四川
提振消费进行时·食旅密码
“真想不到，酒店群度假套餐产品上架仅11天，销售额就突破3000万元大关，全渠道销售额已达3300万元。”7月1日，谈起最近火爆的“白沙湾现象”，广西旅游发展集团宣传部部长谢兆山满脸喜悦。
该火爆现象发生在防城港国际医学开放试验区—广旅·白沙湾国际康旅度假区。度假区计划总投资达150亿元，是正在推进的自治区重大文旅项目。6月下旬，广旅·白沙湾国际康旅度假区一期项目迎来开业，其酒店在抖音平台上甫一亮相，便迎来大卖，其中开播首日广悦华观海墅、广悦尚听海水屋持续霸榜抖音全国酒店带货榜第一、第二名，被业界称为“白沙湾现象”。
白沙湾项目为什么能异军突起，成为广西文旅消费市场新亮点，并被抖音官方列为南区服务商标杆案例？业内人士认为，这与该项目的地利、天时、人和密切相关。
——地利。项目坐拥北部湾畔碧海白沙的稀缺生态资源，“山海相拥”的独特自然景观，为酒店群提供了难以复制的滨海度假魅力，契合了市场对高品质、差异化旅居度假体验需求。“这里既有优美的滨海风光，又有丰富的疗愈项目和潮玩运动，是康养旅游和休闲度假的好去处。”来自杭州的游客张先生说。
——天时。项目开业精准锁定暑期消费风口，精准卡位万亿级文旅市场红利。“我们目前已经接到许多游客对度假区的咨询，且多为家庭出游。”南宁一家旅行社导游李女士告诉记者，该项目提前布局启动预售，敏锐捕捉亲子家庭度假、银发旅居康养、青年研学度假等细分市场需求，为暑假旅游市场注入了新活力。“看到网上称这个度假区是‘广西版的马尔代夫’，立马预订了两间海景别墅房，暑假我将带上家人去沉浸式体验一下。”重庆市民梁飞燕说。
——人和。企业创新营销方式，实现从“种草”到爆发的数字化进阶。记者了解到，为让项目产品触达更多目标人群，广西旅游发展集团构建多层级传播矩阵，与自治区文化和旅游厅、防城港市文化广电体育和旅游局等部门进行联动，组织数百名达人共创内容进行“种草”，邀请“砂糖橘公主”等本土IP强化地域亲和力，同步开展媒体矩阵宣发，形成多波次传播攻势，累计曝光量超5000万次。通过传递项目价值与吸引力，汇聚源源不断的人气，点燃文旅消费之火。
如何将“网红现象”转化为“长红效应”？广西旅游发展集团相关负责人表示，企业将在苦练内功上下功夫，用一流的产品、一流的管理和一流的服务来赢得广大游客的一流好评和口碑，推动广旅·白沙湾国际康旅度假区走向更璀璨的未来。
（来源：广西日报，作者：广西云-广西日报记者梁盘生 通讯员李志雄）
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