华夏银行“叠buff” 和青年玩在一起

　　近日，华夏银行宣布，自2024年11月16日发布华夏KPL王者梦之队电竞联名卡、正式进军电子竞技市场以来，已发行联名借记卡14.6万张、联名信用卡6.6万张。这一亮眼成绩恰逢《关于促进北京市游戏电竞行业高质量发展的支持办法（暂行）》出台，为华夏银行深化“金融+电竞”生态注入强动能。

　　与拥有“亿级流量、千万粉丝”的王者荣耀KPL职业联赛开展跨界合作，是华夏银行继瑞幸咖啡联名卡、故宫文旅联名卡后的又一创新实践。通过整合KPL赛事资源、英雄电竞IP及银行金融能力，实现“用户需求侧、企业供给侧、金融服务侧”的三方共赢——玩家获得专属权益，赛事方拓展商业化路径，银行则通过场景化服务提升年轻客群渗透率。

　　酷炫开卡——有“战力值”的金融卡

　　KPL梦之队联名卡同步推出借记卡、信用卡，打造双卡协同服务模式，覆盖消费信贷、财富管理等全链路金融需求，形成“金融+电竞”生态服务闭环。

　　联名卡打破传统设计框架，定位于“不仅是支付工具，更是玩家的社交名片”，推出融合KPL Logo、梦之队选手形象的高燃设计，用户可自行选择心仪的卡面，充分体现差异化、定制化。

　　权益拉满——把电竞热爱变成真福利

　　华夏银行精准切中年轻客群“边玩边省”需求，诚意构建权益矩阵：申领联名借记卡有机会抽取惊喜皮肤碎片，参与活动达标可获得王者虚拟礼并拥有王者礼包抽奖机会等；申领信用卡有机会领取荣耀首刷专属礼包，参与交易可享梦积金累计、达标月月兑活动等。华夏银行还重点打造手机银行“电竞专区”，开展“萌新进阶荣耀峡谷”积分权益活动，客户可兑换限定游戏皮肤、赛事门票及战队周边等，为青年客群提供更丰富的电竞体验和增值服务。

　　政策赋能——踩中文化新业态建设节拍

　　国务院《关于促进服务消费高质量发展的意见》中，明确支持电子竞技发展。现阶段电子竞技已成为全球主流体育项目，我国电竞用户规模已达5亿。

　　华夏银行通过参与电竞赛事直播、线下嘉年华活动、设立电竞主题网点等“线上+线下”方式推广联名卡。北京、南京、郑州、杭州、上海、苏州、重庆、成都等分行利用KPL赛事、活动等契机，现场推广联名卡收获实效。广州分行联合南海电竞协会打造“电竞+文旅”生态圈，通过“金融+电竞”向文旅地标、高校社团等领域延伸，将金融服务更广更深植入青年客群社交场景。

　　华夏银行“金融+电竞”创新，也与北京市最新发布的《关于促进北京市游戏电竞行业高质量发展的支持办法（暂行）》高度契合。该政策从优化产业布局、强化科技驱动、提升企业获得感等方面发力支持电竞行业高质量发展。

　　与年轻人玩在一起，才能赢得未来。下一步，华夏银行致力于将政策导向转化为创新动能，以“懂年轻”的产品设计重新定义“银行与用户的关系”——从功能服务商加速进化为青年文化的共建者与赋能者，为培育新型文化业态和文化新质生产力提供金融助力。

　　（CIS）

转自：上海证券报