上班已麻的年轻人，在桔子酒店开启“活力副本”

拆解千店背后的“生意经”，情绪价值拉满！

出门住酒店，你是选择马上躺平，还是开启“快乐副本”？

近日，一位网友在社交平台分享了自己的出差日常：

“每次住桔子，进房的第一件事不是放行李，而是直奔健身房。主打出差也得运动出汗。”

本以为这种习惯有些“反人类”，没想到评论区却引发了强烈共鸣：

“懂！我也是开完会先跑一圈，再冲个桔子味的澡，整个人立马轻了，哪还有空内耗。”

有人甚至总结：这就是成年人的情绪排毒法。

当然，也有住客选择完全相反的节奏：

“我是一整天都可以宅酒店不出门，忙完工作，立马点外卖、看电影，再续上三杯桔子果泡水，彻底开启解压模式。”

最近，还有网友热情安利起自己新晋“打工&旅游搭子”，桔子酒店夏日宠粉限定款：桔子小熊。

“‘桔子小熊’必须随身带！去北京、深圳出差带着，去厦门旅游也要带着。带着桔子小熊，感觉带了一个‘精神充电宝’！”

01

千店不是偶然

是“活人感”打下的基本盘

不难发现，年轻人住酒店，不再满足于“凑合一晚”，而是越来越在意是否能“情绪快充”。

传统商务酒店多是统一模板：木饰面、北欧风、极简灯带——虽有设计感，但住多了难免有点“麻”， 总觉得少了点“活人感”的情感连接和生活细节。

而桔子酒店，恰好反其道而行。它在阳光感空间中注入活力，完全满足急需“充电”的年轻人们。

酒店内治愈的桔子香气、桔色/绿色/大地色的“桔系配色”，就像为大家打造了一片“桔子林”，精准拿捏了年轻人对“生活在旷野”的想象。更关键的是，桔子把“补回活人感”这件事，做成了一整套闭环。

空间节奏上，桔子营造出一个轻松、有活力的“情绪缓冲带”。房间配有65寸电视，可以一键投屏，还配有两张桌子，适配“一人办公一人刷剧”，亦或是快速切换「工作-玩耍」模式；橘黄色调，暖而不腻，亮而不刺，让视觉与情绪同步回血。

而在桔子吃顿健康早餐，则是直接有效的“快充”方式。早餐分为碳水快乐、低脂健康、咖啡面包三个区，满足不同人的需求。“碳水狂魔”可以嗦碗橙皮牛肉面，“自律星人”可以diy一份酸奶碗再搭配时蔬三明治。桔子参考“哈佛健康餐盘”理念，提升蛋白质与蔬果占比；饮品还特别选用NFC橙汁，替代常见的浓缩饮料，健康值拉满，对“脆皮年轻人们”来说，简直不要太友好。

更让人上头的，是那些“可以带走的快乐”：桔子味洗发水、牙膏、桔子糖果频频出圈，不断掀起“求同款”热潮。

有网友说：“那些‘舍不得扔’的小东西，是我对桔子全部好感的实体化。”

今年7月，桔子酒店迎来第1000家门店。踩在情绪经济火爆的节点上，桔子联手泰迪珍藏推出限定版“桔子小熊”挂件——这只自带“多巴胺buff”的小熊，为这个暑期又多加一点阳光与快乐。

桔子在不失鲜明个性的同时，又打造出了一个可持续的黄金商业模式，究竟背后有何门道？

02

能接得住客人，也撑得起投资人

桔子之所以能跑出千店，不只是因为抓住了年轻人的“情绪密码”，也因为它跑通了一套可复制、能盈利的投资模型。

在如今的中端酒店赛道，仅靠一个“爆款”早已无法通吃。年轻人要情绪价值、社交氛围，亲子家庭要空间互动，银发客群看重安静舒适，差旅商客则关注效率和体验——能“适配大多数”的品牌，才是真正的长期赢家。

比如长春，虽然传统商务型酒店很多，但其实家庭休闲游的需求也不少。当地投资人张宏图提到，桔子兼容商务和休闲的多元化需求，来的客人从年轻人到中老年人，接受度都挺高。

桔子的切口，正是“高适配性”。它不是设计一套房型给所有人用，用高识别度的“桔子”空间语言和细节服务，回应不同客群的具体情绪场景。

“不同市场客源占比差异很大，但桔子的模块化拼装像乐高一样，都能快速适配。”投资人程彬说，“南京门店商务客多，我们就配备24小时健身房；于都家庭客多，就放大公区，还用上可移动家具，方便亲子互动。”

尤其是在当下讲求轻资产、快复制的时代，这种快速兼容适配市场的模式，加之华住集团“流量稳、效率高、成本领先”的优势，正是桔子走得更远、更稳的秘诀：

第一，流量稳定可期。华住会会员贡献的订单占比超过60%，2.8亿+会员体系为门店稳定输血；

第二，筹建高效省心。依托“全平台总包”营建模式，桔子能有效控工期、控成本；运营端的GOP数字化管理工具，也让投资人“少操心、多安心”；

第三，造价合理可控。进入3.0阶段后，桔子酒店的单房造价最低至10.8万元，在同类型中具备极强的性价比。

这三大要素紧密结合，让桔子既能规模发展，又保证了品牌标准统一、服务品质一致、品牌差异化特点不打折。

可见，桔子真正的底气，不止来自住客的复购，也藏在投资者的长久青睐中。

03

桔子酒店，

重新定义“中端酒店的长远解法”

当人与品牌之间建立起长期连接，也预示着中端酒店的底层逻辑开始发生变化。过去比拼的是“谁开得快”，如今拼的是“谁活得久、活得稳”。

据中国饭店协会《2025中国酒店业发展报告》显示，截至2024年底，全国酒店门店和客房的连锁化率分别达到26.75%和40.09%。其中，一二线城市市场趋于饱和，而三线及以下城市连锁化率仅为33.38%，成为各大品牌争夺的增量洼地。

与此同时，商圈的价值逻辑也在被重构。

业内人士指出：“在房地产红利趋弱的当下，决定一个商圈能否具备持续活力的，不再是物业本身，而是是否能吸引真实客流的品牌。”换句话说，谁能“自带流量”，谁就拥有更多商圈话语权。

在这一趋势下，桔子酒店近年保持加速上升节奏。从2017年加入华住集团时仅77家门店的“初生桔子”，到今年突破千店、覆盖全国300个城市，它已经成为华住旗下第三大品牌，更是中端市场里最具成长性的力量之一。

而它的成长路径，既不依赖盲目扩张，也不靠单点爆发。

作为一个兼具商旅与休闲属性的中端品牌，桔子通过差异化定位、标准化营建能力与高适配性运营，构建出一套能够规模复制、稳定盈利的增长体系。

不论是一线城市中对品质生活有更高要求的商务客群，还是下沉市场中“缺好品牌、不缺消费力”的蓝海空间，桔子都展现出强劲的市场适配力与稳健表现，也因此成为当前中端酒店赛道中少有的“全线通吃”选手。

如今，随着行业进入深水区，真正具备品牌势能与长期经营能力的玩家，才有可能抓住下一轮结构性增长的红利。

跨越“千店”大关，对桔子而言并非终点，更像是另一段上升曲线的起点。