
精选一周消费品牌热点,来看看他们都孕育了哪些新创造,又如何影响我们的生活。
古茗携手吴彦祖加码咖啡业务
这个夏季,京东、美团、阿里系三家外卖平台以咖啡奶茶为切口,掀起补贴大战,让即将走出价格战阴霾的茶咖品牌再掀波澜。近日,咖啡行业又现重大变数——茶饮巨头古茗高调加码咖啡业务,为这场商战再添变数。
6月23日,古茗官宣吴彦祖成为古茗咖啡品质合伙人,借助明星效应,进一步提升古茗咖啡的市场热度,并通过「吴彦祖给古茗咖啡取英文名」的话题造势,将古茗咖啡覆盖全球生豆采购、专业化烘焙工厂、冷链物流直达门店的全链条品控体系等品牌「好喝不贵」的优势,一一铺展开来。除了品牌层面的大动作,古茗还打出「全场咖啡8.9元」限时活动,并狂撒100万张咖啡免单券,以平价争夺客流。
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◎ 图源:古茗
目前来看,古茗要把咖啡做成产品第二曲线的意图愈发明晰。2023年4月,古茗跨界咖啡试水市场反应;2024年,咖啡产品逐渐在古茗店内铺开;今年5月,古茗复刻咖啡市场的爆款产品轻椰拿铁,推出年度咖啡新品「Good轻椰拿铁」;6月则请来吴彦祖助阵,且依托古茗7600多家门店规模覆盖,放开咖啡业务的相关动作。
不过,明星效应带来的销量与声量只是一时,古茗咖啡要想在咖啡牌桌上坐稳,当下仍面临着诸多挑战——既有本土「咖啡之王」瑞幸的规模压阵,也有星巴克价格的下探,更有外卖平台商战的层层加码。古茗咖啡还能以怎样的新故事撬动消费者,以及如何拉开差距带来稳定的市场增长,恐怕还需要花上更多心思。
話梅首家机场概念店落地上海虹桥国际机场
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◎ 图源:話梅
話梅实体零售实验场,又有新坐标。
6月22日,話梅上海虹桥机场概念店正式启航。作为話梅的首家机场店型,该店以「航旅叙事」为核心设计语言,将复古机舱元素与当代零售空间深度融合,在「家」与「目的地」的过渡场景中,构建一个兼具品牌辨识度与场景沉浸感的美学消费场域。
空间整体注重从功能场域到情绪共鸣的转场——中央的行李转盘装置延伸旅途想象,行李箱中陈列的必需品承载出发期许,浓郁的红色丝绒墙面与金属货架形成对比,跃动航班信息的LED屏幕强化「出发」仪式感……每一处细节,都是出行情绪的空间延续。产品维度,話梅以「出行场景需求」重构货架,除了覆盖話梅已有的美妆护肤产品之外,还特别邀请品牌好友呈现服饰/香氛/配饰等联名企划,延伸独特的旅行生活美学。
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◎ 图源:話梅
从通过机场高净值客流实现精准人群渗透,到以空间设计语言强化話梅「美学策展商」的消费者心智,此次机场概念店的落地,不仅是話梅的新渠道拓展,更是品牌「场景营销」能力的具象化呈现。
泡泡玛特「星星人」亮相阿那亚戏剧节
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◎ 图源:泡泡玛特
6月19日至29日,「2025阿那亚戏剧节」在河北秦皇岛阿那亚如期开启。本届戏剧节以「情感和理智」为主题,借由八大戏剧矩阵,集结13个国家和地区的29部特邀剧目,为观众呈现潮流戏剧全景。值得关注的是,泡泡玛特旗下IP「星星人」也惊喜现身,以艺术化表达强化品牌与高净值文化消费群体的情感联结。
星星人是泡泡玛特于2024年签约的新IP,希望给依旧拥有童心的成年人创造一个有趣的童话世界,传递勇气、思念和爱的力量。这一次,星星人精心打扮,和朋友们结伴来到阿那亚。这里有阳光,有海风,虽然被吹出了重影,但TA们还是张大嘴巴,大口大口吸气,而这份自由与浪漫,被定格在A剧场外墙面,游客们除了沉浸式感受戏剧文化,还能与星星人合影,共赴关于戏剧的所有想象。
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◎ 图源:泡泡玛特
让IP叙事的触角延伸到艺术文化,是泡泡玛特维持IP热度并拓展边界的重要一环。此次戏剧节中,泡泡玛特通过艺术场景,将IP从商品形态升维为文化符号,强化星星人的叙事延展性,为后续各种艺术文化跨界,提供更多可能;此外,艺术与潮玩圈层天然契合,阿那亚聚集了大量高消费力、追求精神体验的年轻中产群体,泡泡玛特通过戏剧节曝光,有望帮助旗下IP完成对这一优质客群的拓展。
Miu Miu邀你翻开夏日读本
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◎ 图源:MiuMiu
这个盛夏,Miu Miu再度以文学为媒介,拉开#MiuMiu夏日读本#第二篇章。
6月27日至28日,品牌于北京朝阳公园构筑一方城市绿洲中的诗意栖所,将葱郁景致与书香交织,邀请公众在文字中探寻女性叙事的深邃力量,激荡思想的涟漪。与此同时,米兰、巴黎、香港、大阪的系列活动亦将渐次展开,与全球读者共同开启一场跨文化的思想漫游。本季读本聚焦西蒙娜·德·波伏瓦与圆地文子两位女性文学巨匠的经典著作,以她们的笔触为灵感,致敬其突破时代桎梏的先锋思想。
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◎ 图源:MiuMiu
这并非Miu Miu首次与文学共舞。2024年,品牌便以书籍为桥梁,在全球精选城市的报刊亭、书店等空间搭建全新场域,呈现第一期夏日读本活动,延续品牌对推进当代思想与文化的热情。如今,这一项目再度推进,不仅延续了品牌的艺术特质,更以多元角度深化品牌女性叙事内核。
喜茶推出第三款藏地灵感新品
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◎ 图源:喜茶
喜茶藏地灵感系列再添力作。
继成功打造牦牛乳恰安莫、芝士咸酪藏茶两大爆款后,品牌于近日推出藏地系列新品——牦牛乳酥油茶,进一步完善喜茶「地域风味现代化演绎」的产品矩阵。新品以醇厚牦牛乳搭配定制黑苦荞藏茶作底,并佐以全新酥油云顶,配上松脆炒米、松子仁等灵感小料,呈现高原风物的多层味蕾体验。与此同时,喜茶将摄影师捕捉到的西藏影像做成灵感小卡,以一封日出邀请函,与大家一同欣赏雪域和日照金山之景,沉淀牦牛乳酥油茶的藏地风味记忆。
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◎ 图源:喜茶
在寒冷的雪域,酥油是温暖的意象。日出时,藏人总会打上一碗酥油茶,唤醒新的一天。喜茶深度挖掘酥油茶在藏文化中的温暖符号意义,将传统日出打茶习俗转化为现代都市生活场景的晨间仪式。这种文化转译既保留了藏地饮食文化的本真性,又创造了符合当代年轻人生活节奏的情感联结。

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