文化联名、食饮跨界联名等多元化趋势显现。
在消费者购买决策方面，IP本身具备吸引力+产品实用，是购买联名彩妆的核心原因，而不走心的周边、缺乏创新的设计常遭消费者割韭菜诟病。
本报告还以美妆联名玩家PinkBear为例，深入分析品牌联名玩法，旨在为彩妆品牌开展联名活动提供有价值的参考与方向，以精准契合消费者需求，在市场中脱颖而出。
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