618报告 | 中国蓝牙音箱和智能音箱市场回暖，回音壁尚无起色

在首次双重补贴以及史上最长的中国618年中大促销中，音箱音响市场整体上表现波澜不惊，各细分品类之间存在差异。

蓝牙音箱与智能音箱市场的增长超出预期。根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2025年618促销期间（5月12日-6月22日），智能音箱在中国传统主流电商平台的销量为80.2万台，同比增长7.5%；蓝牙音箱销量为267.5万台，同比增长4.4%。

回音壁市场在618期间没有看到起色。当前的小众市场特点展现无遗，增长动力有限。根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2025年618期间，中国回音壁线上监测市场销量为4.2万台，同比下降10.6%。

2025年618促销期 中国音箱音响线上市场规模及变化

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：万台，%

一、智能音箱：

大模型新品推动市场重回正增长

2025年618促销期间，中国智能音箱线上监测市场的销额同比增幅达到了15.2%，增速远超销量。进入第二季度，小米、百度、天猫精灵等头部品牌均推出了搭载大模型语音交互技术的新品，新品上市不仅推高了市场规模，还抬高了市场均价。

大模型智能音箱较以往传统产品在交互能力和使用体验方面有大幅提升，搭载“超级小爱”大模型的小米智能音箱上市即成爆款，其中Pro版本稳居单品销量第一。百度在5月也发布了多款搭载“文心大模型”技术的新品，其中，无屏产品大金刚Pro和智能健康屏表现抢眼，有望成为百度接下来的主力机型。

根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2025年第二季度，搭载大模型语音技术的产品市场销量份额已达36.8%。洛图科技（RUNTO）认为，大模型语音交互技术正在成为智能音箱新品的标配；更为人性化、智慧化的智能语音问答提升了产品使用价值；受益于此，市场在经历了连续4年的大幅下滑后，2025年将企稳回升。

2024-2025年 中国智能音箱线上市场大模型技术季度渗透率

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：%

二、蓝牙音箱：

K歌、电竞等细分市场驱动增长

2025年618促销期间，蓝牙音箱市场的增长主要由细分市场推动。其中绑定麦克风销售的K歌音箱、带有电竞元素的电脑游戏音箱和具备家居装饰属性的桌面音箱保持了增长趋势。

根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，K歌音箱在线上市场的销量占比达到17.2%，创下历史新高。长期以来，K歌产品深受消费者的青睐，从家庭到户外露营的场景需求逐渐增加，漫步者、惠威等国内知名品牌均有布局该细分赛道。

电竞音箱在线上市场的销量份额为8.5%，带有电竞元素的一体式条形电脑音箱逐渐取代2.0和2.1分体式电脑音箱产品。而桌面音箱的份额提升主要是因为618期间哈曼卡顿、Marshall等国际品牌高价产品的到手价大幅降低所引发了以价换量。

2025年618促销期 中国蓝牙音箱线上市场细分销量占比

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：%

三、回音壁：

品牌数量减少，市场活力不足导致促销规模衰退

去年第四季度开始的国补政策对行业起到了一定的洗牌作用，千元以内的低端回音壁产品销售大幅减少，白牌、贴牌等中小品牌陆续退出市场。

根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2025年第二季度，中国回音壁线上市场的品牌数量为102个，较去年同期减少8个，环比亦呈现逐季减少态势。

洛图科技（RUNTO）认为，在中国回音壁市场，商业机会仍存在于中高端杜比全景声产品。

2024-2025年 中国回音壁线上市场季度品牌数量变化

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：个

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